北京時間11月2日早間消息，由于iPhone價格的上升和應用商店銷售的強勁，蘋果連續第四個季度創下營收和利潤紀錄，并實現有史以來最好的年度業績。

　　蘋果周四報告稱，在截至9月29日的第四財季中，營收為629億美元，同比增長近20%。利潤同比增長32%，至141.3億美元。這部分受益于美國稅改帶來的減稅。

　　這份財報確認了蘋果當前戰略的兩大支柱：一是促進軟件和服務業務，二是提高旗艦級iPhone的價格，以彌補銷量增長放緩的影響。這兩大舉措的目的都是更好地利用用戶忠誠度。目前，用戶會使用iPhone去通信、購物、看視頻，以及閱讀新聞。

　　然而，作為全球市值最高的公司，蘋果公布的業績展望令許多投資者失望。一些投資者開始質疑，蘋果過去兩個月發布的新產品未來的銷售前景如何。蘋果表示，預計12月這一季度的營收為890億至930億美元。該季度是蘋果每年最重要的一個季度。根據FactSet的統計，分析師平均預計，蘋果該季度營收為929.4億美元，處于這一區間的上線。去年同期，蘋果營收為883億美元。

　　蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里(Luca Maestri)在接受采訪時表示，這一預測在一定程度上反映了土耳其和巴西等發展中市場經濟體的疲軟。此外，蘋果于今年9月發布了價格最高的iPhone，而去年價格較高的iPhone X直到11月才面市銷售，這也推動了同比增長。另外，外幣兌美元的匯率走弱是另一個因素。

　　盡管如此，梅斯特里指出，即使是業績展望的下線也意味著又一個創紀錄的季度。他說：“我們在新的一年里充滿信心，我們擁有有史以來最強大的產品線。”他指的是過去兩個月推出的新款iPad、MacBook和iPhone。

　　近期，科技公司股價波動劇烈。過去幾周，其他行業巨頭發布的財報傳遞了令人喜憂參半的信號。由于投資者對這些科技公司的超高估值感到擔憂，以及一些公司的營收增長放緩、成本上升，科技股出現了普跌。Facebook和谷歌等互聯網平臺公司還遭遇了關于權力和責任的爭議。

　　今年8月，蘋果成為首家市值突破萬億美元的美國公司。在近期股市的低迷中，蘋果的表現要好于許多其他科技公司。本周四，蘋果股價收于222.22美元，較10月初的創紀錄高點低不到5%。

　　在周四美國股市的盤后交易中，蘋果股價下跌6.9%，至206.88美元。

　　SVA Plumb財富管理公司CEO湯普·普魯姆(Tom Plumb)表示：“他們說，存在足夠的不確定性，因此需要持保守策略。這是我們從其他科技公司那里聽到的。”該公司管理著28億美元資產，而蘋果是其主要持股之一。“他們每個人都關心整體環境、關稅、貿易和經濟。他們說：不要把期望定得過高。”

　　蘋果表示，從12月這個季度開始，將不再公布iPhone、iPad和Mac電腦的銷量數據。梅斯特里說，這些設備的銷量并不能代表蘋果業務的基本狀況。此外，蘋果還將把“其他產品”類別重新命名為“可穿戴設備、家用設備和配件”，從而更好地反映驅動該業務的設備類型。

　　蘋果正在努力解決設備銷量增長放緩的問題。接下來，蘋果也將不再公布硬件產品銷售情況的最關鍵指標。目前，蘋果越來越多地通過產品漲價，以及更多的服務銷售來驅動業績增長。

　　蘋果去年將旗艦級iPhone的入門價格上調約50%，接近1000美元。最近一個季度，盡管銷量同比持平，但來自iPhone的營收同比增長29%，至371.9億美元。iPhone是蘋果最主要的營收和利潤來源。

　　服務業務，包括應用商店銷售、Apple Pay的使用，以及流媒體音樂服務的訂購，營收達到創紀錄的99.8億美元，同比增長17%。這一增速要低于前幾個季度，但蘋果仍在按部就班地推進CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)的計劃：到2020年服務業務的規模達到500億美元。

　　就整個財年而言，盡管全球范圍內iPhone銷量增長不到1%，接近2.18億部，但更高的價格幫助蘋果實現了創紀錄的2656億美元收入，較2015財年的上次高點上升14%。

　　相比之下，蘋果的競爭對手未能同樣有效地應對全球智能手機銷售的疲軟。三星也將旗艦產品的價格提高至近1000美元，但由于用戶使用一款設備的時間變得更長，新功能也未能推動用戶升級，導致了智能手機銷售大幅下滑。根據Counterpoint科技市場研究的數據，2018年，全球智能手機市場預計將萎縮1.3%。這是全球智能手機出貨量歷史上首次出現同比下降。

　　近幾個季度，蘋果的中國業務一直在加速。上季度，大中華區銷售同比增長16%，至114.1億美元。

　　到目前為止，蘋果避免了該公司產品被特朗普政府近期對中國進口商品關稅新政的影響。不過特朗普表示，這些關稅最終將擴大至所有從中國進口的商品，也會包括iPhone、智能手表和其他數碼產品。

　　梅斯特里表示，蘋果正在密切關注中美貿易問題。但他也表示：“對我們新產品的興趣一直非常濃厚。”

　　展望未來，蘋果已經開始將iPhone的漲價策略推廣至其他設備。自9月份以來，蘋果已將新款智能手表、Mac電腦和iPad的價格提高了20%以上。

　　在周四蘋果財報發布前，Ensemble資本管理公司總裁西恩·斯坦納德-斯托克頓(Sean Stannard-Stockton)提出：“現在的問題是，蘋果有多大的定價權?也許，他們擁有的定價權比我們估計的更大。”

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