直播，向左是娛樂，向右是社交。經(jīng)過2016年的激烈角逐，越來越多的直播平臺開始爭相打造各自的“明星主播”，通過產(chǎn)出準(zhǔn)專業(yè)內(nèi)容發(fā)揮直播的娛樂功能。

　　來自杭州的一匹黑馬星球部落卻另辟蹊徑，主打素人主播、通過視頻游戲來加強(qiáng)用戶之間的強(qiáng)關(guān)系，引領(lǐng)新的風(fēng)潮：視頻游戲社交。

　　主播兩極分化日趨嚴(yán)重

　　直播天下基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)發(fā)布的《中國直播行業(yè)熱度報告(2016年度)》認(rèn)為，直播行業(yè)的一個顯著的特點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)主播的曝光量日益增加，涌現(xiàn)出以MC天佑為代表的一批明星主播，他們在曝光量、影響力還是在收入方面，都直逼明星。

　　中國網(wǎng)絡(luò)主播熱度排行榜(2016年度)排名前10的主播年收入均在千萬元以上。此外，MISS大小姐、畢加索、DOPA等排名稍靠后的近10名主播年收入也已達(dá)千萬級。網(wǎng)絡(luò)主播的明星化趨勢日趨明顯。

　　盡管如此，平臺也只是捧紅了為數(shù)不多的拳頭主播，大眾對傳統(tǒng)直播的新鮮感卻已漸漸褪去。圍觀美女并打賞的方法已逐漸式微，年初映客的賣身和數(shù)十家直播平臺關(guān)停可見一斑。如何找到創(chuàng)新的運(yùn)營模式、提供差異化的娛樂服務(wù)，尋找到合理的盈利模式度過寒冬，是直播公司急需思考的事情。

　　“游戲+社交”或成新風(fēng)口

　　進(jìn)入2017年，“游戲+社交”取代全民直播成為新的熱點(diǎn)。“王者榮耀”和“陰陽師”兩款現(xiàn)象級手游充分說明這一模式具有強(qiáng)大的吸引力。不難看出，游戲社交最重要的是將二者充分融合，游戲即社交，社交即游戲，同時覆蓋各類玩家群體，讓大家可以在碎片化的場景和時間想玩就玩，具有快速的變現(xiàn)機(jī)制。

　　在這一波熱潮中新的玩法將會不斷涌現(xiàn)，它們更加好玩，更加接近真實社交。

　　行業(yè)分析師稱，游戲社交的未來有兩種可能，一種像三國殺這種階段性流行游戲，風(fēng)靡時間僅兩年左右;另一種類似撲克牌等經(jīng)典游戲，熱度經(jīng)久不衰，是人與人破冰的標(biāo)配。若為后者，游戲的最終玩法或足以支撐起一個新的時代，并且引發(fā)層層的跟隨效應(yīng)，甚至成為現(xiàn)象級游戲也不為過，星球部落便是這一領(lǐng)域的探索者。

　　通過“視頻+游戲+社交”的創(chuàng)新模式，該平臺大力挖掘直播的社交功能，上線多種主播觀眾共同參與的小游戲，拉近人與人之間的距離。

　　在星球部落看來，這些素人做直播，目的不是盈利而是社交，她們相比職業(yè)主播，對金錢的免疫力也更強(qiáng)，用戶和主播都更看中了在這個平臺上的社交體驗。

　　主推素人主播，星球部落玩轉(zhuǎn)“視頻游戲社交”

　　打造“我們的視頻游樂場”是星球部落發(fā)展的核心方向基于此理念，平臺更希望主播與觀眾均為普通的素人，形成一個集合游戲、視頻直播、社區(qū)榮譽(yù)為一體的虛擬社區(qū)，充分發(fā)揮直播的社交功能。

　　據(jù)悉，星球部落目前主播總數(shù)達(dá)到30000人，其中70%左右都是素人主播。

　　在星球部落看來，用戶對內(nèi)容背后的人更感興趣，直播和游戲是社交的內(nèi)容表達(dá)形式，終極目的是輔助用戶社交，玩得更開心，成為真正的“視頻游樂場”。

　　星球部落CEO王晨表示：“未來星球部落的直播平臺仍將在產(chǎn)品及互動上堅守使命，堅持創(chuàng)新，明確目標(biāo)，努力將星球部落打造成視頻社交時代最大的視頻互動社區(qū),讓人與人之間的溝通更簡單有趣,同時保持打造綠色視頻游戲互動平臺,我們相信，堅持這樣的企業(yè)理念和開放的心態(tài)，星球部落會在之后的路上越走越寬，越走越遠(yuǎn)。”

　　自運(yùn)營以來，星球部落平臺發(fā)展勢頭迅猛，注冊用戶數(shù)目前已突破800萬，并呈持續(xù)上漲趨勢，是視頻游戲這一細(xì)分領(lǐng)域最大的運(yùn)營服務(wù)商。在直播明星化的趨勢下，星球部落憑借素人主播成功逆襲，開啟“視頻游戲社交”新時代。

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