隨著我國居民收入水平不斷提高，近幾年，消費者對于進口商品的消費意愿已呈現明顯上升的趨勢。另一方面，跨境電商的出現也為海外品牌在中國發展提供了一條開放、高效的路徑。截至目前，跨境電商作為近年來高速發展的新興業務模式，在廣大消費者的期盼和政策的鼓勵下，幫助眾多海外大小品牌走進中國尋常家庭，包括一些美妝護理、母嬰產品、保健品、服裝服飾以及數碼家電在內的品牌在中國市場獲得了爆發式的增長。

　　2014年成立的天貓國際，是國內最大的跨境電商平臺，其背靠阿里巴巴集團，利用創新理念和技術進步重塑零售價值鏈，為國際品牌提供入華機遇。

　　在2018年11月的首屆進博會上，阿里巴巴宣布，未來五年，阿里大進口將完成2000億美元的目標，覆蓋全球120多個國家和地區重點產業帶。2019年第二屆進博會上，阿里巴巴已完成原計劃階段性目標的123%。

　　過去一年，天貓國際加速推進阿里巴巴5年2000億美元進口：海外品牌入駐增速提升至去年的2.1倍，首發新品數量同比增長130%，年成交過百萬新品超過8700多個，億元俱樂部品牌新增33個。

　　今年4月，天貓進出口事業群總裁劉鵬在天貓國際商家大會上宣布：2020年通過加速海外品牌入駐、打造國際商家孵化中心、推出進口旗艦店1.0這三大策略，孵化更多海外品牌的“數字化首店”，力爭在今年孵化1000家，全力推進阿里巴巴5年2000億美元大進口戰略。

　　5月12日，天貓國際聯合上海200多家服務商共同成立“數字化首店孵化中心”，加速海外品牌入華。據介紹，上海“數字化首店孵化中心”將為首次入華的海外品牌，高效精準地匹配服務商，提升開店入駐效率，確保30天快速開店;為海外品牌制定整體運營計劃，實現90天內運營能力升級。

　　值得關注的是，孵化中心新啟動了LBS(Location Based Services)垂直孵化項目，根據海外品牌代理商、經銷商的區域特性，通過內容營銷、直播、數據ISV等垂直化服務，幫助首次入華海外品牌“從0到1”的成長。LBS垂直孵化項目會從上海、杭州、北京等地逐步輻射全國。

　　“作為國內進口消費第一城，上海擁有最多的海外品牌中國總部、進口服務商。進口品牌以美妝、時尚、母嬰類最多。”天貓國際商家策略中心總監江帆表示，未來一年，超過3成的“數字化首店”將落戶上海。

　　截至目前，共有全球92個國家和地區的25000多個海外品牌入駐天貓國際，覆蓋了5100多個品類，其中8成以上品牌首次入華。不難發現，天貓國際通過搭建自由、開放、通用、普惠的全球貿易平臺，助推了進口消費的增長。

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