618歷來都是商家必爭之地，而今年的618注定與往年不同。受疫情沖擊，品牌商家們“失血”嚴重，亟待現金流“回血”。作為后疫情時期首個大型電商購物節，618無疑是一個關鍵節點。為此，品牌主紛紛嚴陣以待，加大廣告投放力度，以期通過廣告投放撬動消費者需求，把握住后疫情時期的消費機遇，一場營銷狙擊戰拉開帷幕。

　　然而，618期間大額的廣告支出是否真的取得了相應的效果?如何提升廣告投放ROI?面對大量的廣告投放，如何高效地沉淀數據資產，實現復用?在消費者行為發生巨變的當下，這些問題不斷困擾著品牌主。弄清楚這些問題，有助于品牌在像618這樣的大促營銷中打好翻身仗。

　　國雙一直以來都致力于通過數據技術為品牌營銷賦能，比如在廣告投放方面，國雙的Ad Dissector(全流程多場景營銷監測分析優化平臺，以下簡稱AD)，能夠基于大數據處理技術及實時計算能力，為品牌在社交、搜索、網站、移動端以及視頻端等多場景下的營銷活動提供效果分析、投放優化、人群洞察及媒體決策的支持。而且，國雙也是天貓天合聯盟618的監測方，還跟國內主流電商平臺進行了前后端數據打通，可以實現更加精準的廣告效果評估，為品牌及時調整不同時期的營銷策略提供有效依據。

　　前后端數據打通評估，持續優化營銷策略

　　對于品牌營銷來說，廣告投放的效果直接關系到最終的轉化，營銷策略至關重要，尤其是像618這樣的大促節點，廣告主在各個媒體平臺和電商平臺都會投放大量的廣告。但真實的廣告投放效果如何、哪些渠道能帶來更高的轉化率、什么樣的廣告形式能夠促進轉化，廣告主很難衡量，無法實時優化營銷策略。在此情況下，如何幫助廣告主全面地評估廣告轉化效果?

　　評估廣告轉化效果必然要做后端監測，在大促營銷中，電商平臺無疑是實現最終銷售轉化的主陣地，而國雙的AD產品通過匹配與電商平臺獨家合作的ClickID，可以打通每次廣告點擊與電商平臺的后端行為，從而打通從廣告到線上銷售的關鍵轉化路徑。

　　全域營銷監測，助力品牌高效沉淀數據資產

　　618電商大促期，品牌除了會加大在電商平臺站內廣告投放，也會加大站外廣告投放，涵蓋線上線下多個場景，在此期間會產生大量的廣告投放數據、消費者行為數據等，如何將這些數據資產進行沉淀，實現復用呢?

　　對此，國雙AD產品不僅支持各種類型的線上廣告監測，還可以進行Mobile、PC、OTT端的跨屏廣告監測及線下監測，提供多種類型的分析報表，為品牌積累多維度數據資產。而且國雙的監測能力也得到了頂級電商媒體的認可，成為了天貓天合618監測方之一。

　　通過幫助品牌商家監測其在淘系外指定媒體所有的廣告投放情況，提供監播證明，國雙為品牌商家進行站內資源位置換提供了有效依據，有助于中小廣告主維護自身的權益。更重要的是，以此提升了效果轉化的形式，可以幫助品牌商家更好地進行數據回流，不需要依賴各個媒體回傳數據，實現了數據資產的高效沉淀。

　　由于消費者媒介觸點的增多、消費者行為方式的變化等，經驗式的判斷和分析已經無法滿足現有的市場環境，品牌需要科學精密的數據評估來指導預算分配及媒介投放。除了為參加天貓天合618的品牌商家提供監測服務外，AD產品還可以幫其他品牌商家分配在站外不同渠道的營銷預算。其媒體決策沙盤功能，可以通過關聯廣告投放數據、網站監測數據、線下CRM數據等，根據廣告主的活動目標通過投資組合優化運算計算出媒體組合預算分配，助力品牌打好618站外營銷組合拳。

　　其實每年的618、雙11這樣的電商大促背后都是一場廣告營銷戰，除了廣告內容創意之外，提高廣告投放效率也至關重要。而國雙基于在數據技術、AI等方面的積累，愿為每次廣告投放保駕護航，國雙的全域營銷監測可實現線上、線下內容的全域監測，結合知識圖譜能力，將為品牌主提供從廣告投放到銷售增長的全域商業智能評估體系。

特別提醒：本網內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯系我們，本站將會在24小時內處理完畢。