2015 年 WWDC 大會(huì)的大幕將在下周正式拉開，現(xiàn)在蘋果公司的工程師應(yīng)該在為 iOS 9 和 OS X 10.11 忙得焦頭爛額吧。哦!可能還有新的硬件產(chǎn)品。但蘋果面臨的挑戰(zhàn)不只這些，他們還要面對(duì)一個(gè)更大的挑戰(zhàn)——如何讓消費(fèi)者和投資者等不產(chǎn)生不切實(shí)際的幻想。

　　可以肯定的是，下周的主題演講上蘋果公司 CEO 蒂姆·庫(kù)克以及其他蘋果高管將輪番登臺(tái)，介紹 iOS 9 和 OS X 10.11 的新特性和功能，可能還會(huì)發(fā)布一款新的 Apple TV，或者新的 MacBook Pro，或者更新 Mac Pro，誰都說不定。

　　這些產(chǎn)品是蘋果公司的主要營(yíng)收來源，軟件和硬件幫它賺了一筆又一筆。另外還有 Apple Pay 和 HomeKit 等，這些產(chǎn)品雖然對(duì)蘋果公司的根本沒有很大影響，它們的作用主要是讓 iOS 和 OS X 更進(jìn)一步深入用戶的生活之中，讓 iPhone 和 iPad 從(某些人看來)華而不實(shí)的玩意變成必不可少的設(shè)備。

　　所有這些都可以讓 WWDC 大會(huì)主題演講的兩個(gè)小時(shí)被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，足以讓開發(fā)者在接下來的一個(gè)星期為編程和設(shè)計(jì)而興奮不已。

　　可惜這些都不能阻止蘋果將會(huì)發(fā)布“一些新東西”的猜測(cè)。過去幾年這個(gè)所謂的“新東西”是蘋果電視，但是最近在蘋果已經(jīng)擱置電視產(chǎn)品開發(fā)的消息傳出之后，這個(gè)“新東西”就變成 Apple Car 了。

　　這就是蘋果公司遇到的挑戰(zhàn)。這家公司以驚人的速度發(fā)展著，賺錢的速度也令人瞠目結(jié)舌，但是在外人看來這些都還不夠，他們希望蘋果能夠繼續(xù)擴(kuò)張，進(jìn)軍那些新的，坦白地說，也非常危險(xiǎn)的領(lǐng)域。

　　比如電視行業(yè)吧，多少年來生產(chǎn)電視產(chǎn)品讓多少科技公司虧損，但是他們找不到更好的辦法。電視在尺寸、性能以及功能特性方面已經(jīng)發(fā)展到頂峰了，剩下唯有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，但這個(gè)辦法不能幫他們賺錢。

　　再比如汽車行業(yè)，雖然 2008 年之后這個(gè)行業(yè)有增長(zhǎng)，但這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷、非常擁擠的市場(chǎng)。特斯拉在這個(gè)行業(yè)取得了一些進(jìn)步，但是他們現(xiàn)在面臨來自其他汽車制造商以及立法者的雙重壓力，后兩者都抗拒變革。

　　還有就是錢了，特斯拉的營(yíng)收是增加了，但是其他廠商也有虧損的。而且和蘋果公司相比，特斯拉的營(yíng)收簡(jiǎn)直就是一粟。上個(gè)季度特斯拉營(yíng)收大約10億美元，蘋果在兩天時(shí)間內(nèi)就能賺到這個(gè)數(shù)了。

　　現(xiàn)在還有很多人希望蘋果進(jìn)軍汽車或者電視行業(yè)，因?yàn)?iPhone、iPad 和 Mac 都已經(jīng)不是新鮮東西，不能讓他們感覺到興奮了。

　　但事實(shí)是從企業(yè)的角度來看，這些產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷量、在消費(fèi)者中的人氣都是無可比擬的。我們很難預(yù)見電視或者汽車產(chǎn)品能夠有比它們更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。但是媒體、分析師還繼續(xù)猜測(cè)蘋果接下來會(huì)進(jìn)軍什么行業(yè)，誰知道或許未來幾年蘋果會(huì)不會(huì)遂了他們的愿。

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