近日，全球領(lǐng)先的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營(yíng)銷機(jī)構(gòu)iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布《2017Q1中國(guó)在線直播市場(chǎng)研究報(bào)告》。該分析報(bào)告主要是針對(duì)在線直播市場(chǎng)現(xiàn)狀、商業(yè)模式，用戶行為進(jìn)行分析解讀，以及未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2017年在線直播用戶將達(dá)到3.92億人，增長(zhǎng)率由2016年的60.6%下降至26.5%，隨著行業(yè)政策規(guī)范化，在線直播市場(chǎng)門檻提高，行業(yè)逐漸回歸理性，市場(chǎng)開始良性發(fā)展。

　　直播行業(yè)回歸理性 細(xì)分垂直領(lǐng)域或成突破口

　　2016年，直播行業(yè)政策逐漸收緊，國(guó)家通過實(shí)施《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等政策促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展，缺乏高質(zhì)量直播內(nèi)容的平臺(tái)將無法繼續(xù)借時(shí)事熱點(diǎn)或擦邊球等獲取流量，唯有有著雄厚資金和正規(guī)執(zhí)照的平臺(tái)能夠跨越這個(gè)門檻繼續(xù)探索新的方向。截至相關(guān)法規(guī)公布，確認(rèn)滿足雙資質(zhì)條件的有YY、虎牙、一直播、映客、KK等幾個(gè)大平臺(tái)。

　　2017年，“直播+”新聞、教育、金融、電商等多領(lǐng)域應(yīng)用，具有零距離采訪、打破交流限制、實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源價(jià)值最大化等明顯優(yōu)勢(shì)。經(jīng)過2016年快速發(fā)展，直播行業(yè)荷爾蒙經(jīng)濟(jì)逐漸消退，走向內(nèi)容為王的時(shí)代，2017Q1,投資者更加理性對(duì)待市場(chǎng)，只有少數(shù)幾家直播平臺(tái)獲得投融資，市場(chǎng)逐漸健康成長(zhǎng)。由于當(dāng)前直播平臺(tái)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，平臺(tái)間用戶倒流現(xiàn)象嚴(yán)重，隨著燒錢模式勢(shì)頭的減弱，各大平臺(tái)都需要找準(zhǔn)定位，精耕垂直領(lǐng)域。如老牌直播平臺(tái)YY將YY財(cái)經(jīng)獨(dú)立開發(fā)為知牛財(cái)經(jīng)、游戲類則成立虎牙直播;KK則衍生了針對(duì)女性向用戶的直播產(chǎn)品“棒直播”。

　　泛娛樂直播特征逐漸凸顯 直播網(wǎng)紅應(yīng)運(yùn)而生

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，秀場(chǎng)類、明星類和體育賽事類直播在用戶偏好占比中位居前三，分別占比為37.1%、36.6%和35.0%，雖然秀場(chǎng)類直播有同質(zhì)化的現(xiàn)象，但仍然是主流市場(chǎng)。而隨著秀場(chǎng)類、以及游戲類板塊內(nèi)容趨向同質(zhì)化，泛娛樂類平臺(tái)的多主題內(nèi)容特點(diǎn)顯現(xiàn)。

　　直播行業(yè)中具有龐大粉絲團(tuán)的人氣主播是極其重要的資源，不同類型平臺(tái)的主播、盈利模式和用戶特征都有一定的差異性，主播個(gè)人魅力在如才藝直播等內(nèi)容中影響明顯，成為綜藝類直播的主要競(jìng)爭(zhēng)力，而評(píng)述賽事類直播的主播則明顯需要專業(yè)知識(shí)背景作為支撐，并非單純出于對(duì)某個(gè)領(lǐng)域，如足球、籃球等體育的熱愛與認(rèn)識(shí)。

　　B2B直播醞釀起飛 直播+”成為后風(fēng)口時(shí)代驅(qū)動(dòng)力

　　隨著直播市場(chǎng)逐漸冷卻，各平臺(tái)開始著力垂直化細(xì)分領(lǐng)域，在線直播在商務(wù)活動(dòng)如發(fā)布會(huì)，沙龍等公開活動(dòng)嶄露頭角。與個(gè)人隨意直播不一樣，商務(wù)直播需要對(duì)流程有把控作用，為求達(dá)到宣傳企業(yè)等目的，針對(duì)不同商務(wù)活動(dòng)亦有不同。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，商務(wù)活動(dòng)傳播要求和直播優(yōu)勢(shì)契合度高，市場(chǎng)需求凸顯，2B細(xì)分領(lǐng)域具有潛在開發(fā)價(jià)值。

　　同時(shí)，借鑒互聯(lián)網(wǎng)+思路，直播行業(yè)可將業(yè)務(wù)拓展到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著直播應(yīng)用和技術(shù)的演進(jìn)升級(jí)，各大直播平臺(tái)通過“直播+”的方式和其他領(lǐng)域如電商、教育、體育、醫(yī)療等行業(yè)進(jìn)行融合發(fā)展，“直播+”成為各平臺(tái)與其他垂直領(lǐng)域融合發(fā)展的關(guān)鍵，各平臺(tái)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)在“直播+”的探索和策略會(huì)有所不同，這將成為在線直播后風(fēng)口時(shí)代的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。

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