在幸運(yùn)錦鯉們狂曬中獎結(jié)果的喧囂熱鬧中，京東“全民炸年獸”和“壓歲錢”兩大線上互動活動圓滿落下帷幕。不論是“集爆竹炸年獸，瓜分10億獎金池”、“分享卡片領(lǐng)100元壓歲錢”，還是除夕49999元牛年錦鯉福袋、最高36888元躺賺大獎——趣味創(chuàng)新的互動玩法和真金白銀的福利吸引了很多用戶參與其中，貫穿整個(gè)春節(jié)，把過大年的喜慶氛圍不斷推向高潮。同時(shí)，京東的互動玩法也為品牌商帶來數(shù)不清的曝光量和轉(zhuǎn)化，助力春節(jié)市場消費(fèi)升級。

　　強(qiáng)互動、獎勵多，京東互動游戲讓年味更濃

　　在“就地過年”的號召下，異鄉(xiāng)打拼的年輕人不得不經(jīng)歷首個(gè)不在親人身邊的新年，因此對年味的渴望也更加迫切。京東年貨節(jié)一方面為消費(fèi)者提供豐富多樣的產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)質(zhì)好物和品牌爆品，讓他們盡情享受被家鄉(xiāng)年貨包圍的幸福感;另一方面，京東通過將傳統(tǒng)民俗與線上游戲相結(jié)合的方式，增加一份獨(dú)有的年味，用戶可以與親朋好友展開趣味互動，一起闖關(guān)贏福利、掙大獎。即使遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，也不會覺得自己落單。

　　此次互動活動從1月18日持續(xù)至2月11日，玩法上最大的特點(diǎn)是花樣多、強(qiáng)社交互動、驚喜福利持續(xù)不斷。其中“全民炸年獸”分為主線“全民炸年獸闖關(guān)分紅包抽大獎”和支線“白天攢錢大作戰(zhàn)晚上紅包守衛(wèi)戰(zhàn)”兩大互動玩法，通過邀請好友、逛品牌店、組團(tuán)贏紅包、玩AR小游戲等方式，可以獲得更多獎金瓜分資格，最終獎金池高達(dá)10億紅包。全部通關(guān)后還可以在除夕抽錦鯉大獎。

　　“壓歲錢”玩法更加簡單直接，系統(tǒng)自動贈予6張卡片。用戶通過邀請好友、贈卡或者品牌抽獎的方式搜集兩張相同的卡片，合并后就可以提現(xiàn)100元壓歲錢紅包。除夕夜還可以解鎖全民躺贏大獎，做人人羨慕的錦鯉。這樣多姿多彩的互動形式成功為用戶打造一種熱熱鬧鬧的過節(jié)氛圍，讓年味更濃。

　　沉浸式互動場景和豐富的獎勵，京東助力品牌商拿下開門紅

　　不僅消費(fèi)者歡歡喜喜搶到各種福利，品牌商家也是這次線上活動的大贏家。游戲中為品牌商設(shè)置了很多曝光入口和互動玩法，讓消費(fèi)者真真正正的與品牌商“玩”在一起。

　　“全民炸年獸”活動中，用戶參與的品牌互動越多，拿到的爆竹越多，最后瓜分的獎品也就越多。在福利的刺激下，用戶增加了在品牌商店停留的時(shí)間，對品牌的了解進(jìn)一步加強(qiáng)。另一方面，品牌商也提供了更多福利，包括抽獎、低價(jià)商品以及發(fā)放優(yōu)惠券等，讓消費(fèi)者樂在其中。最終這些玩法都會推動購買轉(zhuǎn)化，讓品牌商受益。

　　壓歲錢玩法中品牌商推出“品牌送好禮，集卡贏大獎”板塊，用戶集齊品牌卡即可抽明星周邊，包括李宇春親筆簽名、王一博見面會門票、虞書欣親筆簽名照等，這一互動形式極大地推動了粉絲的參與熱情，同時(shí)提升了粉絲對品牌的好感度。

　　這種新穎的互動形式得到了很多品牌商家的認(rèn)可，玉蘭油(OLAY)、歐萊雅、蒙牛、寶潔、Intel、聯(lián)想、微軟等商家紛紛站臺，跟消費(fèi)者一起嗨玩到底。

　　傳統(tǒng)促銷中，商家與消費(fèi)者的互動局限于促銷購買場景。但是這一次京東幫助品牌商家將場景延伸到娛樂游戲中，商家與消費(fèi)者的互動也更加有趣、有溫度。新年伊始，品牌商迫切拿下開門紅戰(zhàn)績，在此需求推動下，京東再次發(fā)揮最強(qiáng)“品牌增量場”的作用，幫助商家打開銷量。豐富的獎勵機(jī)制、沉浸式的民俗互動場景……這些都讓消費(fèi)者沉浸其中，心甘情愿為喜歡的品牌買單，進(jìn)而極大地提振了消費(fèi)市場。

　　新年本來就應(yīng)該是團(tuán)圓的、熱鬧的，京東精準(zhǔn)把握消費(fèi)者對年貨消費(fèi)的期待，并將品牌特色融入其中，最終打造了一個(gè)集娛樂、購物、社交、搶福利一體互動平臺，讓品牌商和消費(fèi)者都從中受益。未來京東將會帶來更多創(chuàng)新突破，為消費(fèi)市場和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇貢獻(xiàn)力量。

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