4月22日消息，據(jù)外電報(bào)道，Alphabet周四發(fā)布了該公司截至3月31日的2016財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，Alphabet第一季度總營(yíng)收為202.57億美元，同比增長(zhǎng)17%，低于市場(chǎng)預(yù)期的203.7億美元;凈利潤(rùn)為42.07億美元，較上年同期的35.15億美元增長(zhǎng)20%。

　　財(cái)報(bào)發(fā)布后，Alphabet首席財(cái)務(wù)官露絲·波拉特(Ruth Porat)、谷歌(微博)首席執(zhí)行官 桑達(dá)爾·皮查伊(Sundar Pichai)等高管出席了隨后舉行的分析師電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問(wèn)。

　　以下為分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

　　瑞銀分析師：我有兩個(gè)問(wèn)題，首先關(guān)于YouTube，你們現(xiàn)在不斷強(qiáng)調(diào)發(fā)展YouTube原創(chuàng)內(nèi)容，并且在提供了原創(chuàng)內(nèi)容的訂閱服務(wù)，那么目前為止你們?cè)谠瓌?chuàng)內(nèi)容及其訂閱服務(wù)方面獲得了什么經(jīng)驗(yàn)？隨著時(shí)間的推移，原創(chuàng)內(nèi)容將如何改變YouTube的發(fā)展軌跡和產(chǎn)品組合？

　　第二，廣告業(yè)務(wù)方面，我想知道第一季度有沒(méi)有表現(xiàn)特別好或者特別差的行業(yè)或者地域？

　　波拉特：TouTube方面，我們對(duì)于TouTube Red服務(wù)的上線非常激動(dòng)，目前收到的用戶的反應(yīng)也非常好，我們目前的工作重心放在內(nèi)容創(chuàng)作者和合作伙伴方面，希望你們已經(jīng)看到了一些YouTube原創(chuàng)內(nèi)容(YouTube Originals)，目前我們已經(jīng)推出了六部節(jié)目，供YouTube Red會(huì)員觀看。目前來(lái)看的話，我們覺(jué)得這個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)獲得了用戶的接納，今年我們會(huì)陸續(xù)打造很多新的原創(chuàng)內(nèi)容。

　　廣告業(yè)務(wù)方面，我們其實(shí)看到各個(gè)區(qū)域的表現(xiàn)都很強(qiáng)勁，從增長(zhǎng)率來(lái)看，第一季度美國(guó)的同比增長(zhǎng)率大約是21%，而且?guī)缀跛械膹V告產(chǎn)品表現(xiàn)都很好，英國(guó)市場(chǎng)也很好，我們對(duì)于英國(guó)團(tuán)隊(duì)的表現(xiàn)非常滿意，拋開(kāi)匯率因素的話，英國(guó)的同比增長(zhǎng)率大約也有21%，英國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的是移動(dòng)搜索產(chǎn)品。英美之外的其他市場(chǎng)，拋開(kāi)匯率因素，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了25%，這個(gè)增長(zhǎng)率和上個(gè)季度基本持平。除了移動(dòng)端的貢獻(xiàn)，英美之外的其他市場(chǎng)里Google Play的貢獻(xiàn)也很大。至于各個(gè)行業(yè)的廣告主的表現(xiàn)，基本上沒(méi)有什么異常。

　　分析師：我有兩個(gè)問(wèn)題，首先關(guān)于利潤(rùn)率，盡管你們的流量獲取成本（TAC）占收入的比例有所上升，但是谷歌業(yè)務(wù)調(diào)整后的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率幾乎同比增長(zhǎng)了大約130到140個(gè)基點(diǎn)，那么，利潤(rùn)率提升的因素中，有哪些只是這個(gè)季度的個(gè)別情況，比如匯率等，還是說(shuō)是某些方面將持續(xù)下去的發(fā)展和提升？

　　第二，可否介紹一下去年你們決定在移動(dòng)搜索結(jié)果頁(yè)增加一項(xiàng)廣告替代自然搜索結(jié)果的原因？這樣對(duì)用戶體驗(yàn)好嗎？如果是好的，那么你們未來(lái)將在自然搜索結(jié)果方面進(jìn)行哪些潛在性的創(chuàng)新？

　　波拉特：利潤(rùn)率方面，你提到了一些因素，我再介紹一些別的因素比如收入成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。收入成本方面，我也提到了，某些與收入相關(guān)的成本出現(xiàn)上升，根據(jù)現(xiàn)在的市場(chǎng)趨勢(shì)，網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)端的流量獲取成本出現(xiàn)上升，我們預(yù)計(jì)還將持續(xù)下去，在廣告聯(lián)盟方面，程序化購(gòu)買中的流量獲取成本也比傳統(tǒng)的廣告購(gòu)買方式要高，所以導(dǎo)致的結(jié)果就是更高的收入和毛利潤(rùn)，但是利潤(rùn)率略有下降。

　　從運(yùn)營(yíng)費(fèi)用方面來(lái)看，我們?nèi)匀焕^續(xù)關(guān)注發(fā)展長(zhǎng)期的收入和利潤(rùn)，我在以前的電話會(huì)議中提過(guò)，我們?cè)?016年的預(yù)算制定時(shí)確實(shí)做了一些艱難的決定，目標(biāo)是盡可能的把投資的錢花的最有效率，同時(shí)繼續(xù)對(duì)我們認(rèn)為機(jī)會(huì)巨大的項(xiàng)目進(jìn)行投資，這些都體現(xiàn)在了公司的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用方面。這些投資中比較大幾個(gè)的都在谷歌，比如云業(yè)務(wù)，這是非常令人激動(dòng)的領(lǐng)域，我們會(huì)繼續(xù)招人獲取增長(zhǎng)。

　　皮查伊：廣告方面，我們對(duì)于搜索服務(wù)的用戶體驗(yàn)非常敏感，在如何展示方面，我們一直在改進(jìn)，但我們的想法都是為了長(zhǎng)期發(fā)展的，我們的廣告質(zhì)量很重要，很多人在過(guò)去很多年里專門做這個(gè)，他們不斷對(duì)用戶和廣告主的需求和各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化，所以我們的工作重心就是保證對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，這些改變帶來(lái)的是積極的影響。移動(dòng)端因?yàn)槭且粋€(gè)全新的計(jì)算范式，所以很多情況不是平直覺(jué)就能做好的，比如，用戶實(shí)際上非常習(xí)慣拍打移動(dòng)設(shè)備，這些很小事情我們都在深入的思索，對(duì)于我們的長(zhǎng)期計(jì)劃，我非常有信心。

　　德意志銀行分析師：剛才提到的各個(gè)市場(chǎng)的廣告業(yè)務(wù)，其實(shí)美國(guó)市場(chǎng)的廣告收入環(huán)比下降了9%，我知道你們從去年第四季度到今年第一季度，失去了AOL這個(gè)合作伙伴，但是增加了雅虎，這是廣告收入環(huán)比下降的原因嗎？還是說(shuō)，因?yàn)閅ouTube在你們的廣告收入占比方面越來(lái)越大，所以你們第四季度到第一季度轉(zhuǎn)變的季節(jié)性廣告收入下降將會(huì)更明顯？

　　波拉特：我們不會(huì)評(píng)價(jià)某個(gè)合作伙伴。可以介紹的是，美國(guó)市場(chǎng)廣告收入的下降確實(shí)與第四季度這個(gè)節(jié)假日季度到第一季度轉(zhuǎn)變的季節(jié)性因素相關(guān)，這一點(diǎn)在很多產(chǎn)品方面都有所體現(xiàn)。

　　加拿大皇家銀行分析師：你們提到整體流量獲取成本增長(zhǎng)的原因主要是移動(dòng)端和程序化購(gòu)買的占比提升，但是看起來(lái)第一季度的增長(zhǎng)幅度有點(diǎn)大，是因?yàn)槟銈兣c誰(shuí)的合作交易到期續(xù)約導(dǎo)致的嗎？因?yàn)槿绻麅H僅是移動(dòng)端和程序化購(gòu)買的原因的話，我覺(jué)得這個(gè)增長(zhǎng)幅度實(shí)在是比預(yù)期地要大。

　　第二，對(duì)于Nest業(yè)務(wù)你們有何評(píng)價(jià)？現(xiàn)在各種媒體的報(bào)道是說(shuō)這項(xiàng)資產(chǎn)出現(xiàn)了一些問(wèn)題，能否澄清一下？

　　波拉特：流量獲取成本增長(zhǎng)的最主要因素真的是移動(dòng)端的占比提升，這一點(diǎn)我已經(jīng)回答了很多次了，網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟方面，導(dǎo)致流量獲取成本的提升的原因是程序化購(gòu)買的占比的提升。

　　Nest方面，其實(shí)在它所屬的領(lǐng)域，Nest的產(chǎn)品的銷量是最好的，在智能家居方面，Nest是領(lǐng)先的品牌，雖然這還是比較新的領(lǐng)域，但是非常令人興奮。我們提到了，Alphabet所有的“其他投資項(xiàng)目”( Other Bets)都處在非常早期的發(fā)展階段，但是在相應(yīng)的領(lǐng)域發(fā)展的都非常好。

　　高盛分析師：云業(yè)務(wù)方面，你們的目標(biāo)和發(fā)展計(jì)劃是什么？在聘請(qǐng)了戴安妮·格林（Diane Greene）之后，你們?cè)谠茦I(yè)務(wù)的戰(zhàn)略方面有沒(méi)有什么變化？你們?nèi)绾握f(shuō)服企業(yè)客戶，公司在發(fā)展企業(yè)業(yè)務(wù)方面有DNA？這方面，畢竟亞馬遜花了很長(zhǎng)時(shí)間才獲得了企業(yè)客戶的信任。最后，目前來(lái)看，谷歌云服務(wù)在哪種類型的工作負(fù)荷方面最具競(jìng)爭(zhēng)力？

　　皮查伊：我們?cè)谠茦I(yè)務(wù)方面已經(jīng)有很大的進(jìn)展，在很多方面來(lái)看，我們都覺(jué)得云業(yè)務(wù)是我們非常有能力發(fā)展的領(lǐng)域。戴安妮·格林給我們帶來(lái)的是對(duì)于企業(yè)客戶的需求的深刻理解和把這種理解應(yīng)用到產(chǎn)品的各個(gè)細(xì)節(jié)和層面，你們應(yīng)該也從她主持的Next Conference上看到了這一點(diǎn)。

　　我們現(xiàn)在和客戶的溝通比以前任何時(shí)候都更加深入，并且相信在一系列的工作負(fù)荷的云服務(wù)里面我們做得都非常好。而且我們具備一些獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，比如谷歌的機(jī)器學(xué)習(xí)能力，可以幫助企業(yè)客戶更深入地理解他們的數(shù)據(jù)，理解如何更好的利用和發(fā)展他們的優(yōu)勢(shì)。總體來(lái)說(shuō)谷歌云業(yè)務(wù)還處于早期階段，但是它是長(zhǎng)期的一項(xiàng)投資，通過(guò)云端向企業(yè)客戶提供我們的機(jī)器學(xué)習(xí)API將是我們最大的差異化優(yōu)勢(shì)。

　　瑞士信貸分析師：去年在I/O大會(huì)上你們介紹了公司那些超過(guò)10億用戶的產(chǎn)品，目前來(lái)看，這些用戶里有多少是使用谷歌的賬戶或者已經(jīng)是你們可以識(shí)別的用戶，這些數(shù)據(jù)你們掌握了嗎？

　　皮查伊：我們的用戶規(guī)模還在不斷擴(kuò)大，特別是移動(dòng)端，現(xiàn)在很多產(chǎn)品的用戶中已經(jīng)有超過(guò)一半來(lái)自移動(dòng)端，通常，在移動(dòng)端，用戶都會(huì)登陸，所以，我覺(jué)得隨著時(shí)間的發(fā)展，隨著移動(dòng)端占比的繼續(xù)擴(kuò)大，我覺(jué)得我們的用戶在使用谷歌服務(wù)時(shí)大部分都會(huì)是登陸狀態(tài)的，這是我的看法。

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