5月19日，在南京市蘇寧易購新街口店，一場特殊的足球賽在進行——蘇寧易購聯合海信推出的“來電足球比賽”。在“來電世界杯”的巨大顯示屏前，明星球員的現場表演吸引了不少消費者的圍觀，現場的互動也充分顯示出體育愛好者的熱情。

　　從明星足球賽開始 蘇寧海信世界杯營銷加速

　　把一場足球比賽搬到門店內，恐怕這種事情也只有蘇寧能干得出來。記者了解到，這是蘇寧易購與海信為即將到來的“超級品牌日”而落地的線下活動，借助即將開賽的世界杯熱度，利用海信產品在本屆世界杯中的角色，結合蘇寧的線下門店資源以及體育資源，這樣一場活動應運而生。

　　而這場活動也不僅僅是落地線下，據了解，線下活動的同時，蘇寧通過自身直播平臺對活動進行了直播，在直播過程中發放了相關優惠券，為消費者參與5月24日的蘇寧海信超級品牌日進行提前蓄水。在記者看來，這是在5月初蘇寧海信召開來電世界杯戰略合作發布會之后，正在加速世界杯聯合營銷的進程。

　　此前雙方曾宣布各拿出3億資源進行置換開展世界杯聯合營銷，將在蘇寧門店落地100場“球迷之家”活動。蘇寧易購相關負責人告訴記者：“此次新街口店的線下活動就是一個開始，類似的活動將會在全國門店陸續展開。”

　　記者進一步了解到，線下活動只是雙方聯合動作之一，利用海信作為世界杯贊助商的權益，雙方推出的世界杯倒計時海報也將上線，包括C羅、內馬爾、梅西等世界足球巨星都作為海報主元素呈現;此外與《足球解說大會》的資源互換合作也基本上塵埃落定。該負責人對記者表示：“蘇寧與海信聯合的廣告將再次登上美國紐約時代廣場大屏，就在近幾天。”

　　蘇寧、海信、世界杯 三大IP打造獨一無二超品日

　　記者了解到，早在4月初，蘇寧易購就與海信聯手將超級品牌日的廣告打到了美國紐約時代廣場，所以該負責人才談到再次。這個動作作為業內平臺聯合品牌的首次，此前也曾引起廣泛議論，而4月12日的蘇寧海信超品日效果極佳，當日銷售額達到了破紀錄的2.3億。而目前看來，不管是雙方的營銷動作，還是再次推出超級品牌日，都是一種升級。

　　隨著世界杯開賽時間的臨近，接下來相當的一段周期內，世界杯都會是一個繞不開的話題，從營銷方面來講，這幾乎是所有品牌都不會放棄的機會，而對于海信這個贊助商來講，如何充分利用好這次機會更是重中之重，不僅僅是需要借機擴大品牌知名度，如何在世界杯這個時間周期內，利用自己的優勢，擴大產品的銷售量也是當前的重要一步。

　　目前來看，從4月12日的超級品牌日試水，到現在各種營銷形式輪番上陣，與蘇寧的獨家合作 ，利用蘇寧、海信本身的IP效應和加上世界杯，三大IP的勢能正在打造一個獨一無二的“超品日”。

　　與世界杯聯系最緊密的品牌，肯定非觀賽產品電視莫屬，作為世界杯官方指定電視品牌，海信的IP效應在此段時間內肯定會達到一個高峰;而作為國內家電3C第一渠道的蘇寧易購，在消費者端的影響力也非同小可，尤其是隨著家電產品的升級，蘇寧易購利用全渠道優勢打造的體驗式消費場景正在成為主流。

　　此外，蘇寧在體育領域布局，包括PPTV硬件產品、五大足球聯賽獨家網絡版權，以及蘇寧入主重回歐冠的國際米蘭，都吸引了大量的體育受眾。所以說，緊扣世界杯主題，雙方所打造出的“5.24蘇寧海信超級品牌日”可是利用了三大IP的勢能。接下來的世界杯營銷動作，還是挺讓人期待的。

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