剛剛閉幕的里約奧運會，再度激起了國人對于體育的熱情。無論是女排奪冠還是國乒蟬聯，都在社交媒體掀起了一陣陣熱烈的討論。其實對于廣大國人來說，體育就像是平淡生活中的一針興奮劑，讓人腎上腺素飆升，更讓人欲罷不能。

　　對于同樣熱門的智能手機廠商來說，體育無疑是承載品牌價值，宣揚品牌精神的最佳載體。2016年恰逢體育大年，除奧運會之外，歐洲杯、美洲杯，甚至躋身世界第六大聯賽的中超，以及吸引眾多大牌球星的CBA，都是各大廠商無法忽視的存在。這一年來，我們不但看到了智能手機產業的風雨浮沉，更在賽場上看到了因體育而借勢營銷的各大智能手機品牌的身影。在這些品牌中，有的因體育名聲大噪，有的因體育備受爭議。究竟智能手機的跨界營銷應該怎么玩兒?或許看過了以下這些，你會有自己的判斷。

　　中興

　　今年的NBA總決賽，騎士隊和勇士隊一直打到搶七才分出勝負，波瀾壯闊的場面讓人回味無窮。表面上看，坐擁詹姆斯、歐文、樂福的騎士隊首奪建隊45年來的首個NBA總冠軍，成為了聯盟中最優秀的隊伍，然而深層分析，中興才是背后笑的更好的最大贏家，因為無論是騎士隊還是勇士隊，都是中興贊助的球隊。

　　中興在體育營銷界有著“幸運興”之稱，其簽約的球隊和球員總能在被贊助后取得好成績。2014年，在與休斯頓火箭隊合作的基礎上，中興又與紐約尼克斯隊、金州勇士隊達成戰略合作，成為球隊的官方智能手機贊助商。2015年，勇士隊不僅會師火箭隊闖入西部決賽，還時隔40年重返總決賽賽場，并取得最終的勝利。2015年10月，中興再次簽約芝加哥公牛隊和克里夫蘭騎士隊。而本賽季勇士和騎士更是雙雙闖入總決賽，激烈的對戰成了“中興德比之戰”，中興也得以鎖定勝局提前衛冕總冠軍。不得不說中興在體育贊助上有著獨到的戰略眼光，而這些也幫助中興更好的開拓了北美市場。

　　除NBA之外，西甲的塞維利亞隊也在2016年與中興達成協議，讓中興成為其“官方技術合作伙伴”。塞維利亞俱樂部有著110年的歷史，是歐洲聯賽的衛冕冠軍，迄今為止還保持著獲得最多歐洲聯賽冠軍的紀錄。本賽季，塞維利亞在決賽中戰勝英超豪強利物浦，蟬聯歐聯杯冠軍。

　　通過對美國NBA球隊以及西甲球隊的贊助，中興在北美以及歐洲市場，大幅提升了品牌形象，并對其智能手機銷量有著顯著的影響。而在國內，中興旗下的子品牌努比亞，則顯得更接地氣。

　　在中超聯賽中，憑借著蘇寧的強勢介入，江蘇隊異軍突起，成為了繼廣州恒大、河北華夏幸福以及上海上港之后的又一只不容忽視的暴發戶球隊。而努比亞則在本賽季斥資1.5億元成為了蘇寧足球俱樂部的中超賽場主贊助商，獲得蘇寧足球俱樂部球員所有比賽球衣胸前廣告回報，蘇寧足球隊也將為努比亞智能手機全方位代言。與此同時，雙方還在足球發展、品牌宣傳、新品發布、營銷活動等方面進行全方位合作，包括努比亞球迷定制手機、努比亞足球訓練營等。

　　擁有拉米雷斯、阿爾菲斯、特謝拉等頂級外援的江蘇蘇寧隊，在今年的中超聯賽中始終名列前茅，不僅對亞冠席位造成了沖擊，也讓努比亞、中興的品牌價值進一步彰顯。

　　更加值得一提的是，努比亞還簽下了世界頂級球星C羅作為其手機品牌的代言人。這個夏天，C羅就率領葡萄牙隊以黑馬的姿態勇奪歐洲杯冠軍，算上C羅所在的皇馬今年贏下的歐冠聯賽冠軍，簽下C羅的努比亞絕對算得上慧眼識珠。要知道，努比亞和C羅的簽約早在今年5月10日就已敲定，而當時C羅在榮譽簿上并沒有2016歐冠和歐洲杯雙料冠軍這一頭銜，對于代言品牌超過25個，影響力趕超“小貝”的C羅而言，選擇一名中國企業進行合作，還是開天辟地頭一回。而這樣的機會被努比亞抓住，并在獲得如此榮譽之前將其拿下，努比亞的眼光絕對算的上獨到，一定程度上也延續了中興“幸運興”的傳統。

　　華為

　　和中興在體育領域的高調相比，華為相對要低調，務實許多。歐洲五大聯賽的許多球隊，都曾來自于華為的贊助，這其中不乏一些響當當的名字：英超阿森納、德甲多特蒙德、西甲馬德里競技、意甲AC米蘭、法甲巴黎圣日耳曼、荷甲阿賈克斯以及土超勁旅加拉塔薩雷等。這些球隊大多擁有五大聯賽次頂級球隊的水準，或者處于歐洲二級聯賽的霸主地位。

　　華為最大的動作來自于2013-2014賽季，其成為西甲全球技術合作伙伴。當時西班牙在全球經濟危機影響下，經濟復蘇緩慢，過去幾年共有數10家各級別聯賽俱樂部申請破產，西甲球隊的欠稅額達到數億歐元，這也迫使西甲俱樂部，尤其是非豪門球隊必須另謀生路。此時正逢中國經濟的強勢掘起，包括華為在內的諸多中國企業愈加重視品牌國際化建設，希望通過海外聯賽進行品牌推廣，雙方也因此一拍即合。西甲聯賽雖然缺錢但絲毫不減其國際影響力，每個比賽日都能吸引逾4億全球球迷觀看。龐大觀眾帶來的商業效應，也大大增加了中國企業對于贊助西甲球隊的吸引力。通過贊助足球賽事，華為也確實收獲了龐大的商業利益。據統計，在贊助西甲聯賽之后，2014年華為整個西班牙地區的手機產品銷售出現大幅提升。

　　OPPO

　　繼華為之后，OPPO也加入到贊助西甲的大家庭中。2015年6月起，OPPO正式成為巴塞羅那足球俱樂部手機品類的官方合作伙伴，在接下來的3個賽季里，雙方將在足球賽事、粉絲活動、電視廣告、聯合周邊產品及其他領域進行全面而深化的合作，全球的巴薩球迷也將會有更多機會在諾坎普一睹OPPO的身影。

　　OPPO在海外市場的發展起步很早，在涉足手機市場僅僅一年之后的2009年，OPPO就首次邁出國門，進入泰國，開始了探索海外手機市場的第一步。迄今為止，OPPO已進入東南亞、南亞、中東乃至非洲、澳洲和南美洲超過20多個國家與地區。其中，在東南亞市場，OPPO表現尤其出色，2014年度，印度尼西亞、越南、馬來、泰國等市場均成為銷量排名前三的品牌，其中，在越南、馬來西亞、印度尼西亞的市場占有率均超過10%。

　　伴隨著與巴薩的合作，OPPO也借力推出了巴薩定制版的OPPO R7 Plus、OPPO R9等極具體育元素的特色手機，在同質化嚴重的國內智能手機市場，走出了一條特色鮮明的巴薩之路。

　　金立

　　如果說以上諸多廠商，都將目光鎖定在全球市場上的話，那么以金立、TCL為首的以傳統家電起家，新近進入智能手機領域的廠商們，則更加關注諸如中超、CBA等備受國人關注的國內三大球賽場。

　　2015年8月，金立與中國足協正式確認，成為未來四年內中國足協中國之隊和中國足協杯的官方贊助商。這也就意味著，中國足協七只“國字頭”的足球隊，包括男女國足、男女國青隊、男女國少隊以及國奧隊，都擁有了金立的血統。盡管國足的水平不佳，經常成為球迷、媒體調侃的對象，但不可否認，國足每每出戰世界杯預選賽，所受到的關注程度絲毫不亞于奧運會這樣的頂級賽事，甚至有過之還無不及，而女足國家隊一直以來都被國人譽為拼搏的典范，國青、國少隊在世界賽場更經常取得意想不到的好成績，金立與中國之隊的攜手，堪稱明智之舉。

　　TCL

　　TCL雖然在手機領域名不見經傳，最近也僅靠初現750手機才勉強激起了一些風浪，但不可否認，在中國籃球領域，TCL的重要性絲毫不亞于NIKE這樣的頂級裝備贊助商。自2009年起，TCL就連續多年成為中國男籃以及CBA聯賽的指定贊助商，為中國男籃以及CBA提供資金支持以及產品支持。我們經常可以看到，中國男籃出征亞洲機國際賽場，隊服正面除了NIKE的標志外，唯一印上的贊助商品牌就是TCL了。籃球運動，是中國參與人數最多的運動之一，隨著時代的進步，中國的籃球人口仍在迅猛增長。隨著賽制的不斷革新和運營的不斷完善，CBA聯賽賽季平均上座率超過75%，現場觀眾上百萬的CBA也儼然已經成為中國第一大職業聯賽。

　　或許在籃球上嘗到了甜頭，或許也想向更多的領域嘗試，今年中超聯賽下半賽季伊始，我們驚訝的發現，遼寧宏運隊的胸前廣告也悄然換成了TCL。此舉令TCL繼努比亞、樂視之后，成為了又一個贊助中超球隊的國內智能手機品牌。據悉，TCL和遼足的合作是在間歇期的10余天之內敲定的，遼寧沈陽宏運和TCL除了胸前廣告合作之外，未來在一些活動上，如賽事推廣、青少年足球培訓方面都要進行合作。

　　職業化以來，遼足的成績并不理想，除了人員流失過于嚴重之外，更為深層的原因則在于資金不足，贊助商不給力。在與TCL合作后，遼足似乎重又煥發了活力，在客場以3：1擊敗了強大的上海上港隊，讓我們依稀感受到了當初10連冠的老遼寧隊的風范。當然，由于轉會窗關閉時間的限制，遼足在聯賽過半之時并沒有對內外援進行大規模的補充，但相信依靠現有人員力量，依舊可以完成保級的任務，繼而在明年的轉會市場上大有作為。

　　樂視

　　最后說說樂視。之所以把樂視放在最后，源自于筆者對于樂視復雜的感情。不可否認，借助生態理念，樂視近年來在智能手機、智能電視甚至智能汽車等多個領域都有著前所未有的發展，體育方面，更是簽下了中超聯賽的獨家版權，而中國體育迷深愛的意甲聯賽、英超聯賽甚至F1，都在樂視體育頻道進行著一次又一次的直播，可以說，在網絡體育直播方面，樂視體育真的走在了眾多競爭者的前面。

　　可是，在體育營銷上，樂視的動作常常讓人摸不著頭腦，總有自打耳光之嫌。可以看出，自去年年末，今年年初之際，樂視體育就把贊助的重點放在了北京地區。首先冠名北京首鋼隊的總冠軍福地五棵松體育館，繼而高調冠名所有北京球迷的信仰北京國安隊，樂視一度收獲了北京球迷從沒有過的認同。

　　然而，隨著時間的推進，原本你儂我儂的劇情卻出現了360度的大反轉。賽季初樂視方面高調宣布，將以20億元重金購入北京國安足球俱樂部50%的股份，此舉被北京球迷看做抗擊靠金元優勢異軍突起的廣州恒大隊的重磅砝碼。可賽季中期卻爆出原本20億元的投入，樂視最終落實的僅有5000萬元冠名費而已，甚至原本說好的1億元冠名費都還差了一半，這直接導致了北京國安隊在賽季中期引援的捉襟見肘。看看上港5500萬歐轉會費買入的巴西國腳胡爾克，再看看北京國安20萬美元租借來的烏茲別克前鋒謝爾蓋耶夫，想必每個國安球迷的心中都在暗暗罵娘。

　　如果只是資本層面的朝令夕改，國安球迷倒也不會太過反感，畢竟多年以來中信集團說大話使小錢的風格，已經奠定了北京球迷無欲無求的心理準備，“一切按市場規律辦事”，國安一貫如此，并不意外。反倒是已經冠名國安的樂視，三番五次在其官方媒體上花樣迭出的打壓國安，抬高對手，讓國安球迷難以忍受，以至于忍無可忍之時爆滿的工人體育場甚至喊出了響徹天際的“樂視滾蛋”的口號。

　　看看樂視對國安都做了什么吧，國安主場負于恒大，樂視官方海報一個“爆”字配上恒大球員勝利的歡呼;國安對陣魯能，樂視體育首頁公然暗諷國安為烏龜;身為國安贊助商，樂視搞活動竟送恒大球衣;甚至樂視體育的某解說員已經習慣性的以黑國安為常態。如此五次三番的公然挑戰北京球迷底線，作為冠名贊助商，這個世界上恐怕有且僅有樂視一家能如此囂張了。況且，這還僅僅是冰山一角，如果非要列舉樂視針對國安所作出的荒唐事，恐怕每個國安球迷心中都會有一筆賬。對此，想必只有那句經典的名言可以送給樂視了：“如果愛請深愛，如果不愛請離開”。

　　總結

　　體育賽事可以直觀的提升手機產品的品牌影響力，甚至可以伴隨球隊的排名提升做到一榮俱榮，廠商獲得更高的曝光度，球隊也可以收獲更多的資金擴充實力。參與體育營銷對于智能手機廠商來說，絕大多數都能取得理想的效果。

　　好的營銷可以最快速的覆蓋到更廣大的球迷人群，好比NBA之于中興、C羅之于努比亞，都讓球迷與智能手機愛好者津津樂道。即便球隊默默無聞，通過對于球隊或者體育賽事的贊助，手機廠商也能獲得不錯的關注度。當然，體育營銷也得用心投入，絕非僅僅掏錢那么簡單，球迷看的是誠意，要的是歸屬感，且體育充斥著熱血，大部分時間都是非理性的。像樂視這樣里外不討好，只能是搬起石頭砸了自己的腳。

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