社交+傳播的媒體力量讓微博早已經是手機企業的營銷核心， 尤其是小小的微博尾巴，更是手機企業做營銷的上佳位置。如果胡歌發的微博尾巴是來自“XX手機”，對其幾百萬的胡歌粉絲都是巨大的影響。

　　也正因為如此，在微博上呈現出的手機數據，不僅信息量巨大，而且也極為真實。更重要的是，現在微博將這些數據經過分析整理之后，更呈現了手機行業的發展趨勢，再次提升了微博數據的價值。

　　前不久，微博發布了《2015下半年智能手機微報告》。事實上，從2011年開始，微博已經在信息流中實時展現用戶微博的發布來源，對手機的品牌、型號等作出精準的判斷。

　　這次的《2015下半年智能手機微報告》以2015年下半年微博移動端用戶智能手機使用情況為基礎，觀察智能手機設備的更新和變化，用大數據的方式解讀中國移動社交媒體人群的智能手機偏好。

　　據微博數據管理部方面表示，微報告的調研數據來源就是微博用戶在智能手機上的行為數據。分析方法是基于微博用戶在手機設備上的行為數據做定量分析，通過品牌間的對比和與去年同期的比較，挖掘差異點與潛力點。

　　基于這樣的分析方法，其實也是有一點局限性，如Android設備存在記錄不到設備號的情況，特別是低端、山寨機。另外，因iOS系統升級引起的設備號更新導致蘋果的新增設備存在多記錄的情況，微博按照正常情況下的新增量對其做了修正。

　　在真實而且信息量豐富的數據基礎上，微博調研方式更為專業而且精準，因而這份微報告所總結出的手機產業未來趨勢，不僅可以幫助手機消費者進行購買選擇，更可以為手機企業的未來發展提供決策參考。

　　iPhone吸引力下降，流向國產Android手機

　　從微博數據顯示的結果來看，當前，iPhone對Android用戶的吸引力在下降，表現在Android用戶換機時選iPhone的比率由14年的36%下降到15年的30%，主要流向國產Android品牌。與此同時，iPhone自身用戶留存也出現了1%的下降，這似乎是近些年來第一次出現的人狀況。

　　存量排名與去年相比：三星份額大幅下滑、排名下降;小米份額與去年持平，因三星份額下跌，排名上升;華為、vivo、OPPO三品牌份額有所提升、排名穩定;魅族份額提升、排名上漲，緊追vivo、OPPO。

　　從新增趨勢看，國產Android品牌后勢依然強勁。其中，增量排名與去年相比：小米、華為保持高位;vivo、OPPO、魅族三品牌份額上漲且排名均有不同程度上升;三星、聯想份額大幅下滑致使排名下降。

　　國產四大品牌集中度持續加強

　　國產手機異軍突起，蘋果、三星份額下降，除了這一趨勢之外，從這次報告中還能看到一個明顯趨勢，就是Android手機品牌集中度持續加強，活躍的存量設備中，小米、華為、vivo、OPPO四大國產Android品牌占據Android市場59%的份額(2014年為47%)，且該四大品牌在新增設備中的份額也在持續提升(14年29% vs. 15年43%)，預示Android手機市場集中度還將持續加強。

　　微博報告得出的這一趨勢，與賽諾報告得出的結果幾乎一致。微博并非專業分析機構，但基于用戶的真實數據所得出的趨勢，其實接近了專業機構的分析水準。

　　另外，再從品牌忠誠度來看，小米、華為、OPPO、魅族的忠誠度均有提升，其中OPPO、魅族的品牌忠誠度增長較為明顯。忠誠度的分析是如何得出的?據微博數據管理部方面表示，他們在監測用戶在連續多個月的手機設備使用頻次，當原手機設備使用頻次低于最低閾值，且新手機設備使用頻次高于一定閾值，即識別為一次換機行為，換機數據隨機抽取換機用戶樣本3000萬人次。

　　基于精準采樣以及專業分析所呈現出的趨勢，正是當前國產手機行業發展的真實現狀。?

　　手機廠商自有渠道比重持續擴大

　　如何進行渠道建設，這是這幾年手機企業發展的重點，是倚重電商平臺，還是發展自己的渠道?

　　現在微報告有了最新結論：從2015年下半年來看，小米、華為、vivo、OPPO四大Android品牌自有渠道發展良好，自有生態日趨完善。其中華為自有渠道快速搶占第三方應用市場份額，自有渠道占比已達七成，小米、OPPO、vivo廠商自有渠道規模持續擴大。

　　手機渠道的分析結果是如何得出的?據從微博方面了解，設備渠道來源是指新增設備的微博客戶端聯網激活渠道，主要包含廠商移動應用商店、廠商預裝、第三方移動應用商店、運營商定制機。

　　雖然在微博頁面上顯示的只是某個手機品牌，但在后臺數據中，這些手機的來源其實也都被采集到了。通過這次的微報告，其實不難看出，被消費者認可的四大品牌，其實都是因為自建渠道發展得好，由此不難得出結論：對手機企業來說，自建渠道才是未來方向。

　　從這個意義上說，樂視的前景非常值得關注，因為樂視廠商自有渠道占比達九成。

　　第三方移動應用商店不敵廠商自有商店

　　應用商店也是手機企業關注的焦點之一，從這次微報告來看，四大Android品牌的自有商店均有良好發展，成功搶奪第三方應用商店市場份額，其中vivo、華為最為突出。第三方應用商店中360、百度份額流失嚴重。

　　另外，再從手機瀏覽器來看，UC、QQ、小米三款手機瀏覽器排名穩居前三，但從趨勢上來分析，廠商瀏覽器使用份額有所提升，OPPO表現突出，排名上升六位，已經位居第四名。

　　總結來看，無論是渠道，還是應用商店、瀏覽器的使用，這幾個維度的變化，都呈現了手機廠商在整個手機生態鏈中的“自有能力”的增強，其實也暗合了“手機本身”就是入口這一方向。

　　結合微報告所呈現的手機產業趨勢，可以總結出三點：1、國產Android手機實力進一步增強，蘋果的吸引力正在下降;2、產品品質本身、自有渠道建設，是小米、華為、vivo、OPPO四大國產品牌集中度持續加強的主要原因;3、對于手機企業而言，手機本身正在成為入口，手機企業可以在整個手機產業鏈上成為更有力的“統一者”。

　　今年是國產手機競爭更為激烈的一年，對于手機企業而言，選擇更切中用戶需求、更符合未來方向的發展路徑，無疑決定著手機企業的未來成敗。微博推出的智能手機微報告，以其真實、豐富的數據和專業的分析，可以幫助手機企業進行決策。

　　對微博而言，微博已不只是營銷平臺，微報告不僅能夠引領產業發展，增加了微博數據的含金量，也讓微博價值再次提升。

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