6月3日，2021閱文年度發布會在上海中心圓滿舉辦。會上，閱文集團首席執行官、騰訊集團副總裁兼騰訊影業首席執行官程武發布全新升級的戰略——“大閱文”，稱將基于騰訊新文創生態，以網絡文學為基石，以IP開發為驅動力，開放性地與全行業合作伙伴共建IP生態業務矩陣。

　　戰略中明確“以網絡文學為基石”。對于面向未來的“大閱文”，網絡文學業務毫無疑問是閱文集團的根基。正如閱文集團總裁、騰訊平臺與內容事業群副總裁侯曉楠所說：“作為當代最有生命力的故事之源，網絡文學是“大閱文”戰略離不開的基石與沃土。夯實和強化“大閱文”的根基，是網絡文學業務接下來最重要的命題。”

　　二十年歷久彌新，網絡文學生命力長盛不衰

　　網絡文學二十年，在娛樂內容極大豐富的當下，依然保持著長盛不衰的生命力，歷久彌新。侯曉楠指出，在線閱讀的用戶數量和使用時長至今保持穩定增長。根據中國互聯網信息中心的數據，去年全國網文用戶有4.6億，用戶數量仍在不斷爬升。據QuestMoblie的報告，2020年數字閱讀APP的人均使用時長增長21.4%。近一年來，網絡文學萬象更新，包括但不僅限于內容、形式、讀者、創作者層面。

　　內容方面，輕松日常的網文風格成為一大趨勢，日常風、吐槽彈幕風、治愈系等風格廣歡迎。閱文2020年TOP100的作品，一半以上涉及日常、生活標簽。年輕人的審美趣味逐漸滲透到題材表現中，二次元風格作品廣受歡迎，輕小說2020年增長70%，體量已是三年前的四倍。網絡文學的類型結構愈加多元，題材愈加多樣。2020年閱文TOP100的作品中，一級門類有十四個，二級類型有數十個，包含玄幻、都市、輕小說、現實題材等眾多類型，豐富度空前。此外，專業題材正加快崛起，閱文2020年成績TOP20%的簽約作品，今年專業題材、職業文的占比已較兩年前翻倍。

　　形式上，網絡文學不再只局限于簡單的閱讀與創作，而是形成了共讀、共創的互動社群文化，埋梗、留白、化用書評等互動形式，已經成為作品中的常見元素。據統計，閱文作家98%關注讀者評論，96%嘗試與讀者互動，72%會在作品中設計埋梗。2020年，閱文全平臺累計評論量超100萬的作品就有上百部;月票榜全年總票數同比增長近三成。

　　無論內容、形式還是生態，所有的變化都與用戶和讀者息息相關，年輕一代已成為主流。截至今年4月，閱文旗下APP30歲以下的活躍用戶占比逾七成。年輕讀者不僅更愛互動，也更能與書中的角色共情：2020年，有累計超4777萬人次書友對作品角色比心，讓118萬個角色擁有了屬于自己的星耀值，并且為82個角色舉辦了生日活動。于此相關聯的是，人物塑造愈發重要，據統計，兩個以上角色入選閱文2020年TOP100角色的作品，銷售幾乎都在百萬以上。

　　重構活力作家生態，閱文平臺優質內容蓬勃生長

　　過去一年，閱文以發布了行業第一個“單本可選新合同”為起點，揭開了閱文作家生態建設的序幕。經過一年實踐探索，包括全面升級的作家福利政策、閱文起點創作學堂成立等，閱文重構了充滿活力的作家生態，2020年，超過90萬名新作家加入閱文平臺，95后占比近八成，90后作家貢獻超一半的在線閱讀收入。天下霸唱、徐公子勝治等優秀作家回歸，為平臺內容生態建設注入了新鮮血液。

　　在閱文平臺，網絡文學的紀錄正在不斷被刷新。2020年，90后作家老鷹吃小雞的作品《萬族之劫》以單月月票超41萬的成績刷新網文月票史紀錄。同樣是90后作家，賣報小郎君的《大奉打更人》是起點中文網最快達成10萬均訂的作品，也是起點高訂紀錄創造者。

　　在貼近用戶的同時，關照現實、紀錄時代，傳遞社會正能量的網絡文學作品也在閱文平臺迎來爆發，中國故事亦“遠航”海外。剛剛落幕的第五屆現實題材網絡文學征文大賽吸引了兩萬人參賽，誕生了兩萬多部作品，數量創歷屆最高，質量也不斷拔高。閱文的海外業務覆蓋230個國家，中文譯文作品超1000部，當地原創作品超20萬部，Webnovel 2020全年訪問用戶量超5400萬。太極、八卦、任督二脈等網文中常見的中國元素，許多外國讀者都能脫口而出。

　　同時，閱文對外公布了免費閱讀和創新業態的最新進展。內容上，2020年，閱文上線免費閱讀的創作站點昆侖中文網，及新媒體創作站點九天中文網，開啟內容的精準孵化和運營。渠道上，閱文加快了與QQ瀏覽器、掌閱等平臺的合作，并成立了免費小說聯合項目組。截至去年年底，閱文免費內容的平均DAU達1000萬。

　　持續完善內容生態建設，厚植網絡文學業務根基

　　在會上，程武和侯曉楠都反復提出，對于閱文現在的網絡文學業務來說，不應再單純以DAU、利潤率的數據作為唯一指標衡量，而應該關注如何讓好故事、好內容、好作品源源不斷地生長出來。

　　永葆網絡文學的生命活力，就要堅持好內容，不唯“流量論”。侯曉楠宣布，接下來閱文要做好三件事：第一件事，把握住網絡文學的精神內核，即成長、夢想和愛，這是當代人共通的情感，也是好故事的動人之處，更是吸引內容創作和消費的核心動力。

　　第二件事，是開放與連接。一方面要連接行業，加深包括QQ瀏覽器、微信讀書、騰訊視頻以及應用寶等在內的，與騰訊生態的合作，同時加強和百度、小米、掌閱等優秀伙伴的合作，持續拓展內容觸角的廣度;另一方面要從技術層面和產品層面，強化作家、作品與讀者三者的連接，從而在閱讀場景分散、注意力稀缺的當下，為作家和作品抓住讀者和粉絲。如閱文推出的“本章說”已經成為作家和讀者深度互動的橋梁，其對用戶人均閱讀時長的提升貢獻超32%，對用戶付費率的提升貢獻超10%。未來，閱文將上線5-50萬字的精品小說欄目品牌——“起點劇場”，支持個性內容和圈層文化的創作。

　　第三件事，是打造持續的造血機制。在去年，閱文已圍繞作家生態建設推出多項舉措，包括全新版本合同、升級作家福利政策、改革編輯制度、成立閱文起點創作學堂等，還宣布了億元“青年作家扶持計劃”。在未來的造血機制打造上，閱文將著重關注青年作家的寫作與成長。

　　“故事的根源永遠是作家。扶持作家，尤其是年輕新人，是推動好故事誕生的最好方法。”閱文集團副總裁、總編輯楊晨說。踐行億元“青年作家扶持計劃”，閱文下一步將努力實現“三個一倍”目標，即實現三年內，30歲以下青年新增簽約作家：數量翻一倍;稿酬翻一倍;新晉大神翻一倍。

　　“我們將在青年作家大賽、青年潛力作家培訓、真金白銀的創作激勵和作品扶持外，依托大閱文生態優勢，每個月都將為青年作家提供至少一個動漫/漫畫改編機會，讓更多青年作家的作品能夠提前以更多形態得到呈現。”楊晨表示，同時將在日程運營方面聯合更多的伙伴和品牌，推動青年作家走向更大舞臺。閱文的多重舉措，正是意在進一步加強平臺的內容生態建設，從而夯實平臺業務根基和“大閱文”戰略的基石。

　　從單一的數字閱讀平臺到“大閱文”，變的是持續擴大、不斷完善的業態，不變的是網絡文學業務的基礎地位。未來，閱文的網絡文學業務將繼續扎根土壤深處汲取營養，實現基業長青，和IP生態業務的枝繁葉茂。

特別提醒：本網信息來自于互聯網，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯系我們，本站將會在24小時內處理完畢。