近日來(lái)，在被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為“最難啃的地區(qū)”、被眾多日本企業(yè)視為“后院”的日本彩電市場(chǎng)上，一則“日本電視銷(xiāo)量第一寶座17年來(lái)首次易主：東芝登頂”的新聞，引發(fā)行業(yè)熱議。

　　作為日本“彩電之父”，東芝秉承匠人精神，以精工和創(chuàng)新作為產(chǎn)品理念，讓 “TOSHIBA，TOSHIBA，新時(shí)代的東芝”成為一代人的記憶。第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在2021年3月，東芝電視的份額達(dá)20.5%，超越連續(xù)稱(chēng)霸17年的夏普，成為日本彩電市場(chǎng)冠軍。今年，東芝電視要持續(xù)發(fā)力中國(guó)，在音畫(huà)質(zhì)主打高端領(lǐng)域的同時(shí)，大幅提高智能化程度，軟硬兼優(yōu)。

　　(一)回顧東芝百年歷史 沉浮迭代歷久彌新

　　如果放在上個(gè)世紀(jì)，東芝電視在日本市場(chǎng)上取得這樣的成績(jī)幾乎是毋庸置疑的，當(dāng)年的它與索尼、松下等并稱(chēng)“日本六巨頭”。1952年研發(fā)出首臺(tái)黑白電視，1960年研發(fā)出日本首臺(tái)彩電，獲得了“日本彩電之父”的美譽(yù)。此后，東芝電視還相繼引領(lǐng)了電視集成化、顯示技術(shù)迭代等多次浪潮，讓液晶、CRT技術(shù)更廣泛地普及于電視行業(yè)中，在信號(hào)處理、材料技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)出技術(shù)底蘊(yùn)與領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　(二)技術(shù)渠道珠聯(lián)璧合 全新東芝電視重歸日本第一

　　2018年，海信電視宣布完成對(duì)東芝電視的收購(gòu)，獲得東芝電視全球40年品牌授權(quán)，隨著東芝對(duì)于技術(shù)、產(chǎn)品與渠道的革新，在日本市場(chǎng)上，全新東芝電視迸發(fā)出無(wú)窮潛能。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表示，2020年?yáng)|芝電視產(chǎn)品在日本市場(chǎng)的占有率持續(xù)提升：6月達(dá)到18.5%，整個(gè)上半年總量占有率合計(jì)25.9%，9月份的市場(chǎng)份額再度攀升到27.6%，名列榜首。今年年初，東芝電視還在Product Award 2020評(píng)選中摘得銅獎(jiǎng)，成為最受日本消費(fèi)者喜愛(ài)的電視品牌之一，從第一季度披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，東芝電視銷(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)近三成。

　　事實(shí)上，東芝電視取得亮眼表現(xiàn)是其當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下發(fā)力銷(xiāo)售渠道和產(chǎn)品革新的成果。

　　首先，日本市場(chǎng)正在歷經(jīng)“電視換購(gòu)的大潮流”，在疫情居家、東京奧運(yùn)會(huì)等環(huán)境的推動(dòng)下，電視在家庭的地位進(jìn)一步強(qiáng)化，消費(fèi)者衍生了新的需求。

　　其次，東芝電視線上渠道的拓展。2021年，正值東芝電視REGZA品牌成立15周年，東芝電視開(kāi)始了線上線下聯(lián)動(dòng)的主題營(yíng)銷(xiāo)，雖然主要銷(xiāo)售渠道仍是線下，但線上渠道的合作得到了加強(qiáng)，線上推廣內(nèi)容與機(jī)型也得到了進(jìn)一步的豐富與拓展。

　　第三也是最重要的是，東芝REGZA品牌產(chǎn)品線的革新與技術(shù)更迭。包括OLED、4K120Hz在內(nèi)的高端產(chǎn)品進(jìn)一步提升畫(huà)質(zhì)與音質(zhì)技術(shù)，為消費(fèi)者提供了更具臨場(chǎng)震撼力的服務(wù)。

　　(三)東芝匠心之作閃耀AWE強(qiáng)勢(shì)輸入中國(guó)市場(chǎng)

　　日本市場(chǎng)之外，東芝電視在中國(guó)市場(chǎng)亦風(fēng)頭正勁。

　　去年十月，東芝品牌在中國(guó)推出了睿智、睿享、睿動(dòng)三大REGZA家族旗艦，錨定OLED、8K、120Hz 高端4K等市場(chǎng)，年初OLED產(chǎn)品線再擴(kuò)容，并針對(duì)當(dāng)代人娛樂(lè)需求推出火箭炮電視Z670KF系列產(chǎn)品;在今年的亞洲第一大展會(huì)AWE2021上，東芝電視攜高端OLED旗艦X9400，8K旗艦Z840系列等新品驚艷亮相，與索尼、夏普、LG等AWE的常客同臺(tái)競(jìng)技中大放異彩。

　　無(wú)論是應(yīng)對(duì)電視行業(yè)本源音畫(huà)技術(shù)的大考，還是當(dāng)下行業(yè)社交、智能的新需求的挑戰(zhàn)，全新的東芝電視憑借REGZA畫(huà)質(zhì)引擎、火箭炮音響、芝音映畫(huà)、AI健身、雙屏互動(dòng)、六路視頻通話、NFC一碰傳等“黑科技”，交出了完美答卷。

　　集上述多項(xiàng)優(yōu)勢(shì)于一身的東芝OLED旗艦產(chǎn)品X9400更是獲得了業(yè)界人士的一致認(rèn)可。早在去年年底日本VGP2021全球評(píng)選中，77英寸X9400F出色的顯示技術(shù)與專(zhuān)業(yè)級(jí)音響便已展露鋒芒，斬獲VGP2021金獎(jiǎng)與技術(shù)獎(jiǎng)兩項(xiàng)殊榮;近日，東芝電視77英寸X9400F更是持續(xù)發(fā)力，憑借“雙屏互動(dòng)”理念，將有著工業(yè)設(shè)計(jì)屆“奧斯卡”美譽(yù)的德國(guó)iF國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)收入囊中。

　　全新時(shí)代的東芝電視精準(zhǔn)掌控家電行業(yè)的升級(jí)趨勢(shì)，錨定中國(guó)消費(fèi)者需求的變化的努力也得到了中國(guó)消費(fèi)者的肯定。

　　后記：無(wú)論是在日本本土市場(chǎng)首破銷(xiāo)售額紀(jì)錄，還是以AWE2021為契機(jī)、在中國(guó)市場(chǎng)驚艷亮相，全新的東芝電視儼然已集優(yōu)越技術(shù)與強(qiáng)勁銷(xiāo)售實(shí)力于一體，呈現(xiàn)出嶄新的面貌。立足于又一個(gè)十年的起點(diǎn)，東芝電視承襲百年日式匠心，持續(xù)聚焦技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)，或?qū)⒊蔀橹厮苁袌?chǎng)格局、維護(hù)健康行業(yè)生態(tài)的有力引領(lǐng)者。

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