由中國互聯(lián)網協(xié)會、中華商標協(xié)會指導，中國互聯(lián)網絡信息中心CNNIC、中國科學院計算機網絡信息中心等主辦的第五屆中文域名創(chuàng)新應用論壇于8月30日在京召開。

“.手機”域名注冊管理機構作為中文域名社群的重要創(chuàng)新力量，應邀與來自主管單位、行業(yè)協(xié)會、科研院所、中文域名注冊管理和服務機構、應用廠商、高校等領導嘉賓，共同探討中國互聯(lián)網發(fā)展形勢、中文域名創(chuàng)新應用模式、中文域名發(fā)展普及大勢。本次論壇，發(fā)布了《中文域名應用現(xiàn)狀報告》、《2022全球域名發(fā)展報告》等行業(yè)研究報告，并共同啟動了“中文域名應用環(huán)境建設倡議”。

中文域名是中國互聯(lián)網域名體系的重要組成部分，推進使用中文域名對于促進互聯(lián)網應用普及和語言文化多樣性、提升中文社群在國際上的影響力具有重要意義。工信部一直高度重視中文域名的應用普及，并在政策規(guī)劃中不斷強化，在2017年11月印發(fā)的《互聯(lián)網域名管理辦法》中明確指出“推動中文域名和國家頂級域名發(fā)展和應用，促進中國互聯(lián)網健康發(fā)展”，在2021年11月發(fā)布的《“十四五”信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中特別強調 “完善中文域名應用環(huán)境，進一步推動中文域名推廣應用”。

除了政策支持指引外，中文域名社群也在中國互聯(lián)網協(xié)會牽頭下，不斷凝聚產業(yè)力量，加快中文域名普及的步伐。例如，“.手機”等中文域名注冊管理、行業(yè)協(xié)會、研究機構、應用廠商等28家單位共同發(fā)起成立了“中文域名推進工作組”，協(xié)力推進瀏覽器、郵件系統(tǒng)、搜索引擎、輸入法、即時通訊、移動應用等各類互聯(lián)網應用全面支持中文域名的識別、顯示和解析，進一步完善中文域名注冊和解析服務。

當前，各大主流瀏覽器已支持 “.手機”等中文域名在地址欄直接訪問及解析;中文域名可被搜索引擎正常收錄和顯示，乃至獲得更優(yōu)先的展示效果;前不久，微信公眾號文章也實現(xiàn)了對中文域名的識別支持，內容制作者通過微信公眾平臺編輯文章時，可在超鏈接中添加“.手機”中文域名，網民點擊該中文域名便可查看企業(yè)的全部應用，這意味著可借助微信社交裂變，迅速提升中文域名的曝光度和知名度。

中文域名政策支持不斷、應用環(huán)境日臻完善、注冊量久居全球多語種域名榜首、用戶習慣日漸養(yǎng)成。但打鐵還需自身硬，正如論壇討論的焦點——創(chuàng)新應用才是決定中文域名核心價值、彎道超車的關鍵。

“.手機”域名注冊管理機構與會代表指出：“CNNIC統(tǒng)計數據顯示，截至2021年12月，我國網民使用手機上網的比例達99.7%，手機仍是上網的最主要設備。用戶在哪兒企業(yè)的營銷就要在哪兒，移動互聯(lián)網早已成為大多數企業(yè)宣傳推廣的主陣地。移動互聯(lián)網時代，微信、微博、抖音、小紅書等各種移動應用不斷蠶食PC網站的價值，成為企業(yè)打造私域流量池的主要工具。但企業(yè)的移動應用越來越多，且入口分散，給企業(yè)的宣傳推廣帶來巨大挑戰(zhàn)。而‘.手機’域名的后綴天然是為移動互聯(lián)網而生，比如在瀏覽訪問‘喬家大院.手機’，解析到的不是官方網站，而是一個匯集了喬家大院微信、抖音、今日頭條等各種移動應用的微入口，以便企業(yè)高效、有效地推廣企業(yè)的各種移動應用。”

“.手機”+微入口的創(chuàng)新應用模式打破了域名+網站的行業(yè)桎梏，受到廣泛關注和認可。其中，百度智能云更是將“.手機”域名作為支持中文域名應用創(chuàng)新的示范，與“.手機”域名注冊管理機構攜手打造系列基于“.手機”域名的企業(yè)數字化營銷產品，不斷拓寬中文域名的應用模式和邊界。

基于百度建站+“.手機”域名，聯(lián)合推出移動營銷云(MUP)，為企業(yè)提供平臺搭建、入口整合、品牌推廣、私域流量打造等一站式移動營銷解決方案，一站配齊、一步到位，以滿足中小企業(yè)低成本、廣覆蓋、高效率、易管理的移動營銷訴求，助力企業(yè)快速搭上移動互聯(lián)網的時代快車，激發(fā)增長新動能。

基于百度搜索+中國信通院企信碼+“.手機”域名，聯(lián)合打造企信直達號，依托中國信通院企信碼對企業(yè)信用及網站主體進行可信認證;依托百度搜索展示權益，在百度搜索引擎搜索與企業(yè)的“.手機”域名相關聯(lián)的特定搜索詞，企業(yè)主體信息、認證標識、官方應用等將以“卡片”的形式在搜索結果優(yōu)先展示。在網絡信息泛濫的時代，企信直達號為企業(yè)打造可信的數字名片，有效提高品牌的可信度及曝光度，并將搜索引擎海量的公域流量轉化成企業(yè)可重復利用的私域流量，進行精準營銷，為傳統(tǒng)企業(yè)品牌推廣線上化、數字化賦能獻智。

除了應用模式創(chuàng)新、應用場景拓展，“.手機”域名注冊管理機構整合產業(yè)資源，已連續(xù)舉辦四屆以“匯聚創(chuàng)新力量 引領發(fā)展方向”為主題的“全國企業(yè)移動營銷新榜樣計劃”，以企業(yè)家峰會、媒體會等形式為企業(yè)科普中文域名知識，協(xié)助搭建移動營銷平臺，指導用中文域名標注推廣，培養(yǎng)全民使用中文上網的習慣。著力培育一批創(chuàng)新型領軍企業(yè)，切實打造一個科技賦能平臺，挖掘樹立一批科技應用型榜樣，為企業(yè)數字化轉型指明方向。

當前，除了本土企業(yè)廣泛啟用中文域名，越來越多的跨國企業(yè)開始注冊諸如“勞力士.手機”、“施華洛世奇.手機”、“ARM.手機”、“梅思安.手機”等中文域名，這是中文域名國際化的突破，也是中國文化軟實力、科技硬核提升的一個縮影。

相信隨著各方的共同努力，以“.手機”域名為代表的中文域名，將通過一個個中文符號，一張張中文名片，不斷提高中文域名在互聯(lián)網的話語權和影響力，推動中文暢行網絡，講好中國品牌故事。

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