9月8日凌晨，被譽為“全球最好的手機”的蘋果發布新品，此次秋季新品發布會發布了一款新的Apple Watchseries2和 兩 款 手 機 ：iPhone7和iPhone7Plus。會后，業內外不少評論認為蘋果此次發布會完全改變了喬布斯時代的“顛覆性創新”手段，開始轉以技術改良來穩定市場格局。如此次推出的無線耳機以及Apple Watch內置GPS可防水等功能，均未有驚艷之感，但確實在改良蘋果的硬件工藝。

　　那么，身為智能手機領域的“老司機”，此次蘋果發布會究竟是退步亦或是技術改良逐漸摸索適合自己的道路呢?

　　Apple Watch 2：料難獲得高端用戶認可

　　自Apple Watch發布之后，一直被傳統機械手表擁躉視為“廉價貨”，雖然通過藍牙連接，手表與手機進行整合，手表作為智能穿戴一部分開始獲得心率、運動等數據，亦可通過Apple Pay快速完成金融支付。但即便如此，筆者去年在與瑞士鐘表企業代表聊天中，不止一次聽到對方對Apple Watch表示出的不屑，在機械鐘表制造商看來，手表不止是記錄時間工具，更是把玩觸碰時尚的玩物，顯然Apple Watch還不具備這些屬性。

　　當然，蘋果方面深知自己短板，在2015年開始與時尚品牌愛馬仕合作，發布Apple Watch Hermes系列，由愛馬仕手工打造不同款式的精致表帶，包括SingleTour單圈表帶，Double Tour雙圈表帶和Cuff鐲式表帶。而此次發布的Apple Watch Series 2，亦同時與愛馬仕進行表帶合作，并增加了陶瓷材質版本。

　　當然，這一切都是增加Apple Watch的質感，以時尚元素增加與瑞士鐘表廠商競爭的籌碼。

　　此外，Apple Watch Series 2也增加了防水功能，并增加了GPS功能，提高了產品的使用場景和獨立操作使用的可能。Apple Watch雖然以智能穿戴應用起家，但其目標已經很明確：顛覆整個手表市場。

　　但在筆者看來，蘋果雖然雄心萬丈亦開始有多種嘗試，但由于Apple Watch的野心過于龐大，且由于蘋果背后的“保增長”的首要任務，Apple Watch Series 2采取的多產品運營，有不銹鋼、鋁合金、陶瓷三種材質，亦與與耐克合作推出了一款Apple Watch，強化了運動和社交功能，并設有專門款式的運動表帶，但這一切估計很難獲得高端用戶的品牌認同感，須知奢侈品之所以稱之為奢侈品，不僅僅是材質問題，更是小眾使用帶來的心理滿足感，如各種限量版的名品包。

　　大眾化產品如何能滅掉強品牌認同的瑞士手表，這是蘋果接下來的主要命題。

　　無線充電未現：沒太多時間進行顛覆性改造

　　此次iPhone7和iPhone7plus基本有四大“亮點”：1、支持防水，在三星S5防濺水，Note7深度防水之后，蘋果終于也防水了;2、取消按壓式Home鍵，改為支持力度感應的按鍵;3、取消3.5mm耳機接口，支持Lighting接口耳機，雖然外觀并未有太多驚艷;4、iPhone7plus配雙攝像頭，提高拍照質感。

　　研究機構Gartner的數據顯示，2016年Q1全球智能手機出貨量蘋果銷量下滑14%。而在中國，蘋果市場份額也在被華為、小米、OPPO、vivo等國產品牌不斷“蠶食”。iPhone7的一切技術功能調整的用意很明顯，用漸進式技術調整以求快速獲得市場的支持。

　　因此，以上功能的調整，多是被安卓機給“逼出來”的，如華為P9與萊卡合作，使用的是和萊卡深度合作推出的非球面鏡鏡頭，三星Note7的深度防水，vivo和OPPO在步步高音樂手機基礎上的音質等，再加上十核處理器+6G內存的應用，曲面屏幕也被三星S7和vivo Xplay5所應用，安卓手機的運行速度變緩的問題有所改觀，安卓與蘋果手機的差距正越來越小。

　　對于蘋果而言，其前端科技應用正被安卓超越，一年一度的蘋果新品發布會大會，似乎也沒有多少時間去進行顛覆性產品改造，只能以此應急手段來減緩安卓手機的沖擊。這也是外界此前寄予厚望的無線充電未能出現在發布會中的主要原因。

　　未來預判：短期不太可能斷崖式下跌

　　從產品實力上看，目前蘋果在工業設計以及軟件生態建設方面仍具有一定優勢，尤其是喬布斯時代培養的大量“果粉”，可轉化為可觀的購買力。蘋果此次產品發布雖然功能上未有驚喜，在產品層面基本是“不輸于”安卓機的，外加蘋果多年的品牌建設，蘋果在短期時間內不太可能出現“斷崖式”下跌。

　　而這一切顯然是在資本的重壓之下的無奈之舉，國際調研公司Counterpoint Research的數據顯示，iPhone系列手機今年5月在中國市場的占有率只有10.8%，下落至第五位。

　　一方面，蘋果內部對“黑科技”的研發和應用能力減弱，在工業設計方面又與喬布斯時代大相徑庭;另一方面，安卓機又來勢洶洶，尤其是華為和三星，以渠道和技術優勢在今年占盡風頭，近期三星的Note7雖然接連遭遇了電池爆炸事件，但絲毫不影響其虹膜等先進技術對市場的沖擊。

　　市場留給蘋果的時間已經不多，蘋果需要加快“顛覆性產品”的研究，以免被安卓拖死在漸進式革新的道路上。

　　整體來看，此次蘋果新品發布會，雖然有一定亮點，但由于其出發點不再是“滿足自己”，而只是單純的“對戰敵人”，在市場規則之下，正常發布會明顯過于保守和拘謹，這或許也代表著喬布斯之后庫克的風格。

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