大家最近一段時(shí)間都在熱議蘋果的iPhone 7、有情懷的錘子T3、本年度十分高產(chǎn)的魅族也要召開第六場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)了。與此同時(shí)沉寂了多年的諾基亞終于宣布將回歸手機(jī)業(yè)務(wù)，只不過這一切將交由芬蘭HMD公司以授權(quán)的形式完成，而代工方則會(huì)是富士康。

　　諾基亞將于Q4正式回歸手機(jī)業(yè)務(wù)（圖片引自nipic）

　　諾 基亞通信中國和上海貝爾聯(lián)合管理團(tuán)隊(duì)總裁王建亞在接受采訪時(shí)表示，諾基亞旗下的手機(jī)和平板電腦將于今年第四季度重回市場(chǎng)。而在此之前，富士康旗下公司和芬 蘭公司HMD就已聯(lián)合全資收購Microsoft Mobile Vietnam(微軟移動(dòng)公司越南工廠)，計(jì)劃重塑諾基亞品牌，透露最早在年底推出新 機(jī)。

　　已被出售的諾基亞芬蘭總部大樓（圖片引自wccdaily）

　　對(duì)于諾基亞回歸手機(jī)業(yè)務(wù)這件事兒，前景其實(shí)筆者并不看好，畢竟出售手機(jī)業(yè)務(wù)這段時(shí)間內(nèi)手機(jī)行業(yè)飛速發(fā)展，本就晚了一步的諾基亞已經(jīng)沒有了市場(chǎng)先機(jī)，僅有的情懷或難以再支撐消費(fèi)者為其買單，如果說想再續(xù)昔日輝煌恐怕難上加難。

　　百年品牌，諾基亞手機(jī)興衰史

　　諾 基亞成立于1865年，總部位于芬蘭，主要從事移動(dòng)通信產(chǎn)品生產(chǎn)，不過其成立初期以造紙為主業(yè)，后來逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領(lǐng)域發(fā)展，最后成為了一家以 手機(jī)制造為主的廠商。自1996年以來諾基亞連續(xù)數(shù)年占據(jù)市場(chǎng)份額第一，在那個(gè)時(shí)代能用上諾基亞手機(jī)絕對(duì)是高端大氣上檔次。

　　位于諾基亞芬蘭總部的產(chǎn)品展示區(qū)一角（圖片引自engadget）

　　不 過隨著安卓和iOS系統(tǒng)的崛起，由于諾基亞當(dāng)時(shí)說采用的塞班系統(tǒng)過于陳舊且可玩性的局限，iOS和Android設(shè)備很快就占據(jù)了諾基亞智能手機(jī)的市場(chǎng)份 額，除此外由于諾基亞并未接納開源的安卓而選用生態(tài)并不完善的Windows Mobile系統(tǒng)而進(jìn)一步導(dǎo)致市場(chǎng)份額被吞噬，直到最終無力挽救手機(jī)業(yè)務(wù)而 選擇出售給微軟(售價(jià)54.4億歐元)。

　　手機(jī)業(yè)務(wù)出手前最后一款產(chǎn)品諾基亞Lumia 1020

　　至此諾基亞手機(jī)淡出了我們的視線，而微軟在收購諾基亞手機(jī)后則選擇了子品牌Lumia來作為手機(jī)的名稱，并協(xié)議諾基亞在兩年時(shí)間內(nèi)不能推出以“諾基亞”命名的手機(jī)、平板電腦產(chǎn)品。

　　僅是品牌授權(quán)，回歸看似與諾基亞關(guān)系不大

　　自2013年4月25日微軟正式收購諾基亞手機(jī)之后，諾基亞正式退出手機(jī)市場(chǎng)，而根據(jù)雙方約定諾基亞將在2016年4月25日拿回諾基亞手機(jī)品牌。而今年4月25日過后，富士康旗下公司聯(lián)合芬蘭HMD公司以3.5億美元共同收購了Microsoft Mobile Vietnam(微軟移動(dòng)公司越南工廠)。

　　微軟、富士康、HMD三方交易內(nèi)容（圖片引自富智康）

　　與 此同時(shí)富士康旗下公司TNS Limited、HMD、諾基亞三方也簽署了合作協(xié)議，HMD從諾基亞公司處獨(dú)家(除若干例外情況)獲得諾基亞品牌產(chǎn)品服務(wù) 和移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)核心專利授權(quán)，用以生產(chǎn)智能手機(jī)。這也意味著回歸智能手機(jī)市場(chǎng)富士康基亞品牌手機(jī)及平板產(chǎn)品的技術(shù)、制造、供應(yīng)鏈和研發(fā)，HMD將負(fù)責(zé)分銷 渠道，建立全球化的銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　諾基亞品牌發(fā)展規(guī)劃（圖片引自富智康及諾基亞公告）

　　由此看來諾基亞公司只是收品牌授權(quán)、專利授權(quán)等費(fèi)用，至于手機(jī)方面并不會(huì)進(jìn)行過多的限制，對(duì)于一個(gè)沒有了諾基亞精神的諾基亞手機(jī)又有多少消費(fèi)者會(huì)買單呢?

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，回歸手機(jī)前景堪憂

　　根據(jù)目前國內(nèi)的市場(chǎng)狀況來看，千元入門有紅米、魅藍(lán)、榮耀暢玩等系列，中高端有華為、中興、魅族、三星、蘋果等品牌，整個(gè)五千元以內(nèi)價(jià)位段的產(chǎn)品都有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而此前傳言諾基亞的新機(jī)會(huì)采用安卓系統(tǒng)定價(jià)3000元左右，而中高端市場(chǎng)這個(gè)價(jià)位上競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

　　競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)市場(chǎng)格局穩(wěn)定，諾基亞能否成功回歸?(圖片引自新浪微博)

　　對(duì)于回歸這件事手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝在接受采訪時(shí)認(rèn)為，既然富智康(富士康旗下公司)收購了諾基亞，就一定會(huì)出手機(jī)，這個(gè)市場(chǎng)策略是正常的。“客觀來說，想要復(fù)制當(dāng)年諾基亞的輝煌幾無可能。”

　　新機(jī)如此成績能否有競(jìng)爭(zhēng)力？

　　筆 者也認(rèn)為沉寂了多年的諾基亞已經(jīng)錯(cuò)過了智能手機(jī)發(fā)展的黃金時(shí)期，目前的手機(jī)行業(yè)也趨于穩(wěn)定，各手機(jī)廠商定位的目標(biāo)也十分明確，已失去了先機(jī)的諾基亞如果從 高性價(jià)比的入門手機(jī)做起可能還有一線希望，但在高端上除了蘋果能保持持續(xù)高價(jià)之外其它品牌很難有高的溢價(jià)，況且一個(gè)在智能手機(jī)市場(chǎng)消失兩年之久由第三方品 牌授權(quán)重新回歸的品牌，直接以高端回歸恐怕只有綜合實(shí)力格外搶眼才能贏得消費(fèi)者的注意吧。

　　遠(yuǎn)離手機(jī)業(yè)務(wù)，諾基亞其實(shí)過得也很好

　　根據(jù)諾基亞最近公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，僅在中國區(qū)，諾基亞通信第二季度凈銷售收入就達(dá)到6.73億歐元，環(huán)比增長18%。這樣的數(shù)據(jù)來看也還不錯(cuò)吧。

　　目前諾基亞官網(wǎng)中所顯示的業(yè)務(wù)（圖片引自諾基亞官網(wǎng)）

　　在售出了手機(jī)業(yè)務(wù)之后這段時(shí)間，諾基亞還先后收購了提供電信軟硬件設(shè)備及服務(wù)的跨國公司阿爾卡特朗訊、智能穿戴公司W(wǎng)ithings和為有線運(yùn)營商的光纖和銅線提供混合上網(wǎng)技術(shù)的公司Gainspeed。

　　諾基亞牽手阿爾卡特朗訊（圖片引自aiyingyin）

　　除此外諾基亞還推出了能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)的全球領(lǐng)先的專業(yè)VR攝錄機(jī)—OZO。

　　寫在最后

　　有 些時(shí)候，回憶里的東西往往要比現(xiàn)實(shí)所經(jīng)歷的更加美好，對(duì)于退出手機(jī)行業(yè)的諾基亞本身來說它過得很好，與此同時(shí)離開也并沒有對(duì)消費(fèi)者造成任何影響。而說到這 次回歸我們可以有所期待，但沒了諾基亞情懷的授權(quán)品牌就不必抱有太大期望了。如此看來所謂的回歸，也許僅僅是為了手機(jī)品牌的延續(xù)，但想再續(xù)昔日輝煌恐難于 上青天。對(duì)于諾基亞的回歸你怎么看?

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