Facebook(NASDAQ: FB)今天發布了2017財年第一季度財報。財報顯示，按照美國通用會計準則(GAAP)計算，Facebook第一季度總營收為80.32億美元，較上年同期的53.82億美元增長49%;凈利潤為30.64億美元，較上年同期的17.38億美元增長76%。

　　第一季度運營要點：

　　——2017年3月，每日活躍用戶(DAU)平均值為12.8億人，同比增長18%;

　　——截至2017年3月31日，月度活躍用戶(MAU)為19.4億人，同比增長17%;

　　——移動廣告營收在廣告營收中的占比約為85%，高于上年同期的大約82%;

　　——截至2017年3月31日，Facebook持有的現金、現金等價物以及有價證券總額為323.1億美元。

　　第一季度財務業績：

　　——營收為80.32億美元，較上年同期的53.82億美元增長49%。其中，廣告營收為78.57億美元，較上年同期的52.01億美元增長51%;支付和其它費用收入為1.75億美元，較上年同期的1.81億美元下降3%;

　　——總成本和支出為47.05億美元，較上年同期的33.72億美元增長40%;

　　——營業利潤為33.27億美元，較上年同期的20.10億美元增長66%;營業利潤率為41%，較上年同期的37%增長4個百分點;凈利潤為30.64億美元，較上年同期的17.38億美元增長76%。

　　Facebook增長76%的凈利潤緩解了外界的擔憂。但投資者擔心，圍繞著視頻廣告的質疑聲以及暴力和色情內容的傳播，會有損Facebook的增長。

　　Facebook利潤的飆升重現了谷歌母公司Alphabet的強勁業績，后者上周公布的第一季度凈利潤同比增長29%。從第一季度末開始，多家公司對于谷歌旗下Youtube把他們的廣告與令人反感的視頻放在一起感到不滿，并停止在Youtube上投放廣告。

　　兩大移動廣告平臺發力

　　Facebook CFO大衛·韋納(David Wehner)在接受采訪時表示，Facebook及其照片分享應用Instagram是“兩個最為重要的移動廣告平臺”。

　　Facebook和谷歌主導著在線廣告市場。市場研究公司Pivotal Research分析師布萊恩·韋瑟(Brian Wieser)引用美國互動廣告局的數據預計，去年，Facebook和谷歌占據了在線廣告行業收入增長的99%。市場研究公司eMarketer的數據顯示，Facebook在全球數字廣告市場的份額為16%，低于谷歌的33%。

　　eMarketer首席分析師黛布拉·威廉姆森(Debra Aho Williamson)稱，營銷公司高管承認，他們對于Facebook上的假新聞以及出現的視頻直播問題感到擔憂。

　　“他們擔心這些問題會在未來某個時刻影響用戶，但是目前為止尚未看到這一點，這也是為什么他們的廣告支出依舊在持續增長的原因，”威廉姆森表示。

　　不斷增長的數字廣告市場份額已經推動Facebook股價在過去一年增長了29%。Facebook第一季度的其它指標也同樣表現強勁，例如月活躍用戶增長至19.4億人。不過，投資者對于新的廣告格式是否能夠取代當前正在迅速增長的信息流廣告感到擔心，拖累Facebook股價在盤后交易中下跌。

　　Facebook第一季度營收飆升49%至80.3億美元，這表明營銷商正不斷擁抱Facebook和Instagram兩大平臺。營銷科技公司Kenshoo每年管理著大約60億美元營銷支出，該公司表示其客戶在社交媒體廣告上的支出要高出41%，主要是在Facebook上。

　　擴大視頻廣告業務

　　幾年前，Facebook CEO馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)把移動作為公司的核心策略，這推動了公司的持續增長。隨著用戶把更多時間花在移動應用上，Facebook第一季度廣告價格增長14%，廣告印象數(ad impressions)增長了大約三分之一。

　　“移動依舊是公司業務的推動力，”韋納稱。現在，扎克伯格正在Facebook產品中加入更多視頻，這就為Facebook展示更昂貴的視頻廣告提供了機會，但同時制造了新的不確定因素。

　　視頻廣告和Instagram有望彌補信息流廣告增長放緩的缺口。周三，韋納重申了他在去年發出的預警：Facebook的廣告營收增長將在2017年“大幅放緩”。

　　Facebook還預計，在今年年中后，廣告載入量(ad load)在推動營收增長上發揮的作用將變小。廣告載入量指的是在Facebook主信息流中插入的廣告數量。

　　Facebook還在測試在直播和視頻點播等更長視頻中通過“插播廣告”獲利，該公司還調整了一項設置，在部分視頻中默認開啟聲音，此舉旨在滿足廣告商的要求。

　　不過，廣告商并不是完全依賴在Facebook新推出的視頻廣告產品上投放廣告。廣告傳播集團WPP旗下廣告采購部門群邑(GroupM)發布最新報告稱，Facebook的視頻產品依舊是“不可靠平臺”。

　　報告指出，Facebook信息流中每出現20個視頻廣告，只有一個被用戶觀看的時長達到10秒或以上，三個被觀看至少3秒。

　　此外，一些分析師表示，對于Facebook處理暴力、色情內容的擔憂可能會讓廣告商暫停投放廣告，尤其是視頻直播平臺上出現的這些內容。承載著視頻廣告業務的Facebook Live近期成為爭議焦點，原因是用戶在上面直播暴力視頻，例如克利夫蘭男子直播殺人。

　　但是，加拿大皇家銀行資本市場的調查顯示，營銷商對于Facebook廣告的需求預計不會很快下滑。調查稱，在Facebook上購買廣告的廣告商中，65%甚至表示會加大廣告支出。

　　接近40%的受訪者表示，他們把在線廣告預算的五分之一以上花在了Facebook上，高于去年2月份調查時的31%。