盼望著,盼望著,2021年的京東618終于迎來(lái)了高光時(shí)刻,而參與“京東校園花YOUNG煥新計(jì)劃”的學(xué)生們,自然也不能放過(guò)這難得的剁手時(shí)機(jī)。有了30億花YOUNG補(bǔ)貼,再加上低至五折、一元試用、大額滿減、教育優(yōu)惠等多項(xiàng)學(xué)生專享權(quán)益的助力,6月18日當(dāng)天,京東校園用戶增長(zhǎng)顯著,校園用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)54%,訂單金額同比增長(zhǎng)超過(guò)90%,再創(chuàng)京東校園在618大促盛典的史上新高。

　　畢業(yè)季帶來(lái)消費(fèi)煥新需求 多品類同比漲幅明顯

　　目前正值六月畢業(yè)季,學(xué)生們?cè)诿χ鎰e校園時(shí)光的同時(shí),也為下一步初入職場(chǎng)做好了萬(wàn)全的準(zhǔn)備,他們不僅煥新了“剛需”手機(jī),也通過(guò)購(gòu)置彩妝、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外等品類商品讓自己變得更美更健康,同時(shí),還不忘買書充電讓自己的內(nèi)心更加富足與堅(jiān)定。

　　數(shù)據(jù)顯示,6月18日,京東校園迎來(lái)了從內(nèi)而外的“消費(fèi)煥新”,3C電腦數(shù)碼在滿999減150的大幅度優(yōu)惠下,同比增長(zhǎng)高達(dá)206%,其中Apple、小米、OPPO、漫步者、美的旗下多款產(chǎn)品,更憑借學(xué)生專屬的“教育優(yōu)惠”權(quán)益,實(shí)現(xiàn)了銷量大增。與學(xué)生們息息相關(guān)的食品飲料與個(gè)護(hù)清潔品類,則在低至1元優(yōu)惠的帶動(dòng)下,實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)116%和118%。此外,夏季的來(lái)臨也激發(fā)了學(xué)生們變美變瘦的需求,推動(dòng)美妝護(hù)膚和運(yùn)動(dòng)戶外同比增長(zhǎng)127%和642%。而一場(chǎng)疫情也讓人們更加關(guān)注健康,并促進(jìn)了醫(yī)療保健品類的大漲長(zhǎng)紅。

　　Z時(shí)代彰顯新消費(fèi)觀 品牌喜好鮮明可見(jiàn)

　　除了畢業(yè)煥新的迫切需求,顏值主義、精致消費(fèi)、興趣付費(fèi)等Z世代的消費(fèi)新主張,也滲透至本屆京東618,并成為推動(dòng)京東校園消費(fèi)增長(zhǎng)的深層動(dòng)力。數(shù)據(jù)同時(shí)顯示,安踏、李寧、斐樂(lè)、耐克、回力等,紛紛上榜最受學(xué)生歡迎品牌TOP5,這其中不乏經(jīng)典國(guó)潮、彰顯了Z世代的“穿搭不設(shè)限”。而完美日記、曼秀雷敦、SK-II、蘭蔻、歐萊雅成為當(dāng)代年輕人最喜歡的美妝品牌,其中,“國(guó)貨之光”完美日記更是大大迎合了愛(ài)國(guó)潮的Z世代。此外,個(gè)人護(hù)理排名前五的品牌,分別被資生堂、高潔絲、潘婷、佳潔士、舒膚佳占據(jù),高性價(jià)比的立白、維達(dá)、奧妙、潔柔、藍(lán)月亮,則成為學(xué)生最喜歡的五大清潔品牌。

　　在家電品牌TOP5中,美的、飛科等更適用于宿舍的小家電受歡迎指數(shù)更高,這與學(xué)生群體的生活現(xiàn)狀息息相關(guān)。此外,手機(jī)依然是大學(xué)生“追更”的重頭戲,最終,Apple、小米、OPPO成為他們最愛(ài)的手機(jī)品牌。

　　探尋年輕人內(nèi)心世界 打開(kāi)校園生活新方式

　　值得關(guān)注的是,洞察到Z時(shí)代內(nèi)心深處對(duì)“享樂(lè)主義”的極致追求,為與他們更緊密相連,本屆京東618京東校園不僅下探到了生活、圖書、在線教育、運(yùn)動(dòng)、健康等各個(gè)領(lǐng)域,還特別聯(lián)手去哪兒旅行和呷哺呷哺,從吃喝玩樂(lè)多維度為學(xué)子們打開(kāi)全新的校園生活方式,拓展了校園消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。在傳播方面,聯(lián)合多平臺(tái)矩陣發(fā)聲,知乎,手機(jī)QQ,虎牙等20+學(xué)生喜愛(ài)的平臺(tái)進(jìn)行傳播,吸引20萬(wàn)+學(xué)生深度參與,曝光量級(jí)過(guò)億,實(shí)現(xiàn)了本次花Young煥新計(jì)劃聲量與銷量的雙贏。同時(shí)攜手京東618沸騰之夜打造校園沸騰團(tuán),提供學(xué)生專屬現(xiàn)場(chǎng)觀禮資格,聯(lián)合新浪、騰訊、頭條等40+媒體以及全國(guó)高校官方微博、微信、社群資源,集體打call,攜手打造校園生態(tài)同頻共振。

　　此外,為向全世界展示中國(guó)青年新形象,讓大學(xué)生們共圓青春之夢(mèng),京東校園此前還聯(lián)合京東國(guó)際及高校,共同承辦了“造夢(mèng)計(jì)劃校園直播大賽”,經(jīng)過(guò)2個(gè)多月的激烈角逐,目前大賽也已正式落下落幕。大賽以綜藝節(jié)目+直播帶貨的創(chuàng)新形式呈現(xiàn),為選手提供專業(yè)培訓(xùn)和明星導(dǎo)師同臺(tái)機(jī)會(huì)以及實(shí)踐證明,助力全球品牌好物成為國(guó)際文化交流的新方式。數(shù)據(jù)顯示,不僅有10名校園達(dá)人最終脫穎而出,瓜分了17萬(wàn)元大賽獎(jiǎng)金,本次賽事還覆蓋了全國(guó)500所高校,直播場(chǎng)次超3000場(chǎng),高校共建直播間9所。

　　雖然本屆京東618已經(jīng)接近尾聲,但對(duì)生活的熱愛(ài)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有停止,未來(lái),京東校園還將不斷對(duì)話年輕消費(fèi)人群,并努力洞察其內(nèi)心世界和真實(shí)所需,積極構(gòu)建年輕化消費(fèi)場(chǎng)景和更高性價(jià)比的校園生活體驗(yàn),讓熱愛(ài)的心永遠(yuǎn)停留在18歲!

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