近日有消息爆出，騰訊將代理任天堂游戲主機Nintendo Switch在中國大陸的銷售，并于明年正式引進這款游戲主機。同時，騰訊以200萬保底銷量的協議打敗了同樣對Swicth入華感興趣的阿里，拿下Switch在中國的代理權。

　　盡管很快被騰訊游戲官方微博辟謠稱“該消息不屬實”，但聯系此前兩者的頻頻動作，一眾網友還是激動不已，畢竟看慣了謠言成真的套路，很多人更愿意相信無風不起浪。

　　不過就這次代理傳聞來講，個人覺得其中意淫的成分更大，雖說任天堂重回中國是遲早的事，可什么時候、選擇和誰合作，不是僅憑一次業務接觸就能推測得了。就是退一步講，找騰訊代理NS也不算是一個很好的選擇，因為任天堂入華后的最大阻礙可能就是騰訊。

　　碾壓主機游戲的，也是騰訊

　　一個背靠國內市場成為全球最賺錢的游戲公司，一個早已聞名海外的老牌游戲巨頭，無論是游戲類型的區分還是市場的分割，騰訊和任天堂之間并不存在強烈的競爭沖突。但同時放置于我們這個相對特殊的游戲國度中，一切就要重新估量了。

　　移動互聯網浪潮席卷全球，整個游戲行業的勢力劃分其實已經開始有所改變，最為明顯的就是手游沖擊網游和主機游戲的市場地位。

　　根據Digi-Capital的最新報告和數據顯示，手游在2017年的收入將突破500億美元，到2021年時的收入能達到800億美元。而今年主機游戲以及PC端的MMO/MOBA游戲這兩部分的收入，單獨算起來都比手機游戲低。而且隨著增速放緩，它們到2021年時的收入將分別為300億美元左右，合起來還不如手機游戲的收入高。

　　在這種大背景的影響下，當然不能說是騰訊搶了任天堂的飯碗，但鑒于國內外市場截然相反的狀況，卻不得不把以騰訊為首的游戲公司，作為任天堂等主機廠商進軍中國的強大阻礙。

　　今年暑假金融科技初創公司Current.com曾對美國青少年在游戲上的花費情況，進行了追蹤和調查。數據顯示，各平臺的青少年玩家數量占比為，移動平臺的玩家數占50%，PC平臺40%，主機平臺僅為10%。但消費情況卻形成鮮明對比，青少年在PC游戲上的消費最高，占比46.7%，主機游戲為41.9%，而手機游戲則僅占11.4%。

　　這說明在美國，即使手游快速興起也不能取代主機游戲的地位。而我國則完全不同，作為全世界最大的游戲市場，PC網游和手游加起來占據了整個游戲市場接近100%的份額，主機游戲所占的比重還不到1%。

　　這種狀況所釋放的唯一信號就是，除非手游自行沒落，要不然主機游戲在我國很難有崛起的機會。而轉換到騰訊和任天堂的視角，這種間接性的敵對關系在如此特殊的市場形勢下，就演變為此消彼長的正面對抗，換句話說，在擠壓主機廠商生存空間的多方勢力中，騰訊可是貢獻了不少力量。

　　又或者更具體一些，就目前普通游戲玩家的付費意識來看，一個用戶在有限金錢和時間下，所選擇消費的游戲更是有限。花在王者榮耀上的錢多，很有可能就意味著花在陰陽師上的錢相對減少，手游和主機也是如此。

　　所以，如此微妙的競爭關系下，為什么任天堂要選擇一個最強勢的對手，作為重歸中國最重要的棋子?而騰訊有什么理由代理有潛在威脅因素的任天堂呢?

　　出力不討好，不是騰訊的風格

　　傳出騰訊代理NS的消息之后，輿論多數持樂觀態度，但這主要是站在用戶的立場上，最終能否成真還要取決于雙方意愿。不過單從騰訊的角度出發，這次傳聞似乎有些不靠譜。

　　首先要理解保底200萬銷量在國內是一個什么概念。根據國內媒體的推算，2016年全年國內售出主機應在110萬-130萬臺左右，這也意味著經過2年的行貨主機銷售，中國地區主機游戲用戶約在200萬左右。

　　這說明什么?絕大多數國內主機用戶都購買NS才能最大幾率地完成這個銷量，這還不算已經購買NS的主機玩家。再說早兩年來的索尼和微軟也不是個擺設，哪能就任由任天堂橫行?是以200萬的數目在國內是很難實現的。

　　這點騰訊不可能不考慮到，而在認清這個現實的情況下，騰訊還會以保底的低姿態來迎合任天堂嗎?恐怕不現實，作為國內游戲市場的領頭羊，任天堂想要踏進來分一杯羹，應該是看騰訊的臉色行事，而不是騰訊求著任天堂合作，所以這是傳聞值得質疑的地方。

　　還有一點最為重要，就是無利不起早，騰訊如果代理NS，那利益考量是什么?

　　據有關媒體報道，Switch的制造成本約為257美元，這已經很接近300美元零售價，也就是說任天堂本身的硬件利潤就很稀薄，而騰訊若只是代理硬件銷售，按照200萬的銷量來算，撐死也就在6億人民幣左右。要知道王者榮耀一天賣皮膚就能賺1.5億，對比起來，騰訊何必呢?

　　而且為了推銷NS，騰訊不得不投入大量的宣傳成本，還要專門搭建硬件銷售渠道和團隊，其中耗費的資金必然不少。而且不容忽視的是其中的政策風險，游戲審核和運營將會面臨一大堆繁瑣的背后運作，即使是騰訊也未必都能搞得定。

　　至于從廣告和軟件上獲得營收的說法，也不現實，一方面植入廣告對核心玩家的游戲體驗是致命的，而且200萬的受眾群體，投放效果可想而知。另一方面，軟件付費的市場還需長時間培養，僅僅是將普通用戶轉化為主機玩家，對騰訊來講都有很大難度，更何況再次付費。

　　總而言之，就實際利益來講，騰訊很難如此放低姿態來進行這樣出力不討好的合作。當然很多人認為應該從長遠眼光著手，上升到騰訊游戲戰略布局的層面來看待這次代理，但私以為這種說法有些言之過早。

　　比如PC+手機+VR+主機的游戲生態，配合騰訊自身在直播、視頻、音樂、影視、網絡文學等領域的優勢，可以形成更加完整、聯動性更強的產業鏈。實際上，這種觀點只能算是宏觀上不考慮實際的猜測，目前騰訊連一個游戲和影視結合的嘗試都未能得償所愿，如今加入一個市場極其小的主機，又能起到多大作用呢?

　　與虎謀皮，是任天堂的考慮嗎？

　　保底代理可能為假，但這并不意味著騰訊和任天堂就沒有深入合作的必要，這最終還要看最后的取舍和利益博弈。站在任天堂的立場上，入華后雖然會與騰訊產生微妙的競爭關系，但不可否認如果能夠獲得騰訊全力的幫持，任天堂本土化的路會走得更為順暢。

　　畢竟國內市場上騰訊的實力擺在那，用戶、流量、資金等各方面都不缺，相比阿里巴巴這個剛剛踏進游戲行業、自身都沒發展起來的新人，騰訊摸爬滾打十多年，深諳國內游戲行業的規則，更適合做任天堂的引路人。

　　再者騰訊的游戲模式其實一直是國外公司難以理解的典型，明明在行業內處于鄙視鏈低端，卻偏偏成了最賺錢的游戲公司，這不能不說是一種中國式奇跡。而主機游戲進入國內恰恰需要這種神乎其技的機遇，才有可能撬動這一市場的商業價值，從這點看來，騰訊也是任天堂的一大選擇。

　　當然，基于騰訊本身對主機游戲的不確定態度，任天堂若是最終選擇騰訊，無異于是在與虎謀皮，如何能在進入中國后保持一定的話語權、如何平衡手游和代理主機的業務沖突，這些都是任天堂可能承擔的風險。而一向行事謹慎的任天堂愿意如此嗎?如今借著NS在全球市場的大賣，任天堂不僅市值猛增，而且很大程度上挽救了此前很長時間的頹勢，所以說進軍我國主機市場就顯得相對不那么急迫。

　　再加上國內主機游戲的市場環境并沒有明顯改善的預示，這種情況下保守一點似乎更值得選擇。

　　而騰訊呢?最近WeGame平臺頻頻進入公眾視野，可見騰訊有意在單機游戲及平臺上重點發力，這樣此時代理NS就有些多余，雖說騰訊財大氣粗，但同時進入兩個新市場還是有些吃力。

　　不過如果考慮到與全球游戲市場接軌這一長遠意義，騰訊可能就有了和任天堂合作的動機，聯想到之前騰訊基本上都是利用資本手段擴大游戲布局，如果這次能夠和任天堂進行深度的業務合作，將有利于騰訊游戲進一步走向海外更大的市場，尤其是在歐美這樣成熟度高的地區。

　　仁者見仁，智者見智，騰訊也好，任天堂也罷，即使兩強聯合也未必能補足主機文化在我國市場的斷層，所以還是不必抱太大的期望，且等后續發展。

特別提醒：本網內容轉載自其他媒體，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實，對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，并請自行核實相關內容。本站不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。如若本網有任何內容侵犯您的權益，請及時聯系我們，本站將會在24小時內處理完畢。