引入:

　　這兩天,一個(gè)關(guān)于幸福力的話題和短片在網(wǎng)上火了!新京報(bào) 、中國(guó)日?qǐng)?bào) 、中國(guó)青年網(wǎng) 、北京青年周刊等主流媒體紛紛加入討論,廣大網(wǎng)友也轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊,收獲大量好評(píng)。

　　007的朋友圈也被這支《定義你的幸福時(shí)刻》短片刷屏了,短片中那些關(guān)于幸福的場(chǎng)景,將當(dāng)代年輕人對(duì)于幸福時(shí)刻的萬(wàn)種定義展現(xiàn)的淋漓盡致,引發(fā)了不少人的共鳴。據(jù)007了解,這是由結(jié)婚服務(wù)平臺(tái)婚禮紀(jì)借勢(shì)國(guó)際幸福日打造的一支品牌態(tài)度大片。

　　品牌片之外,圍繞「定義你的幸福時(shí)刻」全新品牌主張,婚禮紀(jì)還借力社會(huì)化媒體發(fā)起了一輪social感十足的傳播campaign,與當(dāng)代年輕人進(jìn)行了一場(chǎng)深度的互動(dòng)與溝通,為品牌帶來(lái)話題與聲量之外,更讓「定義你的幸福時(shí)刻」傳播主題深入人心,深度感知婚禮紀(jì)的品牌“幸福力”。

　　一、

　　當(dāng)代年輕人的「幸福時(shí)刻」群像呈現(xiàn)

　　以共情詮釋品牌價(jià)值內(nèi)核

　　不可否認(rèn),這是個(gè)不結(jié)婚也能夠幸福的時(shí)代。聽(tīng)?wèi)T了“你應(yīng)該…..”的生活信條,相比于被他人定義、被他人指導(dǎo),努力觸及自己構(gòu)筑的“幸福時(shí)刻”,享受當(dāng)下,忠于所好,更適合當(dāng)下年輕人的生活。

　　“所有幸福時(shí)刻,都由你自己定義。”正是婚禮紀(jì)這支短片給出的答案。告訴年輕人,人生路上有很多選擇,不論你的決定是什么,幸福是最重要的事。

　　短片中,漂流婚禮、潛水旅拍(或婚紗照也行)、天空儀式、雪地婚禮當(dāng)代年輕人的幸福時(shí)刻跳脫出了單純的溫情催淚套路,他們把宴席變成party、把教堂變成天空、讓婚禮成為一場(chǎng)漂流、在日出的天臺(tái)求婚、讓白雪見(jiàn)證愛(ài)情,這些或浪漫、或溫暖、或天馬行空的幸福瞬間,從不同層面刻畫(huà)出當(dāng)代年輕人千姿百態(tài)的幸福觀。

　　多角度鏡頭的運(yùn)用、張弛有度的節(jié)奏,為短片擴(kuò)展出豐富的敘事空間,鏡頭代替了觀眾的眼睛,通過(guò)對(duì)當(dāng)代年輕人幸福時(shí)刻的群像式呈現(xiàn),短片在無(wú)形中化身為與年輕人對(duì)話的角色,帶領(lǐng)人們進(jìn)入到他們的語(yǔ)境之中,具象化呈現(xiàn)出當(dāng)代年輕人新潮的、個(gè)性化的、多樣化的結(jié)婚幸福時(shí)刻。

　　內(nèi)心獨(dú)白式的旁白文案以及第一人稱娓娓道來(lái)的對(duì)話口吻,以滿滿的代入感營(yíng)造出細(xì)微之處的共情效應(yīng),成為婚禮紀(jì)「定義你的幸福時(shí)刻」這句話最具說(shuō)服力的注腳。讓短片既成為當(dāng)代年輕人“定義幸福時(shí)刻”的自我宣言,也強(qiáng)化了品牌態(tài)度的表達(dá)。

　　值得一提的是,短片在以共情拉近品牌與年輕人的心理距離之外,還通過(guò)對(duì)目標(biāo)人群的劃分與洞察,巧妙注入營(yíng)銷內(nèi)容,洞察用戶消費(fèi)的每一個(gè)場(chǎng)景,通過(guò)對(duì)多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的露出,比如婚紗禮服、婚車租賃、婚禮策劃、珠寶鉆戒等等,在強(qiáng)化大眾對(duì)婚禮紀(jì)品牌和產(chǎn)品功能的認(rèn)知之余,展現(xiàn)婚禮紀(jì)是年輕人必備結(jié)婚APP,植根品牌記憶點(diǎn),借此搶占年輕人心智。

　　二、

　　多維營(yíng)銷擴(kuò)散構(gòu)建立體傳播網(wǎng)

　　引燃話題爆點(diǎn)打透年輕人群

　　好的內(nèi)容遇到強(qiáng)流量渠道和恰當(dāng)?shù)膫鞑ス?jié)奏才會(huì)爆發(fā)出強(qiáng)大的傳播力。品牌需要學(xué)會(huì)用年輕人的熟悉語(yǔ)境進(jìn)行傳播,才能真正打透年輕人的心智。此次,婚禮紀(jì)借助《定義你的幸福時(shí)刻》短片這個(gè)傳播杠桿,以年輕人的social玩法為溝通支點(diǎn),讓「定義你的幸福時(shí)刻」傳播主題在年輕人心中有效滲透。

　　1、《99個(gè)怦然心動(dòng)的瞬間》H5激發(fā)裂變傳播勢(shì)能

　　作為視頻創(chuàng)意的延伸,婚禮紀(jì)還充分洞察年輕人的社交需求,結(jié)合當(dāng)下和幸福相關(guān)的社會(huì)關(guān)注話題點(diǎn),聯(lián)合網(wǎng)易噠噠發(fā)布高分H5《99個(gè)怦然心動(dòng)的瞬間》。

　　打開(kāi)H5用戶能夠親自解鎖自己或久違的、或忘卻的、或藏匿的心動(dòng)瞬間,不論處于單身、曖昧、抑或戀愛(ài)關(guān)系,我們都能找到同樣閃光的時(shí)刻,來(lái)對(duì)抗漫長(zhǎng)時(shí)間的無(wú)聊。在有趣的互動(dòng)體驗(yàn)中沉浸感知品牌的“幸福力”。這既代表著年輕人對(duì)于幸福的自由組合和未知,更是對(duì)國(guó)家倡導(dǎo)的“幸福是奮斗出來(lái)的”時(shí)代主題的有力回應(yīng)。

　　在向外界傳遞自身幸福力的情感需求的刺激下,此 H5獲得了裂變傳播的態(tài)勢(shì),通過(guò)“幸福力”新品牌新理念與用戶建立了更有效的情感鏈接。

　　2、張馨予發(fā)聲,以明星影響力撬動(dòng)傳播升級(jí)

　　為了承接品牌傳播勢(shì)能,婚禮紀(jì)還聯(lián)合明星張馨予進(jìn)一步打造品牌話題與傳播熱點(diǎn)。作為熱門綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》中的熱門人物,張馨予可以說(shuō)是一個(gè)婚姻和工作都十分幸福的明星,這與婚禮紀(jì)所倡導(dǎo)的“幸福力”品牌理念十分契合。

　　果然,隨著張馨予加入到這一輪的話題討論,有效“解鎖”了傳播新姿勢(shì)。發(fā)揮自身影響力與明星效應(yīng),點(diǎn)燃粉絲熱情,以明星勢(shì)能號(hào)召更多人加入到“幸福力”的討論中來(lái),為品牌的傳播勢(shì)能注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

　　3、微博熱搜延展話題價(jià)值,UGC擴(kuò)散雙向觸達(dá)

　　為了擴(kuò)散出更大的話題價(jià)值,婚禮紀(jì)還在微博發(fā)起#圍觀幸福使我快樂(lè)#話題,極具social感與社會(huì)性的話題賦予了這一輪傳播多元的魅力,知名作家蘇芩、獨(dú)立女性代表胡辛束等多領(lǐng)域達(dá)人為幸福發(fā)聲。

　　通過(guò)微博這一開(kāi)放性的社交平臺(tái),婚禮紀(jì)將發(fā)聲權(quán)交給每一位年輕人,充分調(diào)動(dòng)起群體的發(fā)聲欲望和參與熱情,紛紛參與話題講述自己的幸福時(shí)刻,有效形成了UGC模式產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的分享與傳播內(nèi)容,以內(nèi)容共創(chuàng)的方式助推話題在社交平臺(tái)病毒式傳播,賦予了品牌更具廣度的營(yíng)銷語(yǔ)言延伸。

　　4、視頻號(hào)刷屏、主流媒體聯(lián)動(dòng),擴(kuò)大品牌傳播圈層

　　品牌營(yíng)銷除了單點(diǎn)傳播外,更需要的是矩陣式的傳播,才能塑造更強(qiáng)大的傳播聲量。此次婚禮紀(jì)打造的「定義你的幸福時(shí)刻」?fàn)I銷campaign沒(méi)有局限于微博平臺(tái),而是以微博平臺(tái)的熱度為中心點(diǎn),還聯(lián)動(dòng)了微信視頻號(hào)以及新京報(bào)“我們”視頻 、中國(guó)日?qǐng)?bào) 、中國(guó)青年網(wǎng)、北京青年周刊等官媒打造傳播矩陣,讓傳播多元擴(kuò)散,卷入更多不同圈層的用戶,保證流量的同時(shí)擴(kuò)大品牌的圈層能見(jiàn)度,助陣品牌突破圈層壁壘挖掘潛質(zhì)用戶。

　　通過(guò)一系列social化傳播玩法,從多角度、多形式拓寬了傳播的維度,不但讓婚禮紀(jì)這場(chǎng)“幸福力”十足的campaign有了更深層次的內(nèi)容探討空間,更讓“定義你的幸福時(shí)刻”新主張?jiān)谀贻p人圈層得到遞進(jìn)式傳播滲透。

　　三、

　　一站式結(jié)婚服務(wù)

　　婚禮紀(jì)用「幸福力」撬動(dòng)品牌價(jià)值力

　　人們到底為什么要結(jié)婚?是因?yàn)閼賽?ài)的水到渠成?還是只是把結(jié)婚當(dāng)成人生中一個(gè)必不可缺的環(huán)節(jié)?

　　我們無(wú)法給出這個(gè)問(wèn)題的絕對(duì)答案,但婚禮紀(jì)在3月20日國(guó)際幸福日為當(dāng)代年輕人提供了另一個(gè)正向思考的維度。的確,在這個(gè)不結(jié)婚也能夠幸福的時(shí)代,所有幸福時(shí)刻,都由你自己定義。整個(gè)傳播過(guò)程中,每個(gè)年輕人渴望的幸福時(shí)刻被感受、被表達(dá),他們對(duì)于幸福的每一種定義都被肯定,過(guò)程中找到了強(qiáng)烈的情感共鳴。

　　我們不難發(fā)現(xiàn),無(wú)論是視頻所展現(xiàn)的內(nèi)容,還是整個(gè)傳播主題的設(shè)置——定義你的幸福時(shí)刻,婚禮紀(jì)自始至終都用品牌力量讓受眾感知到充滿幸福力的婚禮紀(jì)品牌形象,它有溫度、有參與感,有儀式感,更是幸福的百態(tài)呈現(xiàn)。

　　這不僅僅是品牌營(yíng)銷層面的深度體現(xiàn),更是“一站式服務(wù)”價(jià)值的價(jià)值表達(dá)。秉承著“幸福力”的品牌新理念,我們可以看到婚禮紀(jì)以一個(gè)“一站式服務(wù)”的平臺(tái)形象展示自身的多元價(jià)值,成為承載當(dāng)代年輕人多樣化幸福觀的有力支撐與載體。

　　過(guò)程中,無(wú)論是對(duì)于品牌、營(yíng)銷還是用戶而言,婚禮紀(jì)都以年輕人感興趣的溝通方式,強(qiáng)效賦能產(chǎn)品,成功打入年輕人心中,用「幸福力」撬動(dòng)品牌價(jià)值力。

　　對(duì)于品牌而言,當(dāng)產(chǎn)品之外的品牌使命、品牌文化、品牌形象,成為決定年輕人消費(fèi)行為的關(guān)鍵因素。婚禮紀(jì)通過(guò)“定義你的幸福時(shí)刻”新主張為情感聯(lián)接的紐帶對(duì)品牌「幸福力」進(jìn)行了具象化詮釋,以平臺(tái)之力承載起年輕人的多元化幸福,讓品牌更懂當(dāng)代年輕人的幸福觀,從而讓品牌離年輕人更近,讓品牌形象更加鮮活、立體。

　　對(duì)于營(yíng)銷而言,面對(duì)當(dāng)下碎片化的營(yíng)銷環(huán)境,通過(guò)多元化的營(yíng)銷玩法下沉到年輕人的語(yǔ)境之中,婚禮紀(jì)打出一套營(yíng)銷組合拳,讓品牌與目標(biāo)群體之間的溝通變成一場(chǎng)雙向的抵達(dá),讓“定義你的幸福時(shí)刻”實(shí)現(xiàn)傳播層面的多點(diǎn)觸達(dá)。從多角度搶占年輕人的情感消費(fèi)心智,有效沉淀高凈值用戶流量池,向受眾釋放出與年輕人在一起的品牌態(tài)度。

　　對(duì)于消費(fèi)者/用戶而言,這是一次用戶視角的品牌展現(xiàn),通過(guò)傳遞當(dāng)代年輕人在婚戀消費(fèi)觀、婚姻觀、幸福觀等方面的自由主張,婚禮紀(jì)讓當(dāng)代年輕人感知到的是充滿幸福力的品牌價(jià)值。這既一次用戶價(jià)值對(duì)品牌價(jià)值有效承接,更是一次品牌資產(chǎn)與價(jià)值的有效積累。

　　未來(lái),我們期待婚禮紀(jì)為我們帶來(lái)更具共情力的營(yíng)銷,為品牌、行業(yè)帶來(lái)新思路;更期待每一位年輕人都能決定自己的幸福方式,「定義你的幸福時(shí)刻」!

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