樂視是一個具有傳奇色彩的公司。

　　在4月20日“無破界，不生態”發布會上，樂視汽車夢想成真的故事剛剛打動了無數年輕人，4月21日，樂視視頻宣布與鄭淵潔正式達成合作，樂視的舞臺上又多了一個打動人心的童話。

　　在此次發布會上，《皮皮魯送你100條命》被全面獨家授權給樂視動漫，這意味著時隔27年后，這一經典IP將被深度開發，而樂視動漫也開啟新的童話之旅。

　　布局動漫，構建樂視生態重要一環

　　動漫以及童話故事中蘊含無盡的想象力和放飛夢想的空間，這正契合了樂視CEO賈躍亭一直強調的“當一切被禁錮，唯有夢想可以流動”。

　　在樂視視頻總裁高飛看來，中國動漫產業已經到了起飛的時刻，其背后有三個重要原因：

　　其一，政府推出的一系列產業扶持政策，讓動漫產業的從業者可以有更好的創業的環境。

　　其二，當下作為互聯網原住民的95后、00后占據了互聯網話語權，這也使得以往小圈層的動漫文化逐漸走向大眾，而年輕人的訴求代表未來。

　　其三，中國移動互聯網快速發展，視頻成為飛速增長的領域，動漫產業也因此插上騰飛的翅膀。

　　2015年下半年之后，“中國整個動漫市場及動漫行業人員都瘋狂了，都要去做動畫電影。” 中國動漫正表現得非常火熱。

　　動漫則是樂視生態系統的一環。樂視一直強調“縱貫生態，橫跨終端”， 4月20日“無破界，不生態”發布會上，樂視從電視、手機、VR到汽車的一系列讓人震驚的動作，可以視作布局終端生態的一極，而將這些終端產品串聯起來、打造生態，則需要在布局內容生態的另一極。

　　在樂視內容生態的運營中，動漫是非常重要的組成部分。據樂視視頻動漫事業部總經理郭光雅介紹，動漫尤其是親子類動漫，在整個大屏電視運營中的播放量僅次于電視劇。暑期時，大屏端動漫頻道的流量甚至超過了電視劇。

　　在開發模式上，樂視視頻“希望從動漫上游IP的孵化，到基于中間層的電視、手機、PC、移動端分屏的運營，再到底層甚至下一輪周邊產品的開發，整體串聯起來。”高飛如是說。

　　而選擇與鄭淵潔的合作，則是樂視視頻打造動漫生態的一個里程碑。

　　鄭淵潔的作品具備了足夠廣泛和深遠的國民影響力，“我們希望這個IP就像他走過的這些歲月，經歷30年經久不衰。而在之后的開發中，我們也希望樂視動漫能將《皮皮魯送你100條命》從書本中立體起來，更加出色。”郭光雅說。

　　樂視動漫路徑選擇的基點

　　樂視動漫當下要做的就是，結合發達國家的優劣勢，找到國產動漫的問題并找到解決方案。

　　縱觀全球，世界動漫行業有兩大成熟模式，第一是迪士尼的發展模式，第二是日漫產業。

　　迪士尼發展模式是以原創動畫IP為核心、泛娛樂動漫產業的模式。它以動畫IP為基準點，后期的發展方向更多的是邁出動漫行業，延伸至娛樂業。

　　“其發展方式是輕科技、輕媒體的，每當科技和媒體劇變的時代到來的時候，都會遇到瓶頸。”郭光雅評論。

　　日本動漫產業以輕小說、漫畫IP為核心，專注于動漫領域的產業模式，其中以文學、漫畫作品為起點，縱深整個動漫行業，較少涉及到其他領域。日本動漫的特點是賠本的概率會比較高，而且其IP生命力相對較為短暫。

　　在中國，動漫作品包括兩類，一類是專門給兒童做的動畫片。這類動畫片的問題，在于隨著年齡成長，小朋友變成青少年后，這類長期運作的IP長尾價值將不在。如果只做低齡動畫，將不斷面臨開拓探索新生用戶的困難。

　　第二類問題則在于二次元動漫市場。中國的二次元動漫起步較晚，《十萬個冷笑話》之后雖然跟風制作很多，“但是卻沒有一部能立得住”。

　　郭光雅認為，這主要是因為其受眾是青少年，“青少年都是有思想的，受眾群體要求并不低。但目前編劇的能力以及策劃的腳本無法滿足這個現狀，而且這些作品多傾向于模仿日本的動畫模式，也面臨著長尾IP很難延續的狀態。”

　　平臺出發，開拓中國動漫IP國際化的新生態

　　樂視動漫想打造的是具有長尾效應的國民動漫。針對國產動漫或者過于低齡化或過于成人化等問題，樂視動漫選擇和鄭淵潔合作的第一部作品是《皮皮魯送你100條命》。

　　“我們希望通過雙方聯手，能覆蓋從零歲到三四十歲，從兒童到家長的受眾群，為他們提供高品質，也更綠色、安全的動畫內容。” 高飛表示。

　　而樂視動漫將依托于七屏終端的生態系統，以貼近用戶的敏銳和直面市場變化的企業魄力，聯合韓國頂尖動畫制作團隊ICONIX，致力于將此IP打造成“國漫經典”。

　　目前，樂視集團可對動漫產業的各個環節做到無死角全覆蓋，涉及到自制、運營、改編、授權、衍生品消費等，“我們可以建立以IP為核心的完整動漫產業生態鏈，當拿到一個IP時，我們能在樂視生態內部全方位協同操作”，郭光雅認為，這將會把IP的價值發揮到最大。

　　而在樂視動漫背后，有樂視生態的七屏終端做堅實后盾，從 PC、移動，到TV、VR，甚至到汽車，將覆蓋用戶生活中各種場景——這是處于媒體時代和科技時代最前沿的模式，也是迪士尼模式的公司不斷在探索的，“樂視同時具備了這兩種先天的優勢，這將保證我們永遠不會被時代淘汰”，郭光雅自信地說道。

　　皮皮魯總動員CEO鄭亞旗也表示，“樂視動漫在運營IP上非常有經驗，未來我們的皮皮魯甚至可以七屏觀看，這讓我們非常有信心。”

　　在“平臺+內容+終端+應用”的獨有生態下，《皮皮魯送你100條命》將被造一個國民的長尾IP。沿著這一模式前行，樂視動漫將開拓中國動漫IP國際化的新生態。

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