在資本褪去的2018年，移動(dòng)直播將大批倒掉，而PC直播也將迎來變賣或兼并潮。

　　2017年直播行業(yè)面臨著冰火兩重天的局面，從來沒有任何一個(gè)行業(yè)在成為風(fēng)口之后如此迅速地跌落。直播是第一個(gè)經(jīng)歷過山車的行業(yè)，從2016年獲得追捧成為風(fēng)口，到2017年年中的沉寂，速度之快讓人咂舌。

　　2017年直播行業(yè)有諸多大事發(fā)生：

　　映客與宣亞國(guó)際的上市重組失敗;

　　斗魚第一大主播55開(盧本偉)使用外掛無法洗白;

　　估值5億的光圈直播倒閉引發(fā)行業(yè)哀鴻遍野;

　　移動(dòng)直播花椒流量超過映客，引發(fā)全民直播偽命題的討論;

　　“吃雞”的火爆帶動(dòng)直播觀眾超過《王者榮耀》，也帶動(dòng)咸魚主播翻身;

　　熊貓直播開啟直播平臺(tái)首次大規(guī)模品牌宣傳;

　　陌陌直播模式缺乏增長(zhǎng)空間，帶來股價(jià)的大幅下跌

　　…..

　　我們一起來回顧2017年直播行業(yè)的變化以及可能對(duì)2018年造成的影響。

　　一、潮水褪去，小平臺(tái)死亡，大平臺(tái)衰落， 馬太效應(yīng)加速

　　2017年直播平臺(tái)主要有4件與行業(yè)息息相關(guān)的大事：

　　2月份估值5億的光圈直播倒閉，CEO失聯(lián)，引發(fā)了行業(yè)的倒閉潮，也開啟了直播平臺(tái)對(duì)于虛熱的反思;

　　斗魚宣布成為首家獲得D輪融資的直播平臺(tái)，并宣告業(yè)內(nèi)首先實(shí)現(xiàn)盈利;

　　10月易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，花椒直播月活1133.5萬(wàn)，首次超過映客，成為流量最大的純移動(dòng)直播平臺(tái);

　　12月宣亞國(guó)際重組映客宣告失敗，映客的上市計(jì)劃擱淺，前景堪憂。

　　從以上大事件，我們可以看到直播行業(yè)2017年格局的變化：盡管有包括光圈直播在內(nèi)的幾十家直播平臺(tái)倒閉，但是處于行業(yè)第一和第二梯隊(duì)的直播平臺(tái)仍在在牌桌上，包括純游戲直播的觸手，以及被蘇寧在2016年11月并購(gòu)的龍珠直播，從邊鋒旗下重新獨(dú)立的戰(zhàn)旗直播，直播平臺(tái)的核心玩家仍然沒有太大的變化。也就是說，在2017年中直播行業(yè)并沒有太大的洗牌，這其中的主要原因無疑是各大直播平臺(tái)在上半年幾乎都完成了新的融資。

　　以下是上半年的一些融資事件：

　　5月2日，獵豹旗下的Live.me直播獲6000萬(wàn)美元融資;

　　5月16日，虎牙直完成7500萬(wàn)美元A輪融資;

　　5月24日，花椒直播獲得天鴿互動(dòng)1億元B輪融資估值約為50億元;

　　5月25日，熊貓直播完成10億元B輪融資;

　　上半年，斗魚直播完成D輪10億元融資，但到11月21日才宣布。

　　移動(dòng)直播層面，花椒的日活數(shù)據(jù)已經(jīng)超過了映客，并且映客的數(shù)據(jù)與年初相比已經(jīng)跌去了相當(dāng)比例，某種意義上說缺乏強(qiáng)勢(shì)母體的流量導(dǎo)入，映客的日活降低幾乎是不可逆的。

　　而在PC+移動(dòng)直播來看，斗魚賺足了眼球，為了提升當(dāng)時(shí)最大流量來源的《王者榮耀》的直播人氣，平臺(tái)拉攏了企鵝直播的張大仙，以及虎牙前主播國(guó)服第一貂蟬九日，以及當(dāng)時(shí)的一哥嗨氏。此外還有軒子巨二兔(ASMR第一主播)、納豆(B站第一主播)、這個(gè)少女不太冷(陌陌第一主播)，可以說利用高價(jià)吸引簽約主播也為斗魚帶來了穩(wěn)定的流量。當(dāng)然斗魚也有諸如厭世小孤影、郭mini、趙小臭和丸子、韋神等知名主播跳槽，但總體來說流入主播大于流出。對(duì)于主播的強(qiáng)勢(shì)挖角和投入也讓斗魚得以在段時(shí)間拓寬了護(hù)城河。

　　而直播的風(fēng)口已經(jīng)過去，VC的興趣已經(jīng)從直播轉(zhuǎn)向了短視頻、新零售等風(fēng)口，資本的涌入只會(huì)聚集在頭部直播平臺(tái)，這將加劇直播平臺(tái)的馬太效應(yīng)。畢竟對(duì)仍處于燒錢的直播平臺(tái)來說，沒有資本的支持大多數(shù)平臺(tái)都活不下去，2018年直播行業(yè)將迎來洗牌，處于第一第二梯隊(duì)的直播平臺(tái)將出現(xiàn)被大公司并購(gòu)或者甩賣的現(xiàn)象。

　　二、游戲直播崛起，游戲成為核心，直播內(nèi)容趨同

　　在2016年底，直播成為風(fēng)口后為了應(yīng)對(duì)投資者瘋狂的追捧，包括映客在內(nèi)的多家直播平臺(tái)高調(diào)喊出了“人人都是主播”的全民直播論調(diào)，風(fēng)頭一時(shí)無二。到了2017年下半年，直播從風(fēng)口上跌下來，又回到了風(fēng)口起來之時(shí)，此時(shí)行業(yè)從業(yè)者終于認(rèn)識(shí)到全民直播不僅是偽命題，所謂的直播社交也不過是美好的幻覺。直播仍然是年輕用戶消費(fèi)內(nèi)容的其中一種選擇，僅此而已。

　　在全民直播的背景下，參差不齊的內(nèi)容，泛濫的秀場(chǎng)模式讓風(fēng)口下的直播更顯得先天不足。眾多直播平臺(tái)紛紛在內(nèi)容上尋找差異化的突破口，游戲直播的再度崛起就是出現(xiàn)在這樣的背景下。2017年傳統(tǒng)直播平臺(tái)的游戲貢獻(xiàn)了超過70%的流量和營(yíng)收，而其中最大的當(dāng)屬在2017年春節(jié)崛起的《王者榮耀》，王者榮耀一款游戲貢獻(xiàn)了整個(gè)直播平臺(tái)30%～40%的流量。

　　這還不夠體現(xiàn)游戲直播的崛起，2017年另外一款游戲的風(fēng)靡才真正證明游戲?qū)τ谥辈サ闹匾浴?月上線、8月在國(guó)內(nèi)開始火爆的《絕地求生》，在直播平臺(tái)上的流量已經(jīng)超過了《王者榮耀》，眾多的LOL、爐石、星際甚至是諸如馮提莫這種唱歌主播，都開始了“吃雞”并將直播分類設(shè)置為絕地求生。而游戲?qū)χ辈サ挠绊戇€體現(xiàn)在張大仙、miss 、55開、小智這樣身價(jià)頂級(jí)的主播，幾乎全部都是游戲主播。

　　游戲和秀場(chǎng)成為游戲直播雙流量引擎后，直播平臺(tái)的內(nèi)容就高度趨同了。花椒，映客都上線了游戲頻道;斗魚，花椒，映客等都上線了短視頻功能;花椒上線了陌陌的附近動(dòng)態(tài)功能;映客上線了陌陌狼人殺語(yǔ)音功能……和其他高度同質(zhì)化的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，抹掉直播LOGO，可能你都確認(rèn)不了這是哪家平臺(tái)，趨同的內(nèi)容也將加速行業(yè)的洗牌。

　　三 、PGC探索加速，廣告全面變現(xiàn)開始

　　2017年是直播平臺(tái)的PGC以及自制內(nèi)容元年，在內(nèi)容同質(zhì)化和產(chǎn)品趨同的背景下，直播平臺(tái)主要做了三件事：

　　1. 自制PGC內(nèi)容

　　直播本身是內(nèi)容性的載體，UGC與PGC結(jié)合是必然趨勢(shì)，盡管PGC的成本較高，但對(duì)平臺(tái)專業(yè)內(nèi)容的建設(shè)、品牌提升、主播的粘性都有重要的作用，關(guān)于PGC的高成本問題，在《資本的局，直播的病，斗魚映客們?cè)讶谫Y背后的心思與隱憂》里有所提及，所以PGC也成了2017年直播行業(yè)升級(jí)的表現(xiàn)。

　　熊貓直播推出了《pandakill》狼人殺直播，還得到了攜程的獨(dú)家冠名和主播囚徒作為旅行魔法師的深度合作;全民直播上線了《作死直播間》《全民大胃王》等節(jié)目;斗魚直播上線了《女拳主義》綜藝;虎牙直播推出了《godlie》狼人殺節(jié)目;花椒聯(lián)合愛奇藝，SMG推出了首檔汽車音樂脫口秀《卡拉偶客》。PGC內(nèi)容成為直播平臺(tái)內(nèi)容差異化的核心方向。

　　2. 自制主播評(píng)選及線下頒獎(jiǎng)禮

　　2017年，直播的另一個(gè)內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)是各大直播平臺(tái)紛紛舉行重磅主播評(píng)選，并進(jìn)行盛大的線下頒獎(jiǎng)禮和明星表演，形成了直播平臺(tái)特色的草根主播+明星結(jié)合的表演模式。通過線下頒獎(jiǎng)禮和明星表演，適時(shí)地對(duì)泛直播用戶傳遞品牌影響力。

　　映客舉行了櫻花女神和映客先生兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，5月在奧體中心體育館舉行了櫻花女神星光夜，李宇春、華晨宇、張靚穎等明星出席表演，11月在水立方舉行了映客先生星光夜，鄧紫棋、李榮浩等出席。12月花椒1218直播節(jié)在北京BTV大劇院舉行，并在北京衛(wèi)視同步直播，范冰冰、林志穎、薛之謙等明星出席。2018年1月斗魚年度盛典也將在上海舉行，虎牙年度盛典1月底也將在廣州舉行，YY的2017年度盛典也首次從廣州挪到了北京。

　　3. 全面的商業(yè)化

　　如果說2016年直播平臺(tái)對(duì)商業(yè)化還有些扭捏，擔(dān)心影響用戶體驗(yàn)或數(shù)據(jù)外泄，那到2017年下半年，直播平臺(tái)開啟了全面的商業(yè)化。映客成立了映天下公司，負(fù)責(zé)商業(yè)化售賣，也開發(fā)了直播間中插等模式;斗魚直播除了常規(guī)廣告的售賣還與妮維雅合作狼人殺定制節(jié)目以及頻道的冠名合作，一直播開通了主播手勢(shì)暫時(shí)特定動(dòng)效等創(chuàng)意功能……從某種意義上說，直播平臺(tái)已經(jīng)將直播的核心玩法和優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行了商業(yè)化，直播用半年時(shí)間走完了常規(guī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)需要四五年的商業(yè)化道路。當(dāng)然，不可言說的直播數(shù)據(jù)，也讓直播的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)并未完全開放。

　　四、開掛、撕逼、違約跳槽

　　和經(jīng)紀(jì)公司的核心是明星一樣，直播平臺(tái)最核心的資產(chǎn)也是主播。相當(dāng)一部分的粉絲是跟主播走的，所以我們能看到頂級(jí)主播到新平臺(tái)首播就能收獲不少的粉絲關(guān)注，陌陌當(dāng)家花旦阿冷剛到斗魚的前一周，就收獲了超過百萬(wàn)的粉絲，其中相當(dāng)一部分是從陌陌遷移過來的。

　　因?yàn)橹辈テ脚_(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致直播平臺(tái)對(duì)主播的渴求強(qiáng)烈，豐厚的收入讓主播需要不斷出新內(nèi)容，也讓主播開始膨脹。所以2017年主播成了直播的關(guān)鍵詞，開掛，撕逼，黑料，違約跳槽集中爆發(fā)。

　　開掛。游戲主播需要持續(xù)不斷保持高水準(zhǔn)的技術(shù)，而游戲不斷迭代，主播很難在不同類型游戲中保持同樣水準(zhǔn)，開掛就成了必然。但對(duì)于粉絲來說，是最厭惡開掛的，主播開掛就和運(yùn)動(dòng)員吃興奮劑一樣。“吃雞”興起后，先后有魔音糯米，55開(最知名的游戲主播)，斗魚TV主播王牌不僅在自己的日常直播中使用外掛，更是出現(xiàn)了代打職業(yè)聯(lián)賽使用外掛的情況。雖然看起來外掛主播核心爆發(fā)在斗魚，但各個(gè)平臺(tái)都不會(huì)少。

　　撕逼。55開和笑笑因?yàn)樗娝罕疲雍袜耸弦驗(yàn)槊孀娱_杠，PDD和小智因?yàn)橛螒驎x級(jí)吵翻，55開和帝師，笑笑和大官人也爆出不和。同平臺(tái)的主播不和也會(huì)在一定程度影響主播的穩(wěn)定性，在曝出和楚河不和之后，嗨氏就從虎牙轉(zhuǎn)戰(zhàn)斗魚。

　　張大仙違約跳槽斗魚，韋神違約跳槽虎牙，嗨氏違約跳槽斗魚，嗨氏母子要挾平臺(tái)等黑料被曝……對(duì)平臺(tái)來說，主播和明星一樣都是藝人類的存在，但直播主播的整體素質(zhì)并比不上明星，加之又沒有專門的經(jīng)紀(jì)人和包裝團(tuán)隊(duì)，直播主播非常容易因?yàn)閭€(gè)人原因曝出負(fù)面。而曝出負(fù)面后主播又沒有，或者根本不懂用PR手段來引導(dǎo)輿論正向發(fā)展。

　　同時(shí)由于主播大多是從薪資較低的電競(jìng)選手成長(zhǎng)為年薪千萬(wàn)的高收入人群，所以大多數(shù)主播非常容易膨脹，和平臺(tái)的關(guān)系也并不穩(wěn)固。因?yàn)楹灱s金而違約跳槽非常普遍，這就導(dǎo)致主播的管理非常困難，也呈現(xiàn)出低專業(yè)化的特點(diǎn)。同時(shí)由于游戲主播缺乏秀場(chǎng)主播類似的公會(huì)機(jī)制，大多是單打獨(dú)斗，這也是造成游戲主播管理困難的外因。

　　2017年，主播負(fù)面的集中爆發(fā)，從側(cè)面說明了直播平臺(tái)和主播的關(guān)系并不穩(wěn)固，同時(shí)主播也有非常大的可能成為直播平臺(tái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。在55開外掛事件爆發(fā)后，斗魚就被用戶認(rèn)為縱容主播開掛引發(fā)了不少口水戰(zhàn)，主播已經(jīng)成為了直播平臺(tái)最大的不穩(wěn)定因素。

　　五、直播+X成為標(biāo)配，但發(fā)展并不順利

　　2017年，直播以平臺(tái)和技術(shù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了改造。

　　直播+X平臺(tái)賦能。眾多的品牌將直播作為平臺(tái)和傳播渠道進(jìn)行合作，無論是品牌宣傳活動(dòng)還是線下發(fā)布會(huì)，直播都成為標(biāo)配。眾多主播成為企業(yè)新營(yíng)銷模式的一環(huán)，取代媒體成為品牌的核心座上賓，其中以電商活動(dòng)和手機(jī)廠商(如魅族，華為，小米等)、游戲品牌(如網(wǎng)易荒野行動(dòng))尤甚，行業(yè)甚至也出現(xiàn)了“不邀請(qǐng)網(wǎng)紅直播都不好意思開發(fā)布會(huì)”的現(xiàn)狀。

　　直播+X改造企業(yè)產(chǎn)品形態(tài)。全民直播后，眾多品牌認(rèn)識(shí)到直播經(jīng)濟(jì)在聚集人氣和呈現(xiàn)產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)，也紛紛開啟直播功能，對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)進(jìn)行改造，甚至也帶來了品牌的第二春。陌陌添加直播功能后帶動(dòng)股價(jià)持續(xù)上漲，還因此撤回了納斯達(dá)克退市的申請(qǐng)。淘寶、唯品會(huì)、聚美優(yōu)品、蘇寧易購(gòu)等電商紛紛開啟直播功能，輔助品牌帶貨，其中淘寶直播、京東直播與入駐第三方品牌結(jié)合極深。

　　與此同時(shí)，綜藝+直播，旅游+直播，教育+直播都已經(jīng)如火如荼地開展起來。

　　但隨著直播風(fēng)口的過去，直播+X特別是企業(yè)+直播的發(fā)展并不順利，聚美優(yōu)品、唯品會(huì)等平臺(tái)的直播在首頁(yè)已找不到入口。而對(duì)于蘇寧易購(gòu)來說，即使直播入口仍在首頁(yè)保留，但尷尬的是同時(shí)在線的直播主播數(shù)經(jīng)常不足五個(gè)。長(zhǎng)期以直播作為內(nèi)容，對(duì)普通的企業(yè)來說仍然困難重重，商業(yè)主播的直播動(dòng)力低和低觀賞性嚴(yán)重制約了企業(yè)將直播作為核心工具。對(duì)于某些企業(yè)來說，直播+X已經(jīng)成了雞肋，難有其他產(chǎn)出和品宣價(jià)值。

　　盡管直播+X有非常好的應(yīng)用場(chǎng)景，但直播的內(nèi)容豐富性和可觀賞性仍然是一個(gè)難題，因此對(duì)于直播+X來說，要么針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)用戶需求，要么作為平臺(tái)激勵(lì)品牌或內(nèi)容創(chuàng)作者提供直播內(nèi)容，只有淘寶、京東這樣的大平臺(tái)才能真正玩得起直播+X。

　　2016年刮起來的直播之風(fēng)在2017年戛然而止，靠著風(fēng)口誕生的移動(dòng)直播以及加速發(fā)展的PC直播回歸常規(guī)增速。在資本褪去的2018年，移動(dòng)直播將大批倒掉，而PC直播也將迎來變賣或兼并潮。主播在2018年會(huì)爆發(fā)更多的問題，成為制約直播平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　直播，2018年不好過。

特別提醒：本網(wǎng)內(nèi)容轉(zhuǎn)載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。如若本網(wǎng)有任何內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本站將會(huì)在24小時(shí)內(nèi)處理完畢。