近日，第20屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在北京舉行，國雙強勢包攬4項大獎。憑借在大數據和人工智能技術方面的優勢，為客戶提供覆蓋數字營銷全鏈條、全生命周期的解決方案，賦能企業營銷數字化轉型，國雙榮獲2020年IAI國際廣告獎大中華區年度數字營銷公司，國雙數字營銷副總裁石承泰被評選為年度數字營銷影響力人物。國雙攜手惠普和鈣爾奇打造的案例分別獲得技術營銷類銀獎、營銷案例類優秀獎。

　　IAI國際廣告獎是大中華區知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事獎項，自2000年舉辦以來，已成為反映當年兩岸四地廣告創意與市場營銷最高水平及潮流趨勢的風向標。國雙此次一舉斬獲4項大獎，不管是在數字營銷領域的整體技術實力還是應用能力，都得到了行業的高度認可。

　　2020年度大中華區年度數字營銷公司

　　國雙

　　國雙數字營銷重點關注營銷自動化領域的產品和解決方案，包括一系列廣告監測、數據分析產品及客戶數據平臺產品等，如Ad Dissector(互聯網廣告監測分析優化平臺)、Web Dissector(用戶行為監測與分析系統)、CDP、SCRM、GVP(國雙商業智能可視化平臺)、DMP以及上述能力聚合而成的一體化營銷平臺國雙營銷云等。

　　從獲取客流量，到提升轉化率，再到延續品牌忠誠度，國雙通過構建客流平臺、轉化平臺以及超級用戶平臺，并將三個平臺的能力有效銜接、整合一體，充分發揮了在數字營銷領域“全面覆蓋”的優勢，持續賦能品牌增長。

　　2020年度數字營銷影響力人物

　　國雙數字營銷副總裁 石承泰

　　石承泰，現任國雙數字營銷副總裁，負責強化市場營銷與數字產品創新，賦能營收增長，帶領團隊為諸多跨國企業及中國本地大型公司提供解決方案，立足行業趨勢，專注行業深耕，為行業數字化轉型發展作出貢獻。

　　多年深耕，石承泰對于數字營銷行業有著獨到的見解，在他看來，廣告行業需要第三方監測公司，但前提是第三方監測公司必須完全站在客觀公正的角度，既不能偏袒媒體一方，也不能被其他任何的利益方所捆綁。而且第三方監測公司還需要具備全鏈路監測能力，因為鏈路監測越長，數據之間越需要互相印證，造假成本也越高，異常也就越容易顯現。

　　“未來，產業智能連結C2M的應用場景將會越來越多”石承泰表示。

　　根據Mckinsey的報告，在接下來的3年內, AI技術90%的價值將發生在與各行業的產業智能結合, 并且鏈接消費者端數據到產業制造端。產業智能連結C2M, 包含了兩個層面的含義, 一是產業需求可以找到可應用的AI技術, 在過程中實現成本可控, 并通過連接消費者需求來快速迭代市場產品的升級; 二是AI智能技術進入到產業化周期中, 算力和算法都逐漸成熟于場景化的應用中。

　　基于CDP的B2B營銷解決方案

　　助力惠普實現破壁增長

　　惠普作為B2B領域的頭部企業，在營銷上面臨一系列難題。具體來看，有以下幾點：

• 獲客階段：營銷獲客難度不斷增大，垂直媒體廣告無法大量獲客，大眾媒體又很難精準觸達 B 端目標客戶;
• 識客階段：營銷渠道碎片化，內外部數據割裂，缺乏統一整合管理，沒有統一視角的用戶數據，對用戶形成深入洞察;
• 轉化階段：留資到有效銷售線索的轉化率低;
• 培育階段：外部流量獲客無法留存，無法對線索進行個性化培育孵化，造成線索浪費。

　　基于上述問題，國雙推出了以CDP為核心的B2B營銷解決方案，通過整合 Social、Digital、Event等全觸點數據，為惠普搭建 CDP 營銷數據中臺，提供一站式的數字營銷解決方案，有效提高了其營銷效率。

　　惠普正是借助這套解決方案，達到了銷量與市場占有率雙提升：微信粉絲數量從0到萬級增長;銷售線索轉化提升了38倍;商機數量提升74%;市場占有率上升到15.1%，市場占有率全國第二。

　　數據驅動的內容營銷

　　大幅提升鈣爾奇氨糖產品知名度

　　鈣爾奇氨糖2016年進入中國市場，上市兩年多，市場占比始終較低，隨著氨糖補鈣產品的日益興起，19年鈣爾奇進行產品升級，重點發力氨糖補鈣市場，急需在各平臺擴大氨糖鈣片產品的聲量，引導用戶種草與購買。

　　研究發現，氨糖產品在年輕人群市場潛力巨大，鈣爾奇打破關節產品主打中老年人的傳統模式，在社交媒體上與年輕人直接溝通，搶占年輕人群市場。基于小紅書平臺，國雙為其打造了一套數據驅動的內容營銷策略，從洞察用戶心智，挖掘討論熱點，到目標用戶的精準推薦，再到引導用戶種草，占領聲量高地，大幅提高了鈣爾奇氨糖產品的傳播聲量。

　　從這些獲獎案例便不難看出，國雙憑借自身的數據技術能力，在為客戶帶來實實在在的價值，而這正是國雙備受客戶青睞的根本原因。除了在數字營銷領域，在工業、司法、金融等領域，國雙也為客戶創造了極大的價值。

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