近期，微播易在有關手游的短視頻推廣中又完成了一次超預期的傳播案例。

　　騰訊游戲為擴大旗下自主研發的忍術格斗手游——火影忍者的知名度，再次找到微播易，想借助短視頻平臺以及達人們的粉絲影響力，進一步引導更多網友認識火影手游，進行下載試玩。

　　對此，微播易為其在海量的短視頻達人中甄選出了11位達人進行相關的短視頻內容制作和傳播。數據統計，在近一周的時間推廣中，相關短視頻在美拍、秒拍、快手、抖音、bilbil等平臺進行傳播，總體播放量超過了1億1800萬，點贊量超96萬，總評論超5萬，整體傳播效果突出。

　　達人們以原創內容定制、舞蹈、rap、喊麥等多形式的短視頻傳播內容為核心，充分發揮自身的內容影響力，在聚焦火影老粉的同時，又吸引了大批新粉的關注。

　　我們也對這場手游短視頻案例進行了復盤，并將其中的亮點進行了整理和總結。

　　借勢粉絲火影情懷 擴大火影手游影響力

　　火影忍者伴隨了一代人的成長，但火影的完結并不代表粉絲愛的終結。在8月18日，火影忍者手游吧的粉絲們就自發組織了一場“火影視頻大賽”活動，邀請火影迷們進行腦洞創意的視頻比賽。

粉絲們在火影忍者手游吧發起火影視頻大賽活動

　　熟悉的火影元素，共同的火影情懷，這一活動自發布之初，就吸引了大批火影粉絲的追捧。因此，騰訊游戲決定借勢火影視頻大賽的熱度，對火影手游進行一輪密集推廣。

　　從視頻大賽的表現形式以及火影粉絲的社媒習慣出發，火影手游決定利用短視頻形式，借助短頻達人的粉絲影響力，在秒拍、美拍、快手、抖音等眾多火影粉絲聚集的短視頻平臺再次擴大火影視頻大賽的參與度，并將火影手游的信息進行植入和推廣。

秒拍、美拍平臺發布火影視頻大賽活動

　　按照既定的傳播策劃，短視頻達人的視頻內容在各大短視頻平臺依次爆破，逐步引爆了整個火影視頻大賽的熱度，火影手游也隨之被更多粉絲了解和試玩。

　　甄選優質短視頻PUGC進行多元的內容創作

　　火影忍者手游玩家向來以“腦洞清奇”著稱，這也對引導火影視頻大賽熱度的短視頻達人提出了更高的要求。

　　對此，微播易經過嚴格甄選，最終為火影手游提供了在內容創意、粉絲影響力、配合度上都非常優秀的11位短視頻UGC進行內容創作。

　　各個短視頻達人充分發揮自己的內容創作特長，以火影手游為內容導向進行了情景劇、舞蹈、rap、喊麥、脫口秀等多種形式的內容演繹。如Baby-J以火影手游為主題，進行了一段節奏非常明快的rap表演，曲一婷baby，則用舞蹈形式將火影中的忍術進行表現，既展現了火影動漫粉絲情懷，又將火影手游的特點進行了展示。

美拍UGC參與效果截圖

　　達人們精彩的表現也受到了粉絲的歡迎，并頻頻登上了平臺熱門。如陳翔六點半登上美拍總榜第二名，曲一婷baby登上抖音第一名，痞子范、Baby-J、付老絲等六位達人也紛紛登上美拍熱門視頻榜等。

達人們紛紛登上熱榜

　　上萬名粉絲參與 火影手游熱度大增

　　在短視頻達人的積極帶動下，各短視頻平臺的老粉、新粉，參與火影視頻大賽的熱情空前高漲。上萬名粉絲主動參與到視頻大賽的PK中來，實現了火影手游的二次，甚至多次傳播，短視頻平臺迎來了一股火影忍者手游的傳播熱潮。

眾粉絲參與

　　粉絲參與數據統計，美拍平臺收到1275個粉絲參與視頻，秒拍平臺收到2191個粉絲參與視頻，快手收到3871個粉絲參與視頻，抖音音樂短視頻平臺也收到了132個粉絲參與。

　　不僅如此，在達人精彩的視頻演繹與積極引導下，眾多粉絲也參與到互動及討論中。數據顯示，粉絲全網評論量超過5萬+，點贊量超過96萬+，總互動量超過100萬+。因為視頻內容與游戲強關聯，粉絲在留言中也廣泛提及游戲內容，多處提到了視頻不錯、想玩游戲等正向評論，短視頻內容與游戲口碑實現了貫通。

粉絲評論截圖

　　本次手游短視頻傳播是在火影IP影響下，借助粉絲情懷，由多達人多平臺多粉絲共同參與的一場大規模的集群擴散式的傳播。而傳播結果證明，無論是聲量還是口碑，火影忍者手游都取得了超預期的效果。

　　實際上，每一款手游產品都有最適合自己的傳播路徑，簡單粗暴的廣告形式已經不被手游市場所接受。選好渠道，圍繞產品做玩家喜歡的內容，打造產品特有的圈層文化才是手游營銷的正解。

　　從微播易執行的多起手游營銷案例發現，短視頻已經成為當下手游營銷的標配。而微播易目前已經能夠成熟運作網紅資源甄選、內容創意的執行、傳播效果的監測等短視頻營銷的必備環節。

　　在雙11即將到來之際，微播易也希望借助短視頻營銷的力量幫助更多行業的廣告主創造像火影忍者手游這樣亮眼的傳播效果。

　　微播易，短視頻自媒體精準投放平臺

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