譚宵寒

　　2018年，騰訊在短視頻伸開了多個觸角，但在外界來看，所有的動作都不過是戰(zhàn)略性防御，至今，騰訊的短視頻產(chǎn)品布局尚未產(chǎn)出爆款，被委以重任的微視依然沒有撕掉抄襲的標簽，伴隨著騰訊體系的支持，流量上也還沒有一路高歌猛進。

　　在外部，微視最直接迎戰(zhàn)的是抖音。馬化騰與張一鳴朋友圈論戰(zhàn)“微視是否抄襲”的當日，一位微視的第三方經(jīng)紀公司工作人員在朋友圈發(fā)布了一則通知——騰訊本周整理數(shù)據(jù)嚴查搬運。這半個月，微視一面試圖撕掉抄襲搬運的標簽，一面靠騰訊系內產(chǎn)品的導流和補貼吸引流量。甚至，微信發(fā)布了被解讀為專門扶持微視的最嚴外鏈公告。

　　在內部，這是“騰訊有沒有夢想”的后續(xù)。騰訊靠產(chǎn)品派確立了行業(yè)地位，又靠投資派擴展了版圖，拉升了市值和未來可能，現(xiàn)在又到了產(chǎn)品派該產(chǎn)出的時節(jié)了，微視是掀翻這場內外部論戰(zhàn)的排頭兵，它必須勝利。

　　騰訊短視頻的觸角

　　30億補貼、明星代言、QQ推送、《創(chuàng)造101》引流，在現(xiàn)階段微視被推上了試圖與抖音抗衡的位置，第二次被作為戰(zhàn)略級產(chǎn)品，但外界對它能否成行依舊在觀望。而在內部賽馬競爭激烈的騰訊，起初騰訊的短視頻產(chǎn)品也不只微視一個。

　　一位與騰訊合作的經(jīng)紀公司告訴新浪科技，騰訊在7月會推出新的短視頻產(chǎn)品。有內容公司也向新浪科技證實了這一消息，但具體模式、名稱尚不知曉。

　　而在一年前，投資快手后，騰訊的另一款短視頻產(chǎn)品QIM傳來在內測的消息，這款產(chǎn)品被定位類似于“美拍”、“快手”，主打拍照、短視頻分享，在廣場可以看到附近的人分享的視頻照片。

　　這實際是QQ日跡的加強版。在QQ動態(tài)入口中，2016年9月更新的新版本中則增加了“日跡”短視頻功能，并可發(fā)送給好友或分享到討論組和群里，進行評論互動，同時設有廣場，作為一個公域屬性較強的短視頻平臺存在。

　　而QIM就是這一功能的App化，今年2月，QIM作為內測時期的產(chǎn)品名稱，取而代之的是DOV。從產(chǎn)品形態(tài)上來看，DOV已經(jīng)在向抖音的方向走，加入了高能舞蹈教室的功能，但它卻更側重熟人社交，訂閱其他視頻賬號的渠道其一來自QQ、微信、通訊錄的好友關系鏈，且需要主動邀請，二是來自DOV官方賬號“DOV每日精選”的動態(tài)中所點贊的賬號，這種不同于快手、抖音的推薦機制，大多數(shù)剛使用這款新產(chǎn)品的用戶只能看到DOV官方賬號每日推薦的為數(shù)不多的視頻，失去了短視頻社區(qū)該有的豐富性和多樣性。

　　一位騰訊員工告訴新浪科技，DOV原本打算做熟人的短視頻社交，但效果并不是很好。“現(xiàn)在短視頻公司對外主推的是微視，DOV在重新定位中，回爐重造。”

　　事實上，這款被稱為是騰訊“第四代”社交產(chǎn)品，在內測階段就已經(jīng)受到一定階段，但上線后反饋極為平淡，一個當時提供產(chǎn)品內測名額QQ群“QIM內測群”已經(jīng)在今年改名“DOV微視交流群”。

　　對標今日頭條的“時光相冊”，騰訊三個月前還發(fā)布了一款可將照片生成音樂短視頻的產(chǎn)品“時光小視頻”，在一個月前的iOS的1.2版本說明中還提到，可“快速制作抖音同款照片電影”。此外，針對垂直門類，6個月前，騰訊發(fā)布過一款短視頻剪輯社區(qū)MOKA魔咔。更早前的2年前，還有一個興趣視頻社區(qū)企鵝看看，但運營了一年后，已經(jīng)停止更新。

　　短視頻戰(zhàn)略背后是媒介升級后的內容和分發(fā)之戰(zhàn)，每一家巨頭公司都進入了這一戰(zhàn)場，特別是抖音和微視所在的豎屏短視頻戰(zhàn)場。進入5月來，除微視在招募達人外，百度旗下由百度貼吧孵化而來的Nani小視頻也掀起了對達人的補貼戰(zhàn)，達人將享有底薪、補貼及百度各大平臺和Nani的流量扶持，每個月6條以上精選，即享有S級底薪工資5500，這一產(chǎn)品形態(tài)也類似抖音、微視;5月11日，淘寶短視頻召開了內部發(fā)布會，宣布要推出名為“獨客”的短視頻App，也被外界解讀為對標抖音之作。

　　努力撕掉抄襲標簽的微視

　　雖然其他短視頻產(chǎn)品或正在路上，但至少在現(xiàn)階段，微視被委以重任。

　　早年的微視出于OMG部門，此次重啟后則交給了深圳的SNG部門，同時OMG也未完全放手，SNG負責運營內容，OMG則負責一定的機構引入結算事宜。一位騰訊的員工表示，去年全事業(yè)部支持now直播，現(xiàn)在全事業(yè)部支持微視。

　　但圍繞微視的質疑不斷。“現(xiàn)在的微視就是一直大肥羊，首批用戶都是來薅羊毛的，等羊毛薅光了除非繼續(xù)輸送羊毛，當然不否認騰訊有這個實力，但是為什么不直接放出來全新的物種一頭牛讓大家薅呢?”一位微視的合作方也不禁疑惑。

　　雖然微視在更新的多個版本中強調其獨創(chuàng)、首創(chuàng)的功能，但從基本的產(chǎn)品形態(tài)來看，微視和抖音都太過相似，更由于騰訊系在內容、流量、資本上的強大慣性，相比市場其他類似產(chǎn)品，微視“抄襲”、“搬運”的標簽被貼得更加明顯，讓剛剛返回戰(zhàn)場的微視難免先天有失，這或許也是微視的開發(fā)者們多多少少被刺痛的點。

　　不過從微視的支持者的角度來看，抖音早期也是對Musical.ly像素級的搬運。Musical.ly的創(chuàng)始人陽陸育曾公開對媒體表示，“抖音對于Musical.ly 進行了從產(chǎn)品到運營策略全方位抄襲。”但從去年11月，今日頭條全資收購了Musical.ly，關于抄襲的爭論也戛然而止。資本強大如騰訊，這一次也辦法效仿，能做的只能努力撕掉或淡化這一標簽。

　　撕掉抄襲搬運的標簽，這是微視一直在推進的工作。一面是在產(chǎn)品更新的功能上，4月的4.0版本特別說明新版本三大功能歌詞字幕、跟拍、美型為首創(chuàng)，5月初的4.2版本也提到微視是國內首家支持照片、視頻混排制作MV的產(chǎn)品;一面是平臺內容的處理上，在一個短視頻的微信群里，經(jīng)紀公司的工作人員告訴他負責的達人們，在騰訊旗下的任一網(wǎng)站有發(fā)布記錄或被后臺識別去掉了其他平臺的水印都被視作搬運視頻，不再結算補貼，而補貼幾乎是這兩個月許多奔向微視的達人們的唯一動力。

　　為了防止達人們多平臺上傳內容，或是后上傳到微視，微視近期剛剛下發(fā)了一則通知——要求合作機構督促旗下認證達人使用微視拍攝小視頻，6月1日開始，若認證達人每月使用非微視拍攝次數(shù)超過3次，平臺將取消達人+V認證。

　　早前，新浪科技獲得的第三方經(jīng)紀公司給認證的達人提供的一份《微視視頻合作注意細節(jié)》，列出了六十余首不推薦的歌曲，包括《全部都是你》、《海草海草》等在抖音、快手等平臺曾大熱的歌曲。“因為音樂使用次數(shù)太多，且要區(qū)別于其他平臺，大家不要再用此列表里的音樂。”備注中寫到。

　　另一位經(jīng)紀公司的工作人員也告訴新浪科技，凡是在抖音上火過的音樂類型都會被查，無法通過審核。同樣的政策標準對達人同樣適用，“如果是在抖音上比較火的，又不屬于大網(wǎng)紅，也很多不能再向微視輸送了。”該工作人員說道。

　　試圖挽回戰(zhàn)局

　　而除了抄襲搬運的質疑外，更大的爭議點在于，在一個抖音已經(jīng)取得階段性勝利的音樂短視頻市場，僅靠資本和社交流量優(yōu)勢，能否在短時間內實現(xiàn)對對手的追趕甚至是超越，特別是產(chǎn)品形態(tài)幾乎完全相同的情況下。

　　在此之前，騰訊在社交領域占主導優(yōu)勢的戰(zhàn)場都是在私域或半私域，從騰訊微博到2013年版本的微視，廣場式的社交產(chǎn)品騰訊還未產(chǎn)出太具有主導優(yōu)勢的產(chǎn)品。一個反例是全民K歌，借由QQ的導流和帶動，這款廣場屬性較強的在線K歌產(chǎn)品也實現(xiàn)了對同類型產(chǎn)品的反超。

　　這一次，微視也正借由QQ的流量優(yōu)勢為微視導流，微視的官方號會每天給某些QQ用戶推送消息。“微視的用戶年齡偏低，因為很多都是從QQ引流過來的。”一位內容生產(chǎn)方告訴新浪科技，內容方會根據(jù)不同平臺的特質去生產(chǎn)內容，而這是他們觀察到的微視區(qū)別于其他平臺的特點。另外，過去許多做直播工會的組織，最近都轉型去做了微視。

　　對用戶而言，更大的吸引力在于傳言中30億的補貼。“這個產(chǎn)品確實沒有靈魂，它缺乏用戶認證后的一種自我肯定的榮譽感，大多數(shù)用戶來找我的第一句話‘補貼給多少’。”一位微視第三方外包公司說道。

　　根據(jù)一份第三方公司的微視補貼5月新規(guī)，7天內單條小視頻在微視有效播放(大于5s)的標準為，S級為超過10萬播放，A級為超過2萬播放，B級為超過1000播放。獎勵機制為，每月生產(chǎn)B級視頻20-30條每條120元，10-20條每條100元，1-10條每條80元;每月生產(chǎn)A級視頻1條每條300元，2條每條400元，3條以上每條600元;每月生產(chǎn)S級視頻，1條每條1000元，2條每條1200元，3條每條1500元，4條以上每條2000元。

　　最早微視的補貼政策是衡量點贊和流量，到現(xiàn)在，微視剔除了點贊的指標，衡量的指標只有點擊量。一位經(jīng)紀公司的工作人員說，在流量的分發(fā)上，主播拍攝的視頻會被提前標注領域，視頻發(fā)布后，微視首先會將視頻分發(fā)給100個人，看點贊量和留言量，優(yōu)秀的視頻可能會得到10%的點贊量，當10%的指標完成，會繼續(xù)將視頻分發(fā)給1000人，再來看點贊量能否維持在10%以上，如果完成，就會持續(xù)進行分發(fā)。

　　而對于普通用戶，微視最近采取的引流辦法是引入明星入駐，并號召粉絲們?yōu)槠浯虬瘢藢⑽⒁曌鳛轵v訊視頻旗下的一檔女團綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》的投票通道之一外，騰訊在5月20日簽下張杰作為微視的代言人，其中與粉絲相關的一環(huán)是，“送杰哥上大屏”，完成2個任務，張杰將出現(xiàn)在北京三里屯大屏，完成3個任務，將出現(xiàn)在紐約納斯達克大屏上，而三個任務中，有兩項任務分別是張杰在微視的視頻播放量超過1億，粉絲量超過100萬，

　　在此之前，香蕉娛樂旗下Trainee18入駐了微視，其中包括在《偶像練習生》中出道的林彥俊和尤長靖。為了讓其他粉絲下載微視為林彥俊點贊，一位林彥俊的粉絲在超話里甚至有些嚴肅，“在超話里很多人都在說微視了，為什么一直說就是希望大家能好好重視微視，沒有點其他的視頻看，不知道其他家的贊數(shù)情況，但現(xiàn)在的數(shù)肯定不夠的，你覺得tx爸爸眼里看得上嗎?”讓粉絲為偶像貢獻點擊和關注成為微視最新的運營手段。

　　戰(zhàn)術上引流補貼，戰(zhàn)略上微視也越來越被擺上了更重要的位置。在上周，騰訊發(fā)布的財報分析師會議上，騰訊總裁劉熾平給微視的定位是，向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻，這意味著，微視不單單作為一個短視頻產(chǎn)品存在，而是騰訊系分發(fā)的內容矩陣。

　　一個微視戰(zhàn)略地位再度提升的標志是，5月18日，微信發(fā)布了外鏈公告規(guī)范視聽內容傳播，其中，外部鏈接不得在未取得信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節(jié)目的內容，未取得該證件的今日頭條旗下的抖音、火山小視頻、西瓜視頻都在此之列。今日頭條很快就對這一政策戴上了一頂大帽子予以回擊——微信這次超越政府職能，實際上是利用微信壟斷優(yōu)勢，對抖音、快手等大量短視頻進行打壓，其實質是為了發(fā)展微視。

　　21日下午，當有傳言說微信內測的新版本中，朋友圈視頻將可以同步到微視，今日頭條公關負責人再次回擊——公域流量和私域流量還是應該有區(qū)別的，一個人的私域信息如果一鍵發(fā)布到公域，因此出現(xiàn)跳樓自殺，都不意外。該傳言后來被微信否認。

　　每一次騰訊發(fā)布的與短視頻行業(yè)相關的消息，今日頭條的公關都在提出負面影響。騰訊系再不斷注入更多的資源加持微視，微視或許還真的可以復制抖音的增長軌跡。

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