都說(shuō)外來(lái)的和尚好念經(jīng)，但是在手機(jī)界，這句話似乎被設(shè)下了魔咒，不僅僅是蘋果，包括三星、華為和小米等當(dāng)下熱門手機(jī)品牌，在出海的道路上都不是一帆風(fēng)順。

　　屋漏偏逢連夜雨 ，船遲又遇打頭風(fēng)，這句話對(duì)于現(xiàn)在的蘋果公司來(lái)說(shuō)，算的上是深有體會(huì)。

　　一季度iPhone銷量的下滑，以及營(yíng)收凈利的雙雙下跌，使得唱衰蘋果的聲音甚囂塵上。不僅如此，為了能夠進(jìn)一步開拓市場(chǎng)，蘋果公司本打算在印度銷售翻新機(jī)，卻兩次吃到了閉門羹。而現(xiàn)在，一家并不是很知名的中國(guó)手機(jī)品牌又讓蘋果栽了一個(gè)跟頭，指控蘋果的iPhone 6和iPhone 6 Plus侵犯了自己的外觀設(shè)計(jì)專利。

　　客場(chǎng)作戰(zhàn)的蘋果公司，表示自己心里有說(shuō)不出的苦，自己還沒(méi)有把那些抄襲iPhone的手機(jī)廠商告上法庭，自己卻先吃了官司，并且還敗訴。目前，深圳佰利公司的指控已經(jīng)得到了北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的支持，后者責(zé)令蘋果公司禁止在北京區(qū)域銷售iPhone 6和iPhone 6 Plus。

　　對(duì)于北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的裁定，蘋果公司表示不服，畢竟被禁售的兩款產(chǎn)品是iPhone產(chǎn)品線中的明星產(chǎn)品，幫助蘋果公司穩(wěn)住了巨頭的地位。并且，北京作為蘋果在中國(guó)的最重要的市場(chǎng)之一，禁售將會(huì)帶來(lái)不可估量的損失。目前，蘋果公司已經(jīng)將北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局訴至北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院，該法院也已立案，后續(xù)如何，我們也將繼續(xù)關(guān)注。

　　值得注意的是，作為全球手機(jī)界的巨頭，蘋果在海外市場(chǎng)被訴已經(jīng)不是首次，包括三星以及一些流氓專利公司都因?yàn)閷＠麊?wèn)題與蘋果公司對(duì)簿公堂。而這次，之所以能夠引起業(yè)內(nèi)的轟動(dòng)，主要在于國(guó)內(nèi)企業(yè)中，跟蘋果鬧糾紛的不少，能贏的不多，尤其是不甚是知名的深圳佰利。

　　外來(lái)的和尚不好念經(jīng)，手機(jī)廠商出海的坎坷路  

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2016年全球手機(jī)市場(chǎng)增速進(jìn)一步減緩，一季度全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部，與去年同期的3.343億部相比僅增長(zhǎng)0.2%，創(chuàng)下歷年來(lái)最小同比增幅。從公布的數(shù)據(jù)我們可以看出，智能手機(jī)市場(chǎng)的增速減緩，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，手機(jī)廠商要想生存，必須要去擴(kuò)展更多的市場(chǎng)，提高自己的影響力和銷量。

　　對(duì)于蘋果此次遭禁售，有人說(shuō)是欺負(fù)“外地人”，依舊會(huì)支持蘋果產(chǎn)品。也有的人說(shuō)，美國(guó)總是針對(duì)華為中興這些中國(guó)企業(yè)，現(xiàn)在中國(guó)產(chǎn)品崛起了，這只是反制的開始。其實(shí)，客觀的來(lái)看，作為當(dāng)下科技界的巨頭，蘋果不僅是在中國(guó)吃過(guò)虧，此前在韓國(guó)和印度等國(guó)家都被當(dāng)?shù)氐恼咧萍s著市場(chǎng)的擴(kuò)展，甚至還付出過(guò)數(shù)額較大的賠償。

　　都說(shuō)外來(lái)的和尚好念經(jīng)，但是在手機(jī)界，這句話似乎被設(shè)下了魔咒，不僅僅是蘋果，包括三星、華為和小米等當(dāng)下熱門手機(jī)品牌，在出海的道路上都不是一帆風(fēng)順。

　　華為

　　作為國(guó)產(chǎn)企業(yè)的驕傲，華為在技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)域的深耕，使得其產(chǎn)品銷量?jī)H次于三星和蘋果。 不過(guò)，風(fēng)頭正盛的華為在國(guó)外的日子過(guò)得也不輕松。日前，美國(guó)商務(wù)部已向中國(guó)通訊設(shè)備巨頭華為公司發(fā)出行政傳喚，要求華為提供過(guò)去5年向朝鮮、伊朗、敘利亞、古巴和蘇丹等被美國(guó)制裁國(guó)家出口的全部信息，配合有關(guān)美國(guó)對(duì)通訊技術(shù)出口限制的調(diào)查。

　　三星

　　作為目前全球手機(jī)銷量的第一，三星不僅在韓國(guó)受到歡迎，在美國(guó)也因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)和大屏幕受到了消費(fèi)者的青睞。不過(guò)，本土作戰(zhàn)的蘋果怎能眼睜睜的看著三星如此侵占自己的“領(lǐng)地”，從2011年開始，蘋果與三星就打起了專利戰(zhàn)，蘋果稱三星侵犯了iPhone專利，抄襲了設(shè)計(jì)和商標(biāo)外觀。之后，在2012年，法院裁定三星向蘋果支付9.3億美元賠款。對(duì)于這個(gè)判決，三星表示不服，不斷上訴，到了2015年5月，美國(guó)上訴法院和聯(lián)邦巡回法院推翻與商標(biāo)有關(guān)的裁定，將三星的賠款金額降至5.48億美元。

　　小米

　　作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌的先驅(qū)者，小米在國(guó)內(nèi)以高性價(jià)比掀起了國(guó)產(chǎn)手機(jī)革命，手機(jī)銷量一度在國(guó)內(nèi)登頂。為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)和影響力，小米近兩年不斷進(jìn)軍海外市場(chǎng)。但，專利成為其海外市場(chǎng)的絆腳石。此前，小米在印度銷售紅米以及小米4等多款手機(jī)，但因?yàn)閷＠葐?wèn)題遭到了起訴。而對(duì)于美國(guó)市場(chǎng)，小米更是一直覬覦，但是產(chǎn)品還沒(méi)銷售，便陷入專利侵權(quán)糾紛，這無(wú)異于給一直謀求進(jìn)軍海外市場(chǎng)的小米一記當(dāng)頭棒喝。

　　中興

　　除了小米等新軍之外，中興等一直深耕美國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)品牌也都過(guò)得不輕松。近日，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(USITC)稱，將對(duì)在美銷售的若干攜帶式電子設(shè)備發(fā)起“377”調(diào)查，涉及中興通訊、SONY和三星等諸多品牌，而對(duì)于中興來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不是其第一次遭到調(diào)查，從2011年到2014年前后，中興先后遭遇6起337調(diào)查。

　　手機(jī)巨頭出海，為何頻遭阻撓？

　　閉門造車只會(huì)使得民族退步，要想發(fā)展，必須學(xué)會(huì)接受，學(xué)會(huì)接受外界美好的產(chǎn)品和事物。對(duì)于手機(jī)來(lái)說(shuō)更是如此，作為人們的隨身必備產(chǎn)品，手機(jī)有著不可替代的作用，我們支持好的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，也支持優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品進(jìn)軍海外，這樣才可以形成良性循環(huán)，不僅有利于企業(yè)的發(fā)展，也有利于用戶提升體驗(yàn)。

　　不過(guò)，話雖如此，當(dāng)下的情況往往是手機(jī)廠商在海外麻煩不斷，一些膽怯或者沒(méi)有硬實(shí)力的品牌早早打了退堂鼓。不禁要問(wèn)，臺(tái)面上說(shuō)的好好的歡迎優(yōu)質(zhì)企業(yè)，為何在現(xiàn)實(shí)中卻出爾反爾呢?其實(shí)，結(jié)合當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)的實(shí)際情況，品牌之間臺(tái)面下的互相訴訟廝殺便不難理解了。

　　1、市場(chǎng)增速減緩，手機(jī)出海入局難

　　前文我們提到，一季度的手機(jī)市場(chǎng)出貨量增速創(chuàng)下歷年來(lái)最小同比增幅，同時(shí)今年的手機(jī)銷量增速更會(huì)降到一個(gè)新低點(diǎn)。當(dāng)海盜搜刮完一座小島，會(huì)尋找下一個(gè)目標(biāo)，這樣才能夠生存，對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)更是如此。在國(guó)內(nèi)發(fā)展較為穩(wěn)定后，拓展海外市場(chǎng)是其生存下來(lái)的必要選擇。不過(guò)，地主家也沒(méi)有余糧，每個(gè)市場(chǎng)的蛋糕就那么大，當(dāng)?shù)仄放粕潭紱](méi)有信心一定能夠“衣食無(wú)憂”，又怎能忍受別人的入侵。而作為品牌商背后的政府，也會(huì)優(yōu)先考慮本土品牌的利益，此前印度政府駁回蘋果銷售翻新機(jī)就是一個(gè)例子。

　　2、“專利流氓”阻撓

　　一部手機(jī)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，里面包含著眾多的專利技術(shù)，而這些技術(shù)的擁有者并不是集中在一家企業(yè)中。同時(shí)，我們從近些年來(lái)得專利訴訟案中，也可以發(fā)現(xiàn)，NPE訴訟的比例一般是企業(yè)的兩倍，而這些NPE雖然持有專利，但本身并不投入實(shí)際生產(chǎn)，他們的作用類似金融市場(chǎng)之中的“做市商”。

　　同時(shí)，專利流氓的存在也讓眾多企業(yè)在布局海外市場(chǎng)時(shí)吃了不少的虧。這些專利流氓通過(guò)購(gòu)買別人的專利使用權(quán)和所有權(quán)，依靠訴訟獲取高額的利潤(rùn)，包括小米和華為等多家國(guó)產(chǎn)品牌在美國(guó)都吃過(guò)專利流氓的虧。

　　寫在最后：

　　從蘋果公司公布的最新的財(cái)報(bào)可以看出，海外市場(chǎng)的營(yíng)收超過(guò)蘋果總營(yíng)收的六成。因此，我們看到雖然蘋果公司在海外不斷被訴訟，交付罰金，依舊不放棄海外市場(chǎng)。對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)被瓜分之后，必須尋找下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，鞏固自己的發(fā)展。多方面的原因，導(dǎo)致手機(jī)廠商的出海之路并不會(huì)一帆風(fēng)順。但是，反過(guò)來(lái)想想，現(xiàn)在企業(yè)之間的相互訴訟就已經(jīng)那么厲害，可想而知以后會(huì)是多么慘烈的一個(gè)局面，而這也為更多的企業(yè)尤其是中國(guó)企業(yè)敲響了警鐘，必須加大技術(shù)研發(fā)，用專利來(lái)武裝自己。

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