2015 年 WWDC 大會的大幕將在下周正式拉開，現在蘋果公司的工程師應該在為 iOS 9 和 OS X 10.11 忙得焦頭爛額吧。哦!可能還有新的硬件產品。但蘋果面臨的挑戰不只這些，他們還要面對一個更大的挑戰——如何讓消費者和投資者等不產生不切實際的幻想。

　　可以肯定的是，下周的主題演講上蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克以及其他蘋果高管將輪番登臺，介紹 iOS 9 和 OS X 10.11 的新特性和功能，可能還會發布一款新的 Apple TV，或者新的 MacBook Pro，或者更新 Mac Pro，誰都說不定。

　　這些產品是蘋果公司的主要營收來源，軟件和硬件幫它賺了一筆又一筆。另外還有 Apple Pay 和 HomeKit 等，這些產品雖然對蘋果公司的根本沒有很大影響，它們的作用主要是讓 iOS 和 OS X 更進一步深入用戶的生活之中，讓 iPhone 和 iPad 從(某些人看來)華而不實的玩意變成必不可少的設備。

　　所有這些都可以讓 WWDC 大會主題演講的兩個小時被安排得滿滿當當，足以讓開發者在接下來的一個星期為編程和設計而興奮不已。

　　可惜這些都不能阻止蘋果將會發布“一些新東西”的猜測。過去幾年這個所謂的“新東西”是蘋果電視，但是最近在蘋果已經擱置電視產品開發的消息傳出之后，這個“新東西”就變成 Apple Car 了。

　　這就是蘋果公司遇到的挑戰。這家公司以驚人的速度發展著，賺錢的速度也令人瞠目結舌，但是在外人看來這些都還不夠，他們希望蘋果能夠繼續擴張，進軍那些新的，坦白地說，也非常危險的領域。

　　比如電視行業吧，多少年來生產電視產品讓多少科技公司虧損，但是他們找不到更好的辦法。電視在尺寸、性能以及功能特性方面已經發展到頂峰了，剩下唯有價格競爭，但這個辦法不能幫他們賺錢。

　　再比如汽車行業，雖然 2008 年之后這個行業有增長，但這是一個競爭非常殘酷、非常擁擠的市場。特斯拉在這個行業取得了一些進步，但是他們現在面臨來自其他汽車制造商以及立法者的雙重壓力，后兩者都抗拒變革。

　　還有就是錢了，特斯拉的營收是增加了，但是其他廠商也有虧損的。而且和蘋果公司相比，特斯拉的營收簡直就是一粟。上個季度特斯拉營收大約10億美元，蘋果在兩天時間內就能賺到這個數了。

　　現在還有很多人希望蘋果進軍汽車或者電視行業，因為 iPhone、iPad 和 Mac 都已經不是新鮮東西，不能讓他們感覺到興奮了。

　　但事實是從企業的角度來看，這些產品在市場上的銷量、在消費者中的人氣都是無可比擬的。我們很難預見電視或者汽車產品能夠有比它們更好的市場表現。但是媒體、分析師還繼續猜測蘋果接下來會進軍什么行業，誰知道或許未來幾年蘋果會不會遂了他們的愿。

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