一、網絡使用全民化普及下，用戶市場和使用行為開始整體趨向穩定

　　1、用戶規模：隨著移動互聯網普及率的不斷提升，中國移動互聯網用戶規模已趨向穩定，增長規模有所放緩

　　根據QuestMobile數據顯示，2021年6月中國移動互聯網用戶規模達到歷史最高值11.64億，同比凈增962萬，但較2020年6月同比凈增有所放緩。

　　2、用戶分布：信息化背景下，下沉市場的快速發展逐步縮小了城際間網絡鴻溝，用戶城際分布的穩定為移動互聯網深度發展奠定基礎

　　3、用戶行為：全面數字化發展促使網絡使用高度貼合用戶生活，長期網絡行為下已使人們養成較為穩定的使用習慣

　　4、市場滲透：網絡使用進一步深入人們生活，尤其出行服務、生活服務等垂直服務行業增長更為突出

　　5、行業效益：人們對于移動互聯網的使用，已形成以社交、視頻、購物為主，各行業應用協同滿足不同需求的數字化生活形態

　　根據QuestMobile數據顯示，用戶基于生活需要，對于各行業應用使用呈現明顯區隔，移動社交、移動視頻、移動購物的活躍滲透率均在90%以上，且使用次數遠高于其他行業，是人們移動互聯網使用最重要的三大應用類型。

　　二、市場深度發展下，移動互聯網潛藏變化新趨勢和新機遇

　　1、巨頭跨界“新格局”

　　1.1 基于垂直服務行業的互聯網企業加速體系邊界延伸，與依托流量優勢拓展化發展的互聯網巨頭形成雙源化發展新格局

　　1.2 移動互聯網的深入發展為各垂直服務領域提供強大增長動能，各垂類行業頭部企業深耕優勢領域，強化行業布局，優化商業模式

　　1.3 相較全網11.64億的用戶規模，各垂直行業頭部企業還有很大的市場增長空間，強大的垂類市場能力為其橫向發展提供無限可能

　　2、全景布局“新走向”

　　2.1 BAT小程序平臺的快速布局發展，為市場建立模式樣板，生活服務、移動購物、移動視頻等行業基于BAT平臺流量得到快速發展

　　2.2 各大行業頭部互聯網公司也紛紛布局小程序平臺，基于自身功能優勢吸引行業應用的同時也在反哺其生態體系

　　2.3 小程序已成為各大品牌商布局線上渠道，實現數字化商業運營的重要手段

　　2.4 各大擁有優勢資源的玩家通過拓展生態流量渠道，加強對自身的發展賦能，強化體系生態

　　3、移動用戶“新核心”

　　3.1 Z世代人群作為互聯網時代原住民，網絡使用程度更深，隨著用戶群體的不斷成長，將成為移動互聯網發展的新核心用戶群體

　　3.2 Z世代人群對于網絡的高度依賴將為移動互聯網的進一步發展提供強大動能，尤其在游戲、學習、閱讀、時尚等領域

　　3.3 近幾年新興品牌快速涌現，依托移動互聯網建立新型營銷模式的同時，Z世代強大的消費需求也是其快速發展的重要原因

　　4、廣告市場“新動向”

　　4.1 2021年上半年互聯網營銷活躍，廣告投放持續增長，618廣告投放接近去年雙11廣告投放水平

　　4.2 廣告投放成為刺激消費的重要手段，投放節奏配合節日和大促節點，高投入及多種營銷手段推動商業進程，引發全面關注

　　5、媒介投放“新熱門”

　　5.1 短視頻媒介成為廣告主青睞的投放渠道，備受關注的同時，廣告收入領跑其他媒介行業

　　5.2 頭部媒介競爭更為激烈，短視頻、資訊、社交類典型媒介由于其內容粘性及流量規模增長等優勢成熱門資源

　　6、品牌營銷“新玩法”

　　6.1 品牌商在聯合電商基礎上與多類平臺合作，進一步聚合多觸點流量

　　6.2 電商平臺是品牌商重要的銷售渠道，廣泛聯合電商平臺投放廣告逐漸成為品牌商加深與該類渠道合作的新趨勢

　　6.3 生活服務平臺較移動購物平臺更具用戶增長潛力，有助品牌商多角度觸達用戶

　　6.4 具有品類專賣特征的門店受眾質量高，是品牌商線下合作渠道的首選

　　6.5 直播平臺賣貨和小程序導流是品牌商完善銷售渠道的有效補充

　　6.6 品牌商與熱門賽事合作，緊跟賽事熱點節奏，通過贊助或聯名等營銷手段擴大品牌影響力

　　6.7 綜藝節目一直是品牌廣泛嘗試的新營銷方式，今年脫口秀類節目熱度較高，品牌借助脫口秀演員的流量與創作能力，實現渠道與內容合二為一的營銷效果

　　6.8 隨著國產動漫內容的品質上升、受眾增長，且主要受眾為年輕人，品牌通過聯名營銷的形式挖掘國漫潛力，擴大年輕受眾圈層

　　7、場景服務“新次元”

　　7.1 智能技術的快速發展，正在推動人們從基于手機的“二維平面化”終端服務向多種智能終端構建的“三維場景化”服務跨進

　　7.2 智能時代的到來也為各大終端廠商提供了發展機遇，通過對基礎能力的布局，各大廠商也在構建其自身的生態服務體系

　　7.3 具有場景功能優勢的玩家逐步加強對于生態渠道的布局，通過智能設備滿足用戶的場景服務需求從而實現應用服務的“破次元”發展

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