從《中國有嘻哈》、《這!就是街舞》、《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》等先后成為現(xiàn)象級綜藝，到“Freestyle”“Pickme”“C位出道” “菊外人”等流行詞的爆火，動輒破億次的播放量，昭示了網(wǎng)綜已經(jīng)進入了全民話題帶流量的時代。各視頻平臺對網(wǎng)綜的持續(xù)發(fā)力，開啟了IP體系化運營和網(wǎng)綜生態(tài)營銷的新模式;網(wǎng)綜節(jié)目的受眾也由淺層互動到深度參與，發(fā)生了從觀眾到用戶的變遷。強娛樂、重垂直、深互動、年輕態(tài)……網(wǎng)綜一路乘風破浪、高歌猛進的同時，能否深挖廣拓，真正進入主流話語渠道?極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2018年網(wǎng)絡綜藝觀眾研究報告》，從行業(yè)概況、觀眾行為、觀眾態(tài)度、明星及節(jié)目、社群等多個維度帶你全面了解網(wǎng)綜的方方面面。

　　極光觀點：

　　1. 超過四成的網(wǎng)綜觀眾每天觀看網(wǎng)綜節(jié)目在1次及以上;

　　2. 搞笑是最吸引網(wǎng)綜觀眾的節(jié)目元素，其次是高顏值和美食;

　　3. 觀眾對網(wǎng)綜的最大槽點是廣告太多，刻意炒作CP名列第二;

　　4. 截止2018年5月底，網(wǎng)綜點擊量的冠亞軍為選秀類節(jié)目《偶像練習生》與《創(chuàng)造101》;

　　5. 吸金力超強，43.8%的《創(chuàng)造101》觀眾購買了視頻網(wǎng)站會員;

　　6. 《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》、《熱血街舞團》及《這!就是街舞》的觀眾均是年輕女性居多。

　　一、 行業(yè)概況

　　以網(wǎng)絡平臺為首播渠道，是網(wǎng)綜與臺綜的重要區(qū)別。

　　網(wǎng)絡綜藝的產(chǎn)生和發(fā)展，主要原因是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能終端的普及，大眾視頻觀看習慣變化，對網(wǎng)絡綜藝的需求增長。為滿足觀眾需求，資本、內(nèi)容生產(chǎn)者不斷向網(wǎng)絡綜藝聚集，網(wǎng)絡視頻平臺進一步推動了網(wǎng)絡綜藝市場的發(fā)展壯大。

　　網(wǎng)絡綜藝發(fā)展可根據(jù)其數(shù)量和質量劃分為萌芽期、發(fā)展期和穩(wěn)健期。2014年以前，中國網(wǎng)絡綜藝發(fā)展處于萌芽期，這一時期網(wǎng)絡綜藝發(fā)展未有大量資本流入，以個體或小團隊形式進行制作，數(shù)量較少;2014-2016年，網(wǎng)絡綜藝進入快速發(fā)展的時期，資本涌入，各視頻平臺將之視為新的觀眾增長點，發(fā)力自制綜藝，網(wǎng)綜數(shù)量和質量均得到較大提升，各平臺競爭激烈;2017年至今，依托于經(jīng)驗積累和觀眾審美水平的提升，網(wǎng)綜制作進入穩(wěn)健期，更加追求精品化，運營上追求IP化多維度長期運營。

　　據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015至2017年，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目數(shù)量從96部上升到197部，數(shù)量上翻了一倍不止，各主流視頻網(wǎng)站均推出網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，加入激烈的市場競爭中。

　　極光調研數(shù)據(jù)顯示，2015年播放量top10的網(wǎng)絡綜藝總播放量為74.2億，這一數(shù)據(jù)到2017年已上升至264億。網(wǎng)絡綜藝節(jié)目對于觀眾的吸引力迅速提升，成為網(wǎng)絡視頻平臺的重要流量來源。

　　隨著網(wǎng)綜的崛起，視頻網(wǎng)站紛紛采用“超級網(wǎng)綜+常規(guī)網(wǎng)綜”的立體化節(jié)目矩陣，即通過超級網(wǎng)綜攻城略地強力引流，輔以常規(guī)垂直化網(wǎng)綜滿足受眾多元化需求。

　　網(wǎng)綜運營也走向IP化運營、全產(chǎn)業(yè)鏈布局。2018年初，各視頻平臺均提出將發(fā)揮自身特色，在網(wǎng)綜運營上采取“IP化”策略，進一步提升網(wǎng)綜IP價值。

　　二、 行為篇

　　視頻播放平臺引流能力強大。極光調研數(shù)據(jù)顯示，56.6%的觀眾通過視頻播放平臺的宣傳了解到網(wǎng)綜節(jié)目信息。此外，微信群/朋友圈/公眾號等也是重要的網(wǎng)綜節(jié)目宣傳渠道。

　　極光調研數(shù)據(jù)顯示，超七成觀眾表示觀看某網(wǎng)綜節(jié)目是因為覺得節(jié)目好看/有意思，也有四成觀眾表示觀看某節(jié)目是因為其是自己喜歡的類型。

　　觀看網(wǎng)綜已成為部分觀眾打發(fā)時間的重要方式。極光調研顯示，約三成觀眾每周觀看1-2次網(wǎng)綜節(jié)目;超四成觀眾每天觀看網(wǎng)綜節(jié)目次數(shù)在1次及以上。

　　極光調研顯示，超半數(shù)的網(wǎng)綜節(jié)目觀眾會在節(jié)目發(fā)布兩天內(nèi)進行觀看，接近一半的觀眾不會這么熱情追更。

　　節(jié)假日和睡前是網(wǎng)綜節(jié)目播出的“黃金時間”。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，四成觀眾會在周末和節(jié)假日觀看網(wǎng)綜節(jié)目，超過三成觀眾習慣在睡前觀看網(wǎng)綜節(jié)目。此外，工作/學習間隙、午間、晚飯也是觀看網(wǎng)綜節(jié)目的重要時間段。

　　網(wǎng)綜節(jié)目已經(jīng)成為觀眾人際交流的重要話題。極光調研顯示，44.4%的網(wǎng)綜觀眾會向身邊人推薦正在觀看的網(wǎng)綜節(jié)目，35.4%的觀眾會與家人/朋友/同事討論該節(jié)目。相較而言，彈幕功能比評論區(qū)更加重要，22.7%的網(wǎng)綜觀眾會發(fā)送彈幕進行實時評價，而僅9.8%的觀眾會參與評論區(qū)的討論。

　　現(xiàn)象級網(wǎng)綜節(jié)目可帶動同類型網(wǎng)綜節(jié)目發(fā)展。極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近四成網(wǎng)綜觀眾會在觀看某網(wǎng)綜后尋找同類型網(wǎng)綜節(jié)目觀看，而三成觀眾表示希望了解嘉賓在網(wǎng)綜節(jié)目之外的其他八卦。

　　三、態(tài)度篇

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，超六成觀眾表示相對于電影、電視劇等視頻形式，節(jié)奏歡快、易于調節(jié)心情是他們更為偏愛網(wǎng)綜的重要原因;其次，輕松不燒腦也是網(wǎng)綜相對電影、電視劇等對觀眾更友好的地方。

　　極光調研數(shù)據(jù)顯示，搞笑是網(wǎng)綜觀眾最為喜愛的節(jié)目元素，高顏值和美食等要素也吸引了不少觀眾的目光。才華受到三成網(wǎng)綜觀眾的關注。

　　運動、競爭和機械更受男性網(wǎng)綜觀眾歡迎，而女性觀眾則鐘情于高顏值和反差萌要素，對萌娃更是完全沒有抵抗力。

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，無處不在的廣告植入是觀眾最為不滿的地方，此外刻意炒CP也讓觀眾覺得十分尷尬。而節(jié)目組之間、節(jié)目組和嘉賓之間、嘉賓和嘉賓之間翻來覆去的撕逼更是讓觀眾覺得十分心累。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，網(wǎng)綜觀眾最能接受的廣告形式為道具植入，其次為場景植入。傳統(tǒng)的懸浮廣告和貼片廣告形式觀眾接受度最低。

　　極光調研發(fā)現(xiàn)，約七成觀眾選擇目前所使用的視頻平臺是因為喜歡的節(jié)目在此平臺獨播。由此可見，視頻平臺需要不斷為觀眾提供優(yōu)質內(nèi)容才能留住觀眾的心，而節(jié)目的豐富性也影響到觀眾對視頻播放平臺的選擇。

　　四、 明星及節(jié)目篇

　　節(jié)目與明星嘉賓是互相成全的關系。《偶像練習生》的大火，不止讓新人練習生俘獲不少觀眾的芳心，張藝興作為節(jié)目導演(program director，簡稱PD)也登頂網(wǎng)綜觀眾最喜愛的明星嘉賓。手握《拜托了冰箱第四季》等節(jié)目的何炅、在《創(chuàng)造101 》中擔任嘉賓的羅志祥、張杰，在《這!就是街舞》中擔任導師的易烊千璽，均收獲不少網(wǎng)綜觀眾的喜愛。

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，男性網(wǎng)綜觀眾相對整體網(wǎng)綜觀眾，更喜歡羅志祥、李榮浩和婁藝瀟，而易烊千璽、何炅、吳磊等明星則更招女性觀眾喜歡。

　　極光調研發(fā)現(xiàn)，顏值和性格是明星嘉賓圈粉的重要因素。超過四成的網(wǎng)綜觀眾認為自己喜歡的明星嘉賓顏值高，暖心、呆萌和耿直是受到網(wǎng)綜觀眾青睞的重要性格特質。專業(yè)能力強也會吸引大量網(wǎng)綜觀眾的關注和喜愛。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，約四成網(wǎng)綜觀眾并不反感明星賣人設，表示如果明星賣的人設恰好對自己胃口的話，會更為關注這個明星。

　　極光調研發(fā)現(xiàn)，選秀類節(jié)目觀眾覆蓋度最高，每100個網(wǎng)綜觀眾中就有47個看過選秀類的網(wǎng)綜節(jié)目。2018年以來，約一半的網(wǎng)綜觀眾看過選秀類網(wǎng)綜節(jié)目。而《吐槽大會第二季》、《奇葩大會第二季》等優(yōu)質網(wǎng)綜節(jié)目的續(xù)集，也吸引了超過三成網(wǎng)綜觀眾觀看。

　　截至2018年5月底，由愛奇藝打造的男團選秀節(jié)目《偶像練習生》狂攬31.4億播放量，騰訊視頻打造的女團選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》播出僅六期，已達到28.4億播放量。脫口秀《吐槽大會第二季》、街舞類節(jié)目《熱血街舞團》和《這!就是街舞》播放量也均在15億以上。

　　明星網(wǎng)綜“吸金力”強。極光調研數(shù)據(jù)顯示，43.8%的《創(chuàng)造101》觀眾購買了視頻網(wǎng)站會員，此占比高于其他網(wǎng)綜節(jié)目。20%以上喜歡《偶像練習生》的觀眾購買過節(jié)目內(nèi)廣告的產(chǎn)品，14.1%喜歡《創(chuàng)造101》的觀眾下載過廣告中的app。

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《偶像練習生》觀眾以19-24歲、女性為主，約三成觀眾為本科及以上學歷。因受訪者中學生及年輕未婚白領較多，僅23.3%月收入超過一萬元。

　　根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，《創(chuàng)造101》觀眾中30.9%為本科及以上學歷，25-34歲觀眾占比最多，其次為19-24歲觀眾。

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《吐槽大會第二季》觀眾多為19-34歲、男性觀眾占比較高，本科及以上學歷觀眾占比超過40%。

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，超過三成《熱血街舞團》觀眾為19-24歲觀眾，家庭月收入過萬的觀眾占比為23.3%。

　　極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，《這!就是街舞》觀眾主要為高學歷、女性觀眾，本科及以上學歷觀眾占比達到37.9%。

　　網(wǎng)綜市場發(fā)展，離不開對于觀眾的把握。觀眾并非被動地觀看網(wǎng)綜，對于明星嘉賓、節(jié)目類型等，也有自己的期待。

　　五、 社群篇

　　極光調研數(shù)據(jù)顯示，微博、微信、QQ等是粉絲關注喜歡的網(wǎng)綜節(jié)目和藝人，甚至參與網(wǎng)綜節(jié)目的重要平臺。粉絲可在這些平臺上了解節(jié)目、藝人最新動向，表達自己的關注和喜愛。

　　從打榜送出道，到支持出道后各種推廣代言，涵蓋了吃喝及穿戴，粉絲經(jīng)濟已滲透到各個方面。

　　報告說明

　　1.數(shù)據(jù)來源

　　調研數(shù)據(jù)，通過極光調研平臺進行網(wǎng)絡調研，共回收有效問卷1038份，執(zhí)行周期為2018年5月

　　2.數(shù)據(jù)周期

　　報告整體時間段：2018.05

　　具體數(shù)據(jù)指標請參考各頁標注

　　3.數(shù)據(jù)指標說明

　　此報告中網(wǎng)絡綜藝觀眾定義為2018年以來觀看過網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的觀眾

　　4.法律聲明

　　極光大數(shù)據(jù)所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣采集、小樣本調研、數(shù)據(jù)模型預測及其他研究方法估算、分析得出，由于方法本身存在局限性，極光大數(shù)據(jù)依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，極光大數(shù)據(jù)不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權性做任何保證。任何機構或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與極光大數(shù)據(jù)無關，由此引發(fā)的相關爭議或法律責任皆由行為人承擔

　　5.報告其他說明

　　極光數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待

　　關于極光

　　極光(www.jiguang.cn)是中國領先的移動大數(shù)據(jù)服務商。其團隊核心成員來自騰訊、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中國移動等公司。公司自2011年成立以來專注于為app開發(fā)者提供穩(wěn)定高效的消息推送、統(tǒng)計分析、即時通訊、短信和社會化分享組件等開發(fā)者服務。至今我們已經(jīng)服務了超過70萬款移動應用，30萬開發(fā)者，累計覆蓋超過130億個移動終端，月獨立活躍設備超過9億，日發(fā)送消息60億，產(chǎn)品覆蓋了中國國內(nèi)90%以上的移動終端。基于積累的海量數(shù)據(jù)，我們拓展了在大數(shù)據(jù)領域的產(chǎn)品，包括極光效果通和極光數(shù)據(jù)服務。極光致力于為各行各業(yè)節(jié)約開發(fā)成本，提高運營效率，優(yōu)化業(yè)務決策。

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