報告顯示，2016Q2美業公眾號活躍度提升，較Q1活躍樣本量增長19.1%，發文總量上漲22.5%。

　　美妝公眾號持續發力，單帳號平均發文量上漲15.6%。發文量的高速增長帶來的閱讀效果反差明顯，美業各類別公眾號集體呈現閱讀大幅下滑，內容運營有待進一步提升。

　　美業Q2發文總量上漲22.5%，活躍樣本量大幅增多，較Q1增長19.1%，單帳號平均發文量較Q1僅增長2.8%。細分類別，美妝持續發力，發文量增長15.6%，美容整形、美發、美甲公眾號平均發文量均有一定下降。

　　Q2美業公眾號平均發文次數小幅上漲2.7%，主要類別公眾號發文次數相當，美容整形類公眾號發文略顯積極。Q1和Q2對比，Q2美容整形和美發公眾號平均發文次數無明顯變動，美妝類公眾號平均發文次數增長12.8%，美甲類公眾號平均發文次數下降10.5%。

　　數據顯示，Q2美業公眾號發文時間與Q1規律趨同，主要集中在上午時段以及晚六點至晚九點，用戶碎片化時間得到全方位覆蓋。差異顯現在早九點發文量上漲，晚八點-九點同步減少。

　　20106Q2美甲類依舊主攻午休及晚高峰，尤其是17點-20點發文量聚焦更多;美妝、美發類主要集中早高峰，早八點-九點發文持續增加，而美容整形類公眾號集中火力布局晚高峰。

　　2016Q2美業整體周平均發文量數除端午外未有明顯波動，端午效應明顯。細分類別來看，美發和美妝類公眾號周發文明顯高于美甲和美容類公眾號，其中4月美發周平均發文量處于領先，步入5月，美妝類周平均發文量完成趕超。

　　美妝類公眾號發文效果略高于美業平均水平，暫處于第一梯隊;美發和美甲類公眾號平均閱讀量可觀，點贊量偏低，位列第二梯隊;塑形美體、美容整形以及美業綜合類公眾號發文效果欠佳，位列第三梯隊。美發以及美容類公眾號可取長補短，分別實現自己文章點贊和閱讀量的提升。

　　Q2美業公眾號文章閱讀量集體下滑，平均閱讀量較Q1下降15.6%。其中，美甲類下降幅度最大，較Q1平均閱讀量降低25.5%，美妝類平均閱讀量下降17.4%。美業公眾號內容運營有待提升改進。

　　美發類公眾號周平均閱讀量領先于美業其他類別，但周平均閱讀量波動幅度較大。對比之下，其他類別周平均閱讀量波動幅度較小。

　　2016Q2美業頭條文章平均閱讀量較Q1下降11.2%，發文量的高速增長帶來的閱讀效果反差明顯。其中美甲類降幅最高，其次是美妝類公眾號，主要體現在閱讀量一百以下文章比重提升大，而閱讀量5000以上文章明顯減少。

　　數據顯示，Q2美業公眾號10W+文章主要由美妝以及美發資訊類公眾號包攬，其中“教你會穿衣打扮”輕松奪冠，遠高于其他公眾號，10W+文章占據總文章的四分之一，“教你學點扎頭發”、“IEVER美課”、“做個會化妝的女人”的10W+文章量次之，位列第二梯隊。

  

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