回顧整個2015年，視聽行業有一個特別熱的詞被反復提起，那就是IP(內容知識產權)。

　　過去一年里，大批影視公司、游戲公司、演藝公司，甚至主題公園都開始瘋狂搶購IP，而IP源頭基本上是以網絡小說為主。中國網絡視聽產業論壇執行秘書長包冉在1月7日的網絡視聽產業論壇上感嘆：“現在好的網絡小說IP基本上都買的差不多了，不知道影視內容產業的下游是否有焦慮感。”不過，下游產業似乎對此并不焦慮，并且對自創IP前景非常樂觀。愛奇藝創始人、CEO龔宇認為，網絡小說確實很有價值，并且還有很多價值沒有被開發，但這只是IP經濟初期的一個環節，而視頻網站等平臺通過自己的能力也可以自創IP。

　　視頻網站自創IP

　　這些年，網絡小說是IP主要來源。網絡文學IP衍生品主要以游戲和影視劇作品為主。《中國網絡文學IP價值研究報告2015》數據顯示，2015年上半年中國TOP100移動游戲中由IP改編的游戲占比高達35.23%，相比2014年同期有顯著增長。其中由網絡小說改變而來的游戲占比約為4%，高于由歐美及國產動漫改編的游戲占比。相比游戲產業，由網絡文學IP改編而來的影視劇作品更為大眾熟知。具備強IP價值的網絡文學作品本身擁有龐大的粉絲基礎，所以由其改編而來的影視劇自然也不乏轉化而來的原始粉絲，這在客觀上也降低了影視劇投資的盲目性，提高電影產業的回報率，自然也讓影視市場對IP十分重視。

　　同時，這幾年網絡文學版權價格不斷上漲。愛奇藝高級副總裁楊向華向《第一財經日報》記者表示：“以前中國也不重視網絡文學，有些網絡文學作品，像盜墓筆記之類的，作品賣得很分散，這幾年隨著互聯網流行起來，網絡作品改編成影視劇以后，無論是線上的播放還是電影院的票房，都非常好。現在正在影院上映的《尋龍訣》的票房已經15億了。將現在有的高人氣文本進行改編開發，然后在游戲或者影視上面掙更多的錢。”

　　不過，楊向華強調，視頻網站正在嘗試新的IP生產模式，擺脫對網絡文學的過度依賴。“就是原創的內容，原創的劇、原創的綜藝，IP不止來源于小說，還來自于視頻網站自己的IP。愛奇藝開發的奇葩說已經很火了，現在只是一個綜藝，未來可以考慮開發電視劇、電影等。這幾年幾個大的視頻網站，都在用不同的方式和內容合作伙伴合作，開放自己的平臺，允許大家的作品在平臺上播，這個作品如果好的話，觀眾喜歡會火，這個模式和網絡文學模式基本上一樣，只是一個是文字作品，一個是影視作品。如果做得好，除了視頻網站之外，其他的內容創作方可以把作品放在網上直接播，以很低的成本來播。看能不能火起來，火起來以后可以接著拍第二季、第三季，可以做電影、做游戲。這是另外一個IP培養方式，以視頻為核心，以視頻平臺的播放為主要的傳播渠道，孵化優質的內容，創造IP。

　　視頻網站如何開發IP

　　那么視頻網站該如何才能自創優質IP?有著多年原創IP開發經驗的合一集團優酷土豆節目研發中心總經理周君坦言，一個網生內容IP，在開畫初，主要有四個問題要問一問自己：IP引擎在哪里，內容壟斷點在哪里，內容運營的核心在哪里，以及最根本的商業模式是什么?

　　“一個好的內容可以成為一個品牌，但是一個品牌，尤其是內容產品，往往聚焦于某種媒介表現形式的，可能是真人秀，可能是訪談，可能是脫口秀，但不一定衍生出內容。任何一個優質的內容應該具有優秀的四個層面的緯度。”周君表示，“最外層是形式，諸如真人秀、綜藝、魔幻、武俠等等，這是一個表現形式。這么多年來制作過那么多內容，其實觀眾對某些品類的內容天生具有強烈的好奇心和感染力。比如說一個普通的內容以魔幻的方式，以武俠的方式存在，或者以真人秀的方式刺激我們的主觀感受。我們對采訪模式天生排斥，給用戶搭建一個最容易接受的外殼是很有必要的。”

　　“故事架構也很重要。故事架構包含角色、類型片結構。IP本身就是角色，缺乏了主角的IP不完整，當一個故事內容頻繁更換主角調性，這個內容不成立，未來不大可能成功。首先讓大家認可并喜歡上故事當中的角色，才有可能成為IP。”

　　此外，類型片結構，普世元素、價值觀等方面都要達到完美的結合，最終才能成為一個成功的IP。

　　周君舉例：“《爸爸去哪兒》這個節目出來之前，爸爸和孩子之間的關系是不明確，當節目出來以后，父親和孩子之間情感，理所當然地成為了一個優質IP。

　　“《萬萬沒想到》，迄今為止，叫獸易小星依然是最潮的段子手編劇。有人說萬萬的這種故事結構很多人都在做，但是沒有人能夠做出來，因為內容創造能力非常精準，已經成為了IP當中難以替換的，同時也是屌絲逆襲的網絡文化的代表作品。”周君表示。

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