上周，騰訊旗下的騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了一條重磅消息：騰訊與環(huán)球音樂已簽署數(shù)字音樂版權(quán)獨家合作協(xié)議，騰訊音樂娛樂將成為環(huán)球音樂在中國大陸地區(qū)的唯一授權(quán)分銷商平臺。達(dá)成如此重大的合作，騰訊和環(huán)球雙方竟然只發(fā)布了一篇新聞稿，連發(fā)布會都欠奉，低調(diào)得不像話。那么我正好簡短地分析解讀一下：

　　首先，所謂的「獨家版權(quán)合作」是個什么概念?就是以后作為「三大」唱片之首的環(huán)球唱片的所有音樂作品，都只能在騰訊旗下的App(QQ音樂、酷狗、酷我)，或者是經(jīng)過騰訊轉(zhuǎn)授權(quán)的音樂平臺(網(wǎng)易云音樂)上播放，在沒有和騰訊達(dá)成數(shù)字音樂分銷協(xié)議的音樂App里就聽不到環(huán)球系藝人的歌曲了。

　　這次拿下環(huán)球的獨家版權(quán)，首當(dāng)其沖收到?jīng)_擊的就是蝦米：2015年11月「版權(quán)大戰(zhàn)」爆發(fā)時，騰訊陣營已經(jīng)拿到了「三大」中的兩大——索尼和華納的獨家版權(quán)，在歐美音樂曲庫量上占據(jù)明顯優(yōu)勢。但環(huán)球音樂(「三大」之首)分別向兩方陣營提供了歌曲授權(quán)，使得蝦米音樂也擁有了數(shù)量客觀的歐美曲庫。但此時環(huán)球和騰訊達(dá)成了獨家合作，蝦米的獨家版權(quán)就只剩下滾石、華研、相信等華語資源，數(shù)量大大縮水，勢必影響到用戶體驗，加速用戶遷移。

　　但網(wǎng)易云的壓力一點也不比蝦米小。目前網(wǎng)易云在獨立音樂領(lǐng)域運營得風(fēng)聲水起，但絕大部分的曲庫還是需要從騰訊獲得轉(zhuǎn)授權(quán)的，而此次環(huán)球與騰訊達(dá)成獨家合作，手中幾乎沒有獨家版權(quán)的網(wǎng)易云將進(jìn)一步受制于騰訊，其曲庫談判風(fēng)險和議價難度也會增加。當(dāng)然，蝦米和網(wǎng)易云沒談成環(huán)球，之前的預(yù)算可以拿去買別的版權(quán)。而且獨家授權(quán)有時效性，等授權(quán)期快結(jié)束了還可以再和版權(quán)方重新談判嘛。

　　3億數(shù)專銷售額騰訊音樂娛樂變現(xiàn)能力成最大籌碼

　　環(huán)球音樂決定摒棄中立姿態(tài)而與騰訊音樂娛樂展開獨家合作的重要原因在于其在過去的一段時間內(nèi)展現(xiàn)出來的極強的版權(quán)運營及變現(xiàn)能力。2014年底，騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下QQ音樂啟動了數(shù)字專輯銷售業(yè)務(wù)，在一年多的時間內(nèi)就實現(xiàn)了破億的銷售額，制造出了周杰倫《周杰倫的床邊故事》、李宇春《野蠻生長》等百萬級銷量、超3000萬元銷售額的數(shù)字專輯爆款。此后騰訊音樂娛樂的數(shù)字專輯業(yè)務(wù)加速發(fā)展，到2017年，數(shù)字專輯總銷售額已經(jīng)破3億元。這其中除了有周杰倫、鹿晗、李宇春、BIGBANG等頭部藝人的拉動，歐美藝人的數(shù)字專輯銷量也在迅速增長。其中，環(huán)球音樂旗下歌手ArianaGrande《DangerousWoman》、Rihanna《Anti》、TaylorSwift《1989》數(shù)字專輯在QQ音樂的銷量分別達(dá)到了白金、雙白金、三白金，Rihanna的數(shù)字專輯《Anti》在QQ音樂的銷量更是一度超越日本，成為亞洲區(qū)銷量冠軍。此外，今年四月推出的《速度與激情8》電影原聲專輯在QQ音樂的整合營銷推廣下，成為了4天銷售額破百萬的小爆款，刷新了「電影原聲難獲華語市場青睞」的固有印象。背靠著6億月活用戶，憑借著優(yōu)秀的媒體資源、推廣渠道、商業(yè)模式創(chuàng)新及版權(quán)變現(xiàn)能力，騰訊音樂娛樂在版權(quán)談判中贏得了出價更高的競爭者，成為了環(huán)球音樂在大陸地區(qū)的獨家版權(quán)合作伙伴。

　　（TaylorSwift在QQ音樂實現(xiàn)了三白金的數(shù)字專輯銷量）

　　中國AbbeyRoadStudio提升華語音樂高水準(zhǔn)制作

　　新聞稿中另一個引人關(guān)注的信息是環(huán)球音樂將與騰訊在中國共建AbbeyRoadStudio。倫敦的AbbeyRoadStudio1931年由EMI公司的前身留聲機(jī)公司(GramophoneCompany)創(chuàng)立，是流行音樂史上最為知名的錄音棚。從立體聲、多軌錄音，到數(shù)字錄音、環(huán)繞聲錄音，每個時期的AbbeyRoadStudios都會把極具創(chuàng)造性的新技術(shù)應(yīng)用在音樂創(chuàng)作中，在不斷提升音樂制作水準(zhǔn)的同時，也推進(jìn)了流行音樂形態(tài)的不斷進(jìn)化。

　　在AbbeyRoadStudio誕生了無數(shù)流行音樂史上的偉大作品。包括Beatles的十二張錄音室專輯(Beatles解散前最后一張傳世之作《AbbeyRoad》就以錄音棚的名字命名)，PinkFloyd的《TheDarkSideoftheMoon》和《WishYouWereHere》，以及DuranDuran的同名專輯、Radiohead的前四張錄音室專輯等等。MichaelJackson、U2、StevieWonder、IronMaiden、TaylorSwift、Adele、AmyWinehouse等不同時代的巨星也都曾在此錄音。AbbeyRoadStudio還受到了JohnWilliams，JamesHorner，HansZimmer等電影配樂大師的青睞，《星球大戰(zhàn)》、《指環(huán)王》、《哈利波特》、《007》、《鋼鐵俠》等系列電影都曾在此錄制原聲音樂。順便提一句，手游《王者榮耀》配樂里的管弦樂部分，就是由HansZimmer大師在AbbeyRoadStudio里錄制的。

　　(Beatles1969年專輯《AbbeyRoad》的封面)

　　如今，籌建AbbeyRoadStudio的中國分部已經(jīng)納入環(huán)球音樂和騰訊的合作內(nèi)容中。AbbeyRoadStudio給中國帶來的不僅是頂級的錄音棚，更是音樂制作理念與一整套培訓(xùn)課程——由AbbeyRoadStudio團(tuán)隊創(chuàng)建的AbbeyRoadInstitute(培訓(xùn)學(xué)院)已經(jīng)在倫敦以及柏林、法蘭克福、阿姆斯特丹、巴黎、墨爾本等文娛重鎮(zhèn)設(shè)立了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。要知道比起設(shè)備來講，我們更缺的是人才(國內(nèi)好多錄音棚里的設(shè)備都非常好，但使用者水平有限，設(shè)備性能發(fā)揮不出來)。把這些專業(yè)培訓(xùn)體系和錄音棚一同引入到國內(nèi)，才能真正提升華語樂壇的制作水準(zhǔn)，激發(fā)出更大創(chuàng)造力。

　　曾經(jīng)因為盜版橫行而被歐美流行音樂界視為「化外之地」的中國音樂市場，隨著版權(quán)環(huán)境的不斷凈化，其巨大的潛力和快速增長的市場規(guī)模都得到了海內(nèi)外業(yè)界的一致看好。對于全球音樂產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者環(huán)球音樂而言，在提高音樂傳播推廣力度、增加用戶粘性與消費意愿的同時，優(yōu)化華語樂壇的創(chuàng)作力、推動產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，是理性的選擇。而在文娛領(lǐng)域擁有完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)、坐擁海量用戶、在全世界范圍內(nèi)率先實現(xiàn)盈利的騰訊音樂娛樂則是其優(yōu)質(zhì)的合作伙伴。騰訊與環(huán)球的合作將在詞曲版權(quán)、音樂制作、錄音版權(quán)引進(jìn)與分銷、藝人演藝經(jīng)紀(jì)、版權(quán)衍生授權(quán)等一系列上下游業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)產(chǎn)生碰撞與整合。兩位行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略合作，也會給音樂產(chǎn)業(yè)帶來更多的產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)模式以及優(yōu)秀作品。

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