10月14日，騰訊互動娛樂在“2014上海國際品牌授權展”上宣布，“騰訊電影+”與上海世紀出版集團、京東、聚思傳媒分別達成戰略合作意向、框架合作意向與代理合作意向。這意味著，作為繼騰訊游戲、騰訊文學、騰訊動漫后，騰訊互娛旗下第四個實體業務平臺，“騰訊電影+”在宣布成立不到一個月后，已快速完成圖書出版、音像合作、整合營銷三大業務布局。

“2014上海國際品牌授權展”騰訊互動娛樂展位

　　在圖書出版方面，“騰訊電影+”將與上海世紀出版集團推出國內首個“電影圖書出版合作映前開發戰略”。該戰略將通過對電影周邊出版物的模式創新、讀者細分的研究與探索、線上線下互動融合出版等手段，期望在三年內打造超過1.5億碼洋的騰訊電影出版藍圖。1.5億碼洋相當于一一家中型出版社一年的碼洋總數，這也預示著騰訊互娛與上海世紀出版集團對于未來電影周邊出版物市場潛力的信心與重視。

　　在音像版權方面，“騰訊電影+”與京東將攜手推出系列音像制品，并通過對電影創制花絮、紀念周邊等衍生產品的整合，結合預售、片場探班、發布會明星見面等互動參與模式，為粉絲帶來更具參與感和高附加值的互動體驗。

　　據“騰訊電影+”授權業務負責人介紹，騰訊互娛此番攜手京東在未來獨家發售的并不僅僅是簡單的音像品，而是基于“騰訊電影+”旗下的明星IP本身已聚集龐大粉絲群體的獨特優勢，與京東共同搭建一個與粉絲直接互動的營銷平臺。

　　在整合營銷方面，“騰訊電影+”與聚思傳媒初步達成獨家代理合作意向，將就《天天酷跑》電影項目的整合營銷開展招商活動。有關該部電影的廣告植入、冠名、貼片、影院活動、首映禮、電影周邊衍生品等備受關注的商務合作資源也將于近期提前開放。

　　此前在9月舉辦的“騰訊互娛明星IP電影計劃發布會暨第二屆互娛藝術高峰論壇”上，“騰訊電影+”公布了首批明星IP電影計劃。按此計劃，共有7個知名IP將被陸續改編成電影，這些IP包括：《斗戰神》、《QQ飛車》、《天天酷跑》、《洛克王國》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏寶圖》。其中，《藏寶圖》為諾貝爾文學獎得主莫言的文學作品，其他IP則分別來自騰訊游戲和騰訊動漫平臺。

騰訊互娛第四大實體業務平臺“騰訊電影+”

　　此番“騰訊電影+”IP在上海國際授權展上“未拍先紅”，衍生業務版權受到諸多合作伙伴青睞，并取得階段性合作進展，得益于“騰訊電影+”自亮相初便以優質IP(intellectual property，知識產權)為核心優勢的泛娛樂業務布局。作為騰訊互娛泛娛樂戰略的重要一環，“騰訊電影+”立足于基于互聯網與移動互聯網的共生，打造明星IP的粉絲經濟。據了解，“騰訊電影+”公布的首批明星IP，其背后都聚集了數千萬甚至過億的既有粉絲量級，比如基于騰訊游戲平臺的 《天天酷跑》，、就是一款日活躍用戶超過6000萬的國民級手游。

　　騰訊公司副總裁程武此前在第二屆互娛藝術高峰論壇上也表示，騰訊互娛做電影的優勢有三點：第一，互娛有許多具備龐大用戶基礎的IP，他們不僅僅是個名詞或者產品，而是一個個有數千萬甚至數億粉絲追隨的好故事;第二，互娛是個有內容、有互動的用戶平臺。互娛考慮的不是簡單地授權IP，而是讓這些IP在電影、文學、游戲、動漫平臺可以充分互動與融合。第三，騰訊有QQ、微信等平臺，還有有各種虛擬社交圈，用戶可以對作者及時反饋，也可以跟其他用戶分享，如果放到電影創作的過程中，可以為導演和制作團隊帶來許多刺激和靈感。“我們更希望通過對一個好IP好內容的用心打造，讓所有粉絲因為情感和喜愛而聚集在騰訊互娛的平臺上。”

　　左起藝恩總裁郜壽智、騰訊公司副總裁程武、華誼兄弟傳媒集團總裁王中磊、博納影業集團董事長兼總裁于冬、萬達文化集團副總裁葉寧、華夏電影發行有限責任公司常務副總經理黃群飛、和力辰光國際文化傳媒(北京)有限公司董事長李力、中國藝術研究院影視研究所所長丁亞平

　　在當日藝術高峰論壇上，王中磊、于冬、葉寧、黃群飛、李力、丁亞平等影界影響力人物也紛紛蒞臨現場，與程武一起縱論互動娛樂時代明星IP的價值以及如何為電影未來發展注入互聯網基因。

　　華誼兄弟傳媒集團總裁王中軍認為，“騰訊電影+”給傳統影業帶來兩個啟發，一個是以IP為核心即“內容為王”，IP是影視行業最核心的部分，互聯網時代可以讓IP從一個死板的創意變成影視公司與觀眾之間的多元的情感連接，比如游戲轉為電影、粉絲互動等;另一方面，以前傳統影視行業是以創意者為中心導向觀眾，互聯網時代則是觀眾導向創意者。“騰訊電影+”以IP為核心，重視粉絲需求，本身即回歸人的價值本身。

　　博納影業集團董事長兼總裁于冬則認為，互聯網公司對傳統電影企業的沖擊是圍剿式的，能適應互聯網時代的高速發展并懂得借資本的力量突圍的才是真正的勝利者。騰訊互娛給傳統影視行業提供了許多在明星IP內容創意上的啟發和想法，也為新的電影格局提供了一個龐大平臺，十分期待“騰訊電影+”在未來的作為。

　　時隔不到1個月，“騰訊電影+”基于明星IP核心優勢快速完成圖書出版、音像合作、整合營銷三大業務布局之際，據悉，這也是騰訊互娛首次與會“上海國際品牌授權展”。本次授權展另有美太、孩之寶、航海王等國際品牌授權知名企業參展。

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