隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，直播平臺成為最直接的受益者之一，在前期跑馬圈地的競爭中，各直播平臺專注于平臺能力建設(shè)，構(gòu)建直播板塊、鎖定更廣泛的觀眾對平臺的黏性。而如今，各直播平臺都紛紛瞄準(zhǔn)下一個戰(zhàn)場，直播平臺的內(nèi)容也開始從更多的主播個人秀，變成專業(yè)性、價值型、娛樂性并重的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)。

　　其中，以電子競技為主的游戲直播，成為了直播平臺主要發(fā)力的戰(zhàn)場之一，隨著平臺的日益進(jìn)化，不僅在畫面清晰度上持續(xù)優(yōu)化，直播的流程和對賽事的支持也在日漸專業(yè)，其中對于及時彈幕、線上競猜、抽獎等社交化的互動，更讓年輕用戶對電子競技保持持續(xù)關(guān)注的熱情。

　　那么，作為直播平臺而言，是如何做到持續(xù)吸引年輕人關(guān)注，并推動電子競技行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展的，斗魚直播的一系列舉措和理念或許為電競直播行業(yè)提供了更多頗具參考價值的發(fā)展范式。

　　精準(zhǔn)定位  讓內(nèi)容貼近年輕人的審美情趣

　　首先，要明確關(guān)注電子競技的受眾是怎樣的一群人，因?yàn)楹蔂柮珊湍贻p人對競爭性的偏好，好的賽事和明星有著天然的引爆力，因此，核心的競技賽事和明星選手便成為了電競內(nèi)容的核心，這些內(nèi)容最受年輕人的青睞。而這一點(diǎn)直播平臺的感受應(yīng)該更為深刻，在每次重大賽事中，直播平臺都需要為此付出巨額的帶寬費(fèi)，隨著賽事的權(quán)重和關(guān)注度的提升，帶寬費(fèi)也將隨之“屢創(chuàng)新高”。

　　其次，內(nèi)容的觀點(diǎn)性也顯得尤為重要，年輕人并不喜歡大而全的內(nèi)容輸出，因此內(nèi)容的提供需要有觀點(diǎn)、有特色，注重年輕人的心理和感受。今年5月，在千篇一律的游戲直播平臺中，斗魚則差異化推出原創(chuàng)直播節(jié)目《主播有點(diǎn)秀》，集合游戲直播與人氣主播，以內(nèi)容和觀點(diǎn)的輸出，打造全新行業(yè)亮點(diǎn)，強(qiáng)化了用戶體驗(yàn)對直播平臺的重要價值。

　　斗魚CEO陳少杰表示，對于電競本身而言，競技化的分量一直在降低，而娛樂化則始終在提升，因此在未來，電競與娛樂化的結(jié)合，正是接下來需要更多探索的核心點(diǎn)。《主播有點(diǎn)秀》欄目，以娛樂性的氛圍貫穿始終，成為直播領(lǐng)域的代表性事件，也印證了廣大年輕用戶對娛樂化的電競時代的關(guān)注和消費(fèi)能力。

　　此外，更重要的一點(diǎn)是，直播平臺更需要關(guān)注用戶的意見輸出，即對“接地氣”的互動屬性的關(guān)注，而一味宣傳式的方式，會使直播內(nèi)容與受眾之間產(chǎn)生距離感，年輕人很難為此買單，因此無論是游戲直播、還是電競賽事，一定要讓觀眾參與其中，與主播實(shí)現(xiàn)實(shí)時互動，這也是接下來整個行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

　　有的放矢  以電競文化為核心發(fā)力內(nèi)容建設(shè)

　　“除了對年輕人更關(guān)注的娛樂化的探索之外，對電競內(nèi)容的持續(xù)深耕，是電競的大時代要求，也是我們現(xiàn)在做直播平臺的實(shí)力所在。” 斗魚CEO陳少杰表示，“而直播的下一個戰(zhàn)場，則在于內(nèi)容領(lǐng)域之爭。”

　　以受眾和用戶的需求為核心訴求，去指導(dǎo)和制作內(nèi)容的生產(chǎn)，這是以斗魚為代表直播平臺的發(fā)展動力，而對于直播內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)則越發(fā)進(jìn)化成，能否帶來強(qiáng)互動和廣泛的內(nèi)容討論，避免自閉式節(jié)目和內(nèi)容的出現(xiàn)。在近年來眾多行業(yè)電競賽事上，斗魚不斷引領(lǐng)內(nèi)容建設(shè)，為觀眾奉獻(xiàn)出諸多精彩的話題性賽事直播作品。

　　此外，更多跟隨、發(fā)掘、甚至是制造熱點(diǎn)，在更多的投入、嘗試和試錯中，收獲直播效果最大化。在剛剛結(jié)束的澳門電競嘉年華上，斗魚不僅以藍(lán)光畫質(zhì)全程直播解說賽程，更是通過自身的內(nèi)容優(yōu)勢，讓賽事一度成為斗魚的“專屬秀場”。首先斗魚平臺中人氣頗高的“17戰(zhàn)隊”在賽事中所向披靡，一舉奪魁，引發(fā)了強(qiáng)烈的觀眾反響;與此同時，13支斗魚主播組成的“百人吃雞大軍”更是在現(xiàn)場獻(xiàn)上了精彩卓絕的“吃雞表演賽”，成功吸引了關(guān)注賽事的眾多目光和觀眾眼球。

　　最后，在主播的培養(yǎng)和選拔上，各直播平臺也不遺余力。對于斗魚而言，不論是此前的“主播星計劃”大規(guī)模招募主播進(jìn)行指導(dǎo)和扶持，還是當(dāng)前對游戲主播、戰(zhàn)隊的持續(xù)簽約，無不體現(xiàn)了斗魚強(qiáng)大的平臺號召力與包容力。據(jù)了解，斗魚會根據(jù)直播缺口現(xiàn)狀，規(guī)劃出需求的范疇和要求，吸引新人前來感受和體驗(yàn)，在他們產(chǎn)生偏好之后，再進(jìn)行定向培養(yǎng)，這樣不僅順應(yīng)每一個主播的個性發(fā)展要求，更為斗魚平臺進(jìn)行了堅實(shí)的基層建設(shè)。截止目前，斗魚的電競內(nèi)容和板塊已經(jīng)做到行業(yè)最齊備，很多冷門項目斗魚都在進(jìn)行了積極的儲備，即便在行業(yè)不當(dāng)競爭和挖角叢生之中，也能保持屹立不倒。

　　不僅如此，陳少杰在此前會議中還透露出了發(fā)力短視頻的決心，他表示，“短視頻是我們平時看到的大眾消費(fèi)最主要的時間和空間，我們也看到并不看直播的人，會在抖音和快手上面刷小的視頻，滿足他對電競的需要。”因此，不難推斷，“直播+短視頻”或?qū)⒊蔀槲磥矶肤~決勝電競領(lǐng)域的重要砝碼。

　　綜上，斗魚正在通過一系列的舉措和計劃，從年輕人為主力受眾的角度出發(fā)，以受眾心理為切入點(diǎn)提供完備的直播新體驗(yàn)，并在內(nèi)容建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，不僅豐富電競直播的表現(xiàn)力，更通過自制內(nèi)容將為直播平臺提供更廣闊的娛樂化發(fā)展空間，在此番操作下，斗魚平臺正在日益成為電競直播行業(yè)中的領(lǐng)跑者。

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