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蘋果不與騰訊合作原因:雙方用戶群不匹配

  北京時間6月16日消息,博客網站PingEast創始人駱軼航(Thomas Luo)周四發表文章稱,蘋果iOS 6沒有整合QQ的原因在于,蘋果認為兩者的用戶群不匹配;另外一個可能的原因是,騰訊擁有完備的生態系統。以下為文章摘要:

  蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)在今年WWDC(全球開發商會議)上的主題演講表明,他已經喜歡上了中國。iPhone 4S和新款iPad上的虛擬助理Siri已支持普通話和粵語,iOS 6整合了中國本土的一系列互聯網服務:百度搜索引擎、新浪微博、優酷和土豆,以及中國字典和輸入法。

  蘋果針對中國數千萬用戶的定制獲得了中國開發人員和媒體的熱烈歡迎。這似乎是對過去3年中國消費者購買大量蘋果產品的回報,彰顯了中國作為蘋果第二大市場的重要性。但是很少有人意識到蘋果選擇中國本土合作伙伴的邏輯:選擇百度為缺省搜索引擎沒有什么懸念,盡管優酷和土豆2個月前已經合并,蘋果仍然選擇優酷和土豆取代了YouTube;在社交網絡領域,蘋果選中了新浪微博,而放棄了人人網和QQ平臺。

  蘋果的小氣態度導致沒有與QQ和QQ空間合作令人費解。QQ和QQ空間組合是中國最大的社交網絡,活躍用戶超過5.5億。據社交營銷服務商加網(Jiathis)稱,在QQ空間上分享喜歡內容的用戶比例為17.93%,新浪微博以15.71%的份額排在第二位,人人網的比例為5.65%。蘋果只是將QQ電子郵件服務作為iOS郵件應用支持的一款電子郵件服務。

  可靠消息人士稱,過去數月,騰訊位于帕洛阿爾托(Palo Alto)的辦公機構曾積極與蘋果接洽,商討在iOS中更深入地整合其服務的事宜。這樣的結果不能令人滿意。

  以下數據表明了QQ在中國市場的影響力:上市銷售前,除iPhone外,幾乎百分之百的中國智能手機預裝有QQ軟件。預裝QQ并非是強制性的,而是廠商自愿的,因為許多普通百姓會到商店,或通過電話咨詢,問“手機能訪問QQ嗎”這樣的問題。目前,中國逾50%的智能手機用戶不習慣經常下載應用。在這種情況下,預裝帶有數百款社交游戲和網絡游戲的QQ平臺似乎是產品暢銷的一道保險。百度、奇虎360、盛大、阿里巴巴和小米等其他互聯網巨頭都在開發自主品牌智能手機,它們可能拒絕其他互聯網服務,但都不會有勇氣對QQ說不。

  蘋果卻不太在意QQ,原因在于,它在中國的戰略似乎仍然是維持高端品牌形象,iPhone4S在中國的售價為900美元,iPad2為600美元,Macbook Pro為2500美元,遠高于在美國的售價。蘋果在中國市場的信心來源于,在從不大幅降價的情況下營收每年增長逾1倍。按照保守的統計,中國有1500萬iPhone用戶和300萬iPad用戶,但這與中國1.9億智能手機用戶和10億手機用戶相比仍然只是“滄海一粟”。大多數iOS用戶生活在北京、上海、深圳、廣州、杭州等發達城市,部分在二線城市。另一方面,由于平均售價只有150美元至200美元,Android設備已經“深入”二、三、四線城市。Android設備還有很大的降價空間。

  這可能是蘋果不太在意整合QQ平臺的部分原因。盡管QQ社交網絡活躍用戶超過5億,但與蘋果在中國的用戶群不完全匹配,至少蘋果認為如此。在北京、上海等蘋果粉絲比較集中的城市,QQ的份額相對低于其他城市。這些城市更加“全球化”,有大量外國人、中國公司員工和精英,不存在像Facebook這樣適合所有階層的單一社交網絡平臺。即使QQ平臺占領了逾80%人口的網絡生活,但依然沒有得到“精英”的認可。新浪微博在“精英”中的人氣更高。

  我認為蘋果沒有與騰訊合作的另外一個原因與它遲遲沒有深度整合Facebook相似。蘋果一貫敵視擁有獨立平臺的巨頭,Facebook有自己的生態系統,有第三方開發商和應用中心,而且還可能推出自主品牌移動操作系統和智能手機。騰訊有自己的社交圖譜、游戲平臺、第三方開發者系統、應用商店平臺、支付渠道,甚至是名為“Q服務”(Q-Service)、以Andorid為基礎的移動操作系統,蘋果對與騰訊合作如何能不憂心忡忡?

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