蘋果已經是全球最大的公司之一，盡管他們只提供相對較少的產品，但是公司的規模已經發展得非常的龐大。蘋果是創新和卓越的美學成為這個世界上最強大的品牌之一的，而這些強大的產品和“首發地位”，讓蘋果建立起競爭優勢。不過隨著競爭對手的逼近和瓶頸期的出現，蘋果的競爭優勢在未來幾年都會收縮。

　　經濟護城河是巴菲特投資哲學的中心。護城河使一間公司能長時間維持高水平的投資回報，而這些因素也創造了新進入者的障礙和限制了其他競爭對手累積市場份額的能力。規模化，網絡營銷，知識產品和品牌實力都是保證護城河寬度和可持續發展的幾個重要因素，很顯然，蘋果必須要倚重這幾種因素。

　　經過多年的巧妙創新，設計和營銷，蘋果的用戶品牌忠誠度非常高，而質量和品牌知名度也是保護蘋果銷量和利潤的最重要武器。而 App Store 和 iTunes 還幫助蘋果建立了一個網絡效應，而擁有自己的操作系統，更是保護了蘋果的用戶基礎，促進了銷售的增值服務。

　　蘋果是一家大公司，不過現在它的優勢已經不那么明顯，甚至有些地方還落后于競爭對手，在這方面，蘋果只能通過不斷的創新，去適應迅速變化的環境，畢竟蘋果有定期創建一個完全顛覆性產品的歷史，但是這并不是一個容易的任務，如果無法徹底改變新的市場，那么利潤率肯定會被壓縮，護城河肯定也會被侵蝕。

　　蘋果的毛利率在最近創下了 5 年內的最低點，而其營業利潤率同樣處于下滑的創造，這對于蘋果的經濟護城河的定量威脅是顯而易見的，不過，蘋果依然有重新打造自己競爭優勢的空間，只不過，情況要比以前嚴峻了不少。

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