國潮經濟融合了中華傳統文化和現代潮流元素，主要在國貨品牌和國粹兩種模式上進行發展。近年來，國潮經濟逐漸走進人們視野，通過結合時尚設計風格、多元化營銷手段以及以品牌為載體應用至各品類商品，國貨品牌愈發成為消費者購物的首要選擇。國潮的興起，象征著國人文化自信漸長。本次iiMedia Research(艾媒咨詢)發布的《2020-2021年中國國潮經濟發展專題研究報告》主要針對國潮經濟、國貨品牌、國粹文化、商家服務平臺等國潮經濟領域進行市場解讀、用戶研究以及未來趨勢預測。

　　中國制造業整體恢復穩定，國貨品牌趨于占領更大消費市場

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，中國制造業PMI指數在年初迎來深V震蕩，3月恢復，并恢復穩定。艾媒咨詢分析師認為，2020年新冠疫情對全球經濟都帶來巨大影響，但國內經濟迅速復蘇，在海外品牌商家發展受抑制的情況下，國潮品牌有機會占領更多消費市場。

　　2020年疫情對全球經濟形成沖擊，中國成為最早復蘇的國家，2020年前11個月社會消費品零售總額已達35.1萬億元，繼續保持近年持續增長的勢頭，國潮經濟發展勢頭良好。而海外品牌商家發展受阻，國潮品牌借此機遇，未來全球市場機會明顯。

　　國產品牌愈來愈受消費者信任，權益保障、平臺口碑和價格最吸引消費者

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，八成以上的消費者表示信任或非常信任國產品牌的商品質量。艾媒咨詢分析師認為，早期中國一直在國際供應鏈中作為世界工廠角色，具備完善的生產水平和生產技術，而隨著近年的國產設計抬頭、供給側改革、工業升級、產業升級等因素，國產商品質量精益求精，中國制造、中國設計在與國際品牌的角逐中優勢逐漸顯現。

　　在國牌商品消費方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2020年中國網民偏好消費國牌商品渠道中，電商平臺和線上官網是網民們最喜愛的購買渠道，其中，傾向于到電商平臺購買國牌商品的受訪網民超過六成。同時，權益保障、平臺口碑和價格是最影響受訪網民選擇國潮商品購買平臺的前三名因素。艾媒咨詢分析師認為，隨著國潮品牌市場影響力提升，其消費受眾群體也在不斷擴大，國牌商品也更多借力電商渠道流量優勢觸達消費者。除此之外，消費者對商品正品保障關注度也在提升，因此相關消費平臺對用戶的權益保障和自身聲譽將影響其對國潮消費者的吸引力。另一方面，消費者對價格重視度也在提升，服務平臺的相關優惠活動也能發揮更大的引流作用。主流電商平臺中例如拼多多，便通過大量優惠措施讓利消費者，使消費群體能夠以更實惠價格觸達國潮商品，其性價比也得到用戶認同。

　　以拼多多為例，平臺上線的“新品牌計劃”在助力國貨品牌、國貨潮流發展發揮了一定的作用，扶持計劃幫助大量代工企業打造自主品牌，滿足年輕人對國牌商品的消費需求，同時助力國潮文化的傳承。

　　拼多多在營商環境、用戶覆蓋廣度、流量轉化等方面有一定的優勢。利用這些優勢，拼多多為商家提供曝光度和大數據庫精準定位，吸引合適的消費人群，同時宣布全面升級“新品牌計劃”，又為買家提供“百億補貼”，用實惠的價格銷售國潮商品，滿足國潮的需求同時助力國潮文化的傳承;拼多多推動包括農產品分銷、品牌建設等在內的傳統模式發生顛覆式變革，使得平價高質的商品，成為內需消費的主流。

　　國潮品牌迎海外擴張良機，電商平臺賦能國潮新經濟

　　雖然2020年受新冠疫情影響，但國內消費市場在第一季度后迅速復蘇，加上與電商平臺互相加持，國潮品牌商家迎來加速開拓海外市場的良機。反觀國際市場，由于疫情沖擊，大量海外工廠停產、國際貿易受阻，海外品牌競爭力下降，這種環境也為國貨品牌走出國門提供了機會。全球市場成國潮經濟發展新機會，國潮經濟的發展將幫助中國品牌商家更多走向海外市場，隨著其競爭力提升，未來5-10年內國潮品牌將逐步在全球建立競爭優勢。

　　隨著線上渠道的開拓成國貨品牌商家的發展核心，加上眾多電商平臺自帶的流量優勢和交易屬性，加碼電商平臺可以推動傳統國牌商家革新轉型，同時也為國粹文化和國民IP等進行商業化探索提供助力。此外，電商平臺眾多創新玩法，如直播帶貨、大促節日等，也能為商戶提供更貼近消費者的營銷渠道，有利于國潮經濟加速發展。

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