2018年春節即將到來，在衣、食、行方面，消費者是如何備新年的?今年過年跟往年有什么不一樣?據京東大數據顯示，消費者年貨節的購買傾向已經從吃喝的“硬”需求向生活方式類的“軟”需求轉變，消費者更希望在過年期間購買一些高品質生活用品、美妝用品，升級家庭環境和個人形象迎接新年。新鮮、健康也成為今年年貨的關鍵詞，生鮮、醫藥保健類的商品年貨節期間增長明顯。電商網購的發展也為外出打拼者的春運“減負”，“空手”回家，年貨先行已經成為一種趨勢。

　　此外，隨著生活水平提高，觀念改變，人們不再局限回家過年團聚，春節出游也成為一種時尚，京東旅行訂單銷量統計顯示，2018年春節期間(2月10日至21日出發)，跟團游消費額同比增長了340%，自助游消費額同比增長了169%。2018年春節，“旅游”頻頻登年貨榜榜首。

　　食

　　全球年貨“鮮”在一起 新年都愛買健康

　　過年，吃必不可少!京東大數據顯示，與去年相比，吃方面，今年表現較為突出的商品集中在生鮮品類，銷售額同比增長了140%。其中，2018年，水果禮盒成銷售環比增長最快的年貨商品，漲幅達280%。

　　2018年，消費者尤其青睞進口生鮮做年貨，據京東年貨節大數據顯示，生鮮銷售額Top10單品中包括谷源道海鮮禮盒、大洋世家阿根廷紅蝦、海洋世家海鮮禮盒、農夫山泉17.5°橙等，其中海外產地的生鮮超半數。與此同時，數據分析還展示了一個現象，內陸地區如內蒙古、吉林等地區，尤其愛生鮮，內蒙古、吉林兩地銷量環比增長Top3商品中，生鮮均是進入前三甲，排第三位。看來到了春節，大家都要吃些不一樣的，更“鮮”、更“洋”的。

　　此外，越來越多的人將健康作為新年年貨的首選。對比過去3年的京東年貨數據顯示，醫藥保健類的商品在過去3年的銷售額復合增長超過610%;同時，2018年京東年貨節數據顯示，成人奶粉、維生素保健品位列銷量增長環比最快商品，分別增長119%、94%。

　　保健品銷量提升也側面反映出當前網購消費群體結構性的變化，據京東大數據提供的用戶畫像數據顯示，今年購買年貨的用戶在年齡段上，80后和90后的占比是最大的，而與京東全站的比例相比，60后的比例也出現了明顯提升，網購年貨的習慣已經從年輕人向年長的一輩滲透，而年長者尤其青睞保健品。

　　衣

　　過新年穿新衣，人美家要靚

　　過新年，穿新衣，戴新帽，踏新鞋……社會進步，人民生活水平提高，對于“美”的消費更加明顯。京東大數據顯示，與去年相比，今年表現較為突出的商品除了生鮮，美妝個護品類的增長更為明顯，銷售額同比增長超過了900%。看來與往年相比，今年大家更在意自己的個人形象，同時清潔打掃都是過年必備的工作。

　　在京東年貨節最受歡迎的年貨商品中，美妝個護、服飾內衣銷量排名三、四位，其中服飾內衣銷售額在所有最受歡迎年貨商品中排名第五。而增長最快的年貨商品，首飾類的黃金項鏈銷量環比增長排名第二，增幅達229%。

　　從地域看，要屬浙江地區人最貪“靚”，浙江銷量環比增長排名Top3商品中，其中鞋靴、服飾內衣分別位列第一跟第三。而北京、河北、黑龍江、天津、西藏等省市地區，鞋靴銷量環比增長排名在第三位。

　　迎接新年，消費者不僅愛扮靚自己也愛扮靚自己的家，年貨購買數據顯示，家紡、美妝個護、家居日用等商品是3年里增長較為突出的幾個品類。而通過搜索關鍵詞，我們可以進一步的發現，年貨節熱搜詞前五名中，關于居家裝飾的搜索詞就有4個，包括對聯、中國結、福字、窗花。可見大家對過年氣氛的營造有多看重，同時也反映出這種往往線下購買的小飾品，隨著電商的發展更多的人也開始選擇在網上購買。在今年年貨節熱銷爆品中，陽臺盆栽花卉、智能馬桶蓋的上榜也反映出大家對生活品質的需求更加突出，特別是智能馬桶蓋，銷量環比增長了185%。

　　從用戶畫像的角度看，美妝個護、家居等產品增長也與年貨多是女性用戶購買有關。京東大數據顯示，今年購買年貨的女性的占比很高，與京東全站的比例相比，女性要高出8%，進一步驗證了女性消費者更顧家，更愿意為親情付出的特色。

　　行

　　春節團聚流行出去耍 年貨先行空手回家成趨勢

　　春節，團聚在別處——隨著生活水平提高，觀念改變，國人的過年方式也在改變，不再僅僅是在家或回老家團聚，春節出游日益成為一種潮流。京東旅行訂單銷量統計顯示，2018年春節期間(2月10日至21日出發)，跟團游消費額同比增長了340%，自助游消費額同比增長了169%。其中，泰國、日本、歐洲、新加坡、越南是最受國內消費者歡迎的境外目的地，國內游，除云南、廈門、桂林、成都、北京，哈爾濱也入圍TOP10目的地。

　　春節出行主要是兩大主題——看雪和看海，京東旅行機票訂單銷量統計顯示，從機票目的地來看，2月13日至15日出行的用戶中，看雪比看海的用戶高近10%，哈爾濱、沈陽、長春是看雪的代表目的地，海口、青島、廈門是最受喜歡看海用戶偏愛的目的地。

　　今年農歷年恰逢西方情人節，雙節合并，去哪過情人節?按京東旅行機票訂單銷量統計，2月13日、14日出發境外機票最熱門目的地有香港、溫哥華、臺北、巴黎、吉隆坡、高雄、首爾、雅典、拉斯維加斯、羅馬。

　　與此同時，從京東2018年年貨節大數據可以看到，最受歡迎的年貨商品銷量排名中，旅游出行位列榜首。與此同時，各省市地區年貨購買呈現特點中，包括廣東、安徽、福建、甘肅等28個省市自治區直轄市梳理出的銷量環比增長排名Top3商品中，旅游均排首位。吉林、泰國曼谷、日本大阪、桂林陽朔、海南三亞最受歡迎，成年貨節期間旅游度假地銷量排名前五強。

　　不僅旅行成為一種時尚，因為電商服務的便利性，使更多人可以通過網購將年貨送回家，年貨先行、空手回老家也成為一種潮流。在今年的年貨節期間，京東依舊通過春節也送貨的服務，讓更多人可以“空手”回家過新年。2018年京東年貨大數據顯示，全國各級城市收到異地訂單銷售額占比均超10%，其中六線城市是收到異地訂單銷售額占比最高的地方，達28%，顯示了在外打拼的游子對家鄉親人濃濃的眷戀。異地訂單銷量排名Top 5單品包括老年高鈣奶粉、堅果禮盒、薯片、微波爐、手機。

　　今年春節期間，京東依舊不打烊，過年也送貨。讓親情通過京東的傳遞延續至整個假期，同時，游子的返鄉也把更先進的消費理念和模式帶到全國各地，讓電商效應進一步帶動中國人走向美好生活。

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