5月19日，在南京市蘇寧易購新街口店，一場特殊的足球賽在進行——蘇寧易購聯(lián)合海信推出的“來電足球比賽”。在“來電世界杯”的巨大顯示屏前，明星球員的現(xiàn)場表演吸引了不少消費者的圍觀，現(xiàn)場的互動也充分顯示出體育愛好者的熱情。

　　從明星足球賽開始 蘇寧海信世界杯營銷加速

　　把一場足球比賽搬到門店內(nèi)，恐怕這種事情也只有蘇寧能干得出來。記者了解到，這是蘇寧易購與海信為即將到來的“超級品牌日”而落地的線下活動，借助即將開賽的世界杯熱度，利用海信產(chǎn)品在本屆世界杯中的角色，結(jié)合蘇寧的線下門店資源以及體育資源，這樣一場活動應(yīng)運而生。

　　而這場活動也不僅僅是落地線下，據(jù)了解，線下活動的同時，蘇寧通過自身直播平臺對活動進行了直播，在直播過程中發(fā)放了相關(guān)優(yōu)惠券，為消費者參與5月24日的蘇寧海信超級品牌日進行提前蓄水。在記者看來，這是在5月初蘇寧海信召開來電世界杯戰(zhàn)略合作發(fā)布會之后，正在加速世界杯聯(lián)合營銷的進程。

　　此前雙方曾宣布各拿出3億資源進行置換開展世界杯聯(lián)合營銷，將在蘇寧門店落地100場“球迷之家”活動。蘇寧易購相關(guān)負責(zé)人告訴記者：“此次新街口店的線下活動就是一個開始，類似的活動將會在全國門店陸續(xù)展開。”

　　記者進一步了解到，線下活動只是雙方聯(lián)合動作之一，利用海信作為世界杯贊助商的權(quán)益，雙方推出的世界杯倒計時海報也將上線，包括C羅、內(nèi)馬爾、梅西等世界足球巨星都作為海報主元素呈現(xiàn);此外與《足球解說大會》的資源互換合作也基本上塵埃落定。該負責(zé)人對記者表示：“蘇寧與海信聯(lián)合的廣告將再次登上美國紐約時代廣場大屏，就在近幾天。”

　　蘇寧、海信、世界杯 三大IP打造獨一無二超品日

　　記者了解到，早在4月初，蘇寧易購就與海信聯(lián)手將超級品牌日的廣告打到了美國紐約時代廣場，所以該負責(zé)人才談到再次。這個動作作為業(yè)內(nèi)平臺聯(lián)合品牌的首次，此前也曾引起廣泛議論，而4月12日的蘇寧海信超品日效果極佳，當(dāng)日銷售額達到了破紀錄的2.3億。而目前看來，不管是雙方的營銷動作，還是再次推出超級品牌日，都是一種升級。

　　隨著世界杯開賽時間的臨近，接下來相當(dāng)?shù)囊欢沃芷趦?nèi)，世界杯都會是一個繞不開的話題，從營銷方面來講，這幾乎是所有品牌都不會放棄的機會，而對于海信這個贊助商來講，如何充分利用好這次機會更是重中之重，不僅僅是需要借機擴大品牌知名度，如何在世界杯這個時間周期內(nèi)，利用自己的優(yōu)勢，擴大產(chǎn)品的銷售量也是當(dāng)前的重要一步。

　　目前來看，從4月12日的超級品牌日試水，到現(xiàn)在各種營銷形式輪番上陣，與蘇寧的獨家合作 ，利用蘇寧、海信本身的IP效應(yīng)和加上世界杯，三大IP的勢能正在打造一個獨一無二的“超品日”。

　　與世界杯聯(lián)系最緊密的品牌，肯定非觀賽產(chǎn)品電視莫屬，作為世界杯官方指定電視品牌，海信的IP效應(yīng)在此段時間內(nèi)肯定會達到一個高峰;而作為國內(nèi)家電3C第一渠道的蘇寧易購，在消費者端的影響力也非同小可，尤其是隨著家電產(chǎn)品的升級，蘇寧易購利用全渠道優(yōu)勢打造的體驗式消費場景正在成為主流。

　　此外，蘇寧在體育領(lǐng)域布局，包括PPTV硬件產(chǎn)品、五大足球聯(lián)賽獨家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，以及蘇寧入主重回歐冠的國際米蘭，都吸引了大量的體育受眾。所以說，緊扣世界杯主題，雙方所打造出的“5.24蘇寧海信超級品牌日”可是利用了三大IP的勢能。接下來的世界杯營銷動作，還是挺讓人期待的。

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