從《中國有嘻哈》、《這!就是街舞》、《偶像練習生》、《創造101》等先后成為現象級綜藝，到“Freestyle”“Pickme”“C位出道” “菊外人”等流行詞的爆火，動輒破億次的播放量，昭示了網綜已經進入了全民話題帶流量的時代。各視頻平臺對網綜的持續發力，開啟了IP體系化運營和網綜生態營銷的新模式;網綜節目的受眾也由淺層互動到深度參與，發生了從觀眾到用戶的變遷。強娛樂、重垂直、深互動、年輕態……網綜一路乘風破浪、高歌猛進的同時，能否深挖廣拓，真正進入主流話語渠道?極光大數據發布《2018年網絡綜藝觀眾研究報告》，從行業概況、觀眾行為、觀眾態度、明星及節目、社群等多個維度帶你全面了解網綜的方方面面。

　　極光觀點：

　　1. 超過四成的網綜觀眾每天觀看網綜節目在1次及以上;

　　2. 搞笑是最吸引網綜觀眾的節目元素，其次是高顏值和美食;

　　3. 觀眾對網綜的最大槽點是廣告太多，刻意炒作CP名列第二;

　　4. 截止2018年5月底，網綜點擊量的冠亞軍為選秀類節目《偶像練習生》與《創造101》;

　　5. 吸金力超強，43.8%的《創造101》觀眾購買了視頻網站會員;

　　6. 《偶像練習生》、《創造101》、《熱血街舞團》及《這!就是街舞》的觀眾均是年輕女性居多。

　　一、 行業概況

　　以網絡平臺為首播渠道，是網綜與臺綜的重要區別。

　　網絡綜藝的產生和發展，主要原因是隨著互聯網的發展和智能終端的普及，大眾視頻觀看習慣變化，對網絡綜藝的需求增長。為滿足觀眾需求，資本、內容生產者不斷向網絡綜藝聚集，網絡視頻平臺進一步推動了網絡綜藝市場的發展壯大。

　　網絡綜藝發展可根據其數量和質量劃分為萌芽期、發展期和穩健期。2014年以前，中國網絡綜藝發展處于萌芽期，這一時期網絡綜藝發展未有大量資本流入，以個體或小團隊形式進行制作，數量較少;2014-2016年，網絡綜藝進入快速發展的時期，資本涌入，各視頻平臺將之視為新的觀眾增長點，發力自制綜藝，網綜數量和質量均得到較大提升，各平臺競爭激烈;2017年至今，依托于經驗積累和觀眾審美水平的提升，網綜制作進入穩健期，更加追求精品化，運營上追求IP化多維度長期運營。

　　據極光大數據統計，2015至2017年，網絡綜藝節目數量從96部上升到197部，數量上翻了一倍不止，各主流視頻網站均推出網絡綜藝節目，加入激烈的市場競爭中。

　　極光調研數據顯示，2015年播放量top10的網絡綜藝總播放量為74.2億，這一數據到2017年已上升至264億。網絡綜藝節目對于觀眾的吸引力迅速提升，成為網絡視頻平臺的重要流量來源。

　　隨著網綜的崛起，視頻網站紛紛采用“超級網綜+常規網綜”的立體化節目矩陣，即通過超級網綜攻城略地強力引流，輔以常規垂直化網綜滿足受眾多元化需求。

　　網綜運營也走向IP化運營、全產業鏈布局。2018年初，各視頻平臺均提出將發揮自身特色，在網綜運營上采取“IP化”策略，進一步提升網綜IP價值。

　　二、 行為篇

　　視頻播放平臺引流能力強大。極光調研數據顯示，56.6%的觀眾通過視頻播放平臺的宣傳了解到網綜節目信息。此外，微信群/朋友圈/公眾號等也是重要的網綜節目宣傳渠道。

　　極光調研數據顯示，超七成觀眾表示觀看某網綜節目是因為覺得節目好看/有意思，也有四成觀眾表示觀看某節目是因為其是自己喜歡的類型。

　　觀看網綜已成為部分觀眾打發時間的重要方式。極光調研顯示，約三成觀眾每周觀看1-2次網綜節目;超四成觀眾每天觀看網綜節目次數在1次及以上。

　　極光調研顯示，超半數的網綜節目觀眾會在節目發布兩天內進行觀看，接近一半的觀眾不會這么熱情追更。

　　節假日和睡前是網綜節目播出的“黃金時間”。根據極光大數據顯示，四成觀眾會在周末和節假日觀看網綜節目，超過三成觀眾習慣在睡前觀看網綜節目。此外，工作/學習間隙、午間、晚飯也是觀看網綜節目的重要時間段。

　　網綜節目已經成為觀眾人際交流的重要話題。極光調研顯示，44.4%的網綜觀眾會向身邊人推薦正在觀看的網綜節目，35.4%的觀眾會與家人/朋友/同事討論該節目。相較而言，彈幕功能比評論區更加重要，22.7%的網綜觀眾會發送彈幕進行實時評價，而僅9.8%的觀眾會參與評論區的討論。

　　現象級網綜節目可帶動同類型網綜節目發展。極光大數據發現，近四成網綜觀眾會在觀看某網綜后尋找同類型網綜節目觀看，而三成觀眾表示希望了解嘉賓在網綜節目之外的其他八卦。

　　三、態度篇

　　根據極光大數據，超六成觀眾表示相對于電影、電視劇等視頻形式，節奏歡快、易于調節心情是他們更為偏愛網綜的重要原因;其次，輕松不燒腦也是網綜相對電影、電視劇等對觀眾更友好的地方。

　　極光調研數據顯示，搞笑是網綜觀眾最為喜愛的節目元素，高顏值和美食等要素也吸引了不少觀眾的目光。才華受到三成網綜觀眾的關注。

　　運動、競爭和機械更受男性網綜觀眾歡迎，而女性觀眾則鐘情于高顏值和反差萌要素，對萌娃更是完全沒有抵抗力。

　　極光大數據發現，無處不在的廣告植入是觀眾最為不滿的地方，此外刻意炒CP也讓觀眾覺得十分尷尬。而節目組之間、節目組和嘉賓之間、嘉賓和嘉賓之間翻來覆去的撕逼更是讓觀眾覺得十分心累。

　　根據極光大數據，網綜觀眾最能接受的廣告形式為道具植入，其次為場景植入。傳統的懸浮廣告和貼片廣告形式觀眾接受度最低。

　　極光調研發現，約七成觀眾選擇目前所使用的視頻平臺是因為喜歡的節目在此平臺獨播。由此可見，視頻平臺需要不斷為觀眾提供優質內容才能留住觀眾的心，而節目的豐富性也影響到觀眾對視頻播放平臺的選擇。

　　四、 明星及節目篇

　　節目與明星嘉賓是互相成全的關系。《偶像練習生》的大火，不止讓新人練習生俘獲不少觀眾的芳心，張藝興作為節目導演(program director，簡稱PD)也登頂網綜觀眾最喜愛的明星嘉賓。手握《拜托了冰箱第四季》等節目的何炅、在《創造101 》中擔任嘉賓的羅志祥、張杰，在《這!就是街舞》中擔任導師的易烊千璽，均收獲不少網綜觀眾的喜愛。

　　極光大數據發現，男性網綜觀眾相對整體網綜觀眾，更喜歡羅志祥、李榮浩和婁藝瀟，而易烊千璽、何炅、吳磊等明星則更招女性觀眾喜歡。

　　極光調研發現，顏值和性格是明星嘉賓圈粉的重要因素。超過四成的網綜觀眾認為自己喜歡的明星嘉賓顏值高，暖心、呆萌和耿直是受到網綜觀眾青睞的重要性格特質。專業能力強也會吸引大量網綜觀眾的關注和喜愛。

　　根據極光大數據顯示，約四成網綜觀眾并不反感明星賣人設，表示如果明星賣的人設恰好對自己胃口的話，會更為關注這個明星。

　　極光調研發現，選秀類節目觀眾覆蓋度最高，每100個網綜觀眾中就有47個看過選秀類的網綜節目。2018年以來，約一半的網綜觀眾看過選秀類網綜節目。而《吐槽大會第二季》、《奇葩大會第二季》等優質網綜節目的續集，也吸引了超過三成網綜觀眾觀看。

　　截至2018年5月底，由愛奇藝打造的男團選秀節目《偶像練習生》狂攬31.4億播放量，騰訊視頻打造的女團選秀節目《創造101》播出僅六期，已達到28.4億播放量。脫口秀《吐槽大會第二季》、街舞類節目《熱血街舞團》和《這!就是街舞》播放量也均在15億以上。

　　明星網綜“吸金力”強。極光調研數據顯示，43.8%的《創造101》觀眾購買了視頻網站會員，此占比高于其他網綜節目。20%以上喜歡《偶像練習生》的觀眾購買過節目內廣告的產品，14.1%喜歡《創造101》的觀眾下載過廣告中的app。

　　極光大數據發現，《偶像練習生》觀眾以19-24歲、女性為主，約三成觀眾為本科及以上學歷。因受訪者中學生及年輕未婚白領較多，僅23.3%月收入超過一萬元。

　　根據極光大數據，《創造101》觀眾中30.9%為本科及以上學歷，25-34歲觀眾占比最多，其次為19-24歲觀眾。

　　極光大數據發現，《吐槽大會第二季》觀眾多為19-34歲、男性觀眾占比較高，本科及以上學歷觀眾占比超過40%。

　　極光大數據發現，超過三成《熱血街舞團》觀眾為19-24歲觀眾，家庭月收入過萬的觀眾占比為23.3%。

　　極光大數據發現，《這!就是街舞》觀眾主要為高學歷、女性觀眾，本科及以上學歷觀眾占比達到37.9%。

　　網綜市場發展，離不開對于觀眾的把握。觀眾并非被動地觀看網綜，對于明星嘉賓、節目類型等，也有自己的期待。

　　五、 社群篇

　　極光調研數據顯示，微博、微信、QQ等是粉絲關注喜歡的網綜節目和藝人，甚至參與網綜節目的重要平臺。粉絲可在這些平臺上了解節目、藝人最新動向，表達自己的關注和喜愛。

　　從打榜送出道，到支持出道后各種推廣代言，涵蓋了吃喝及穿戴，粉絲經濟已滲透到各個方面。

　　報告說明

　　1.數據來源

　　調研數據，通過極光調研平臺進行網絡調研，共回收有效問卷1038份，執行周期為2018年5月

　　2.數據周期

　　報告整體時間段：2018.05

　　具體數據指標請參考各頁標注

　　3.數據指標說明

　　此報告中網絡綜藝觀眾定義為2018年以來觀看過網絡綜藝節目的觀眾

　　4.法律聲明

　　極光大數據所提供的數據信息系依據大樣本數據抽樣采集、小樣本調研、數據模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數據依據上述方法所估算、分析得出的數據信息僅供參考，極光大數據不對上述數據信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數據信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數據無關，由此引發的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔

　　5.報告其他說明

　　極光數據研究院后續將利用自身的大數據能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業洞察，敬請期待

　　關于極光

　　極光(www.jiguang.cn)是中國領先的移動大數據服務商。其團隊核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自2011年成立以來專注于為app開發者提供穩定高效的消息推送、統計分析、即時通訊、短信和社會化分享組件等開發者服務。至今我們已經服務了超過70萬款移動應用，30萬開發者，累計覆蓋超過130億個移動終端，月獨立活躍設備超過9億，日發送消息60億，產品覆蓋了中國國內90%以上的移動終端。基于積累的海量數據，我們拓展了在大數據領域的產品，包括極光效果通和極光數據服務。極光致力于為各行各業節約開發成本，提高運營效率，優化業務決策。

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