罕見的開發者座談會

　　2016 年 5 月 16 日，今天蘋果 CEO 蒂姆·庫克(Tim Cook )再一次現身中國北京。雖然庫克訪華已經不新鮮，但這一次現身是與滴滴總裁一同出現，而且親自體驗了一把滴滴打車，很顯然這與不久之前蘋果注資滴滴 10 億美元的戰略有關。不過，庫克今早的行程目的性十分明確，即到北京王府井的 Apple Store 零售店參加一個面對面的“開發者座談會”，重點基于與滴滴閃電速度的投資合作作為基礎。

　　在此前與滴滴達成投資協議之后，庫克表示，“滴滴彰顯了中國 iOS 開發者社群的銳意創新精神。滴滴打造的出行平臺及其卓越的管理團隊令人贊嘆，我們期待支持滴滴的長期發展。”

　　對于庫克此番談話，外界提供了數十個猜測和分析評論，認為庫克醉翁之意不在酒，更多的是為了未來蘋果汽車的誕生做鋪墊。不過，庫克既然提到了“開發者”這一詞，關于中國開發者的故事必然是其中最重的一個部分，而今早的座談會無疑體現了這一點。

　　參與本次座談會的中國開發者相信大多數鋒友對其應用程序都不陌生，包括滴滴、美圖、美團、日日煮、Tap4Fun 和今日頭條等。庫克一開場就表達了對滴滴的贊美，他表示“滴滴擁有 3 億用戶，超過 1400 萬的司機。庫克還打趣道，現在滴滴又多了一位用戶，因為今早我和柳青一起用滴滴叫了出租車。”

　　庫克在本次談話中表達了對中國開發者深深的感激，再一次肯定中國市場的表現，但庫克領導下的蘋果，為何如此開重中國開發者呢?

　　中國 App Store 的地位日益突出

　　眾所周知，蘋果 App Store 是世界上最具規模的應用程序商店。從蘋果的角度來說，iPhone 不只有硬件，軟件同樣是不可或缺的一部分，為了讓 iPhone 擴張市場，軟硬件的基礎設置建設相當重要。因此，蘋果的戰略主要集中在如何刺激 iOS 應用的需求上，從吸引開發者打造應用，到利用優質應用吸引大量忠實用戶消費，再到利用用戶基礎吸引更多的開發者，這是一條良性循環的路線。

　　早在 2014 年的時候，蘋果公布了一些相當有趣的數據，聲稱自 App Store 發布以來，全球開發者共獲得了來自蘋果 100 億美元支出，而蘋果因此共獲得了 250 億美元的營收。不過，蘋果特別提到了中國，當時的數據顯示中國應用開發者為全球市場開發了 22.1 萬款應用，獲得 “100 億”中的 34 億美元，更重要的是，超過半數的營收僅在 2013 年至 2014 年底這段時間產生。

　　中國開發者到底有多少呢?去年 10 月份的財報會議上，蘋果公布的數字顯示，中國的開發者數量已經超過 100 萬名，而前年同一時間僅為 50 萬。到了 2015 年 1 月份，所有有關中國 App Store 的相關數字進一步擴大。蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒在接受媒體采訪時表示，截止今年年初，中國開發者獲得來自 App Store 的分成已經提升到了 50 億美元，而且 App Store 應用商店內下載量絕大部分來自中國區，中國開發者的業績“前無古人”。

　　如今，中國開發者在 App Store 當中發布的應用數量超過到了 27 萬款，并且中國區 App Store 下載量居全球之冠，營收則是排在第三位，僅落后于美國和日本。每當提及蘋果有關中國 App Store 的數字，蘋果官方總是表示中國 App Store 市場實在令人驚喜。

　　今年 4月底第二季度財報會議結束之后，庫克還表示，“中國突然涌現出大量開發者，中國開發者社區蘊藏著巨大的動力。”

　　中國開發者眼中 App Store 相當重要

　　本次座談會上，每一個開發者都談到了如何讓自家應用脫穎而出，但每一個都表達了 App Store 平臺是他們成功的關鍵因素，甚至是完成了“草根逆襲”，并且認定 App Store 是他們的未來。簡單的說，App Store 相當于中國開發者的創業平臺，而每一位參與的開發者在蘋果提供的生態鏈中，創造了無數精彩的故事。

　　需要注意的是，每一位開發者都強調的一點：蘋果 iOS 平臺的活躍度比其他平臺更高，只要應用做得足夠出色，應用活躍度可以在短時間內飛速提升，因為 App Store 解決了市場和銷售這個兩個產品成功的必要環節。

　　在此之前，不少開發者都表示，蘋果設備開發應用始終就有它自身的優勢。因為為 iOS 平臺開發應用明顯比為 Android 開發應用更為簡單，他們不需要像 Android 平臺那樣對大量設備做適配，而蘋果只有一個 App Store。

　　蘋果為中國 App Store 特別做的太多

　　相信使用 iPhone 的對此都不陌生，早在多年之前，蘋果就已經在開設了一個專門運營中國區 App Store 的辦事處，專門負責中國區相關 App Store 和開發者的一切事項，此舉對穩步加強中國開發者地位起到了關鍵作用，因為開發者的應用終于能夠通過審批了。

　　隨后到了 2013 年，蘋果首次為 App Store 中國區的服務器提速，當時號稱國內消費者下載軟件的速度提高了 10 倍以上，每一位用戶都感受到了此次提速的卓越成效。不僅如此，蘋果還通過一系列手段簡化了中國消費者購買應用的流程，包括支持綁定銀聯卡支付，不需要通過蹩腳的網銀為賬戶充值。

　　另外，蘋果還針對中國區 App Store 提供了 1 元和 3 元的獨家永久定價選項，此舉更進一步培養了國內用戶為正版應用付費習慣的重要一步，讓 App Store 迎來更好的生態發展，此前不愿意或正在觀望付費應用的用戶，在此次策略之后紛紛綁定銀聯卡，完成了人生第一次對 iOS 應用程序的購買。

　　除了上述看得見的措施之外，為了進一步完善自家的游戲和應用生態體系，其實蘋果一直在富有成效的推廣活動來吸引更多的中國開發者，包括在擁有大型軟件開發園的多個城市，培訓編碼和設計人員，正是中國軟件園區的規模之大，成千上萬的 iOS 開發者因為蘋果的政策而誕生。

　　雙雙受益 App Store還在成長

　　蘋果的 App Store 不僅改變了很多開發者的命運，而且改變了很多用戶一些行為習慣，沒有人購買智能手機時只把它當作是一款手機，設備的價值體現在能夠下載更多的應用上。不過，多年以來，App Store 并不完美，甚至可以說問題還很多。為此，蘋果只能選擇不斷進一步完善，比如前段時間，蘋果針對開發者的加快了應用程序的審核時間，目前平均審核時間已經縮減至 2 天。

　　此次小型座談會之后，蘋果還會對中國的 App Store 采取更多動作，接下來十分令人期待。其中可以確定的是，庫克與柳青搭檔共同促成了本次座談會，正常來說蘋果必定會以滴滴作為中國應用的標桿，鼓勵更多中國的開發者打造出越來越多類似于滴滴的應用程序，并且蘋果有意為中國應用走向國際化提供道路。

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