智能化時代孕育出智能經濟。

　　9月3日，2020百度聯盟峰會在長沙舉行，百度集團執行副總裁沈抖表示，智能經濟是移動互聯網下一輪增長的核心引擎，百度移動生態將全面人格化、服務化。在智能小程序、百家號、托管頁組成的生態三大支柱中，智能小程序處于核心鏈接位置。

　　在會上百度副總裁、百度APP總經理平曉黎透露，今年百度智能小程序的月活用戶數同比去年增長了2倍，已突破5億，其中，有超過240個智能小程序月活過百萬;另一方面，百度智能小程序開源聯盟合作伙伴增加至55個，服務商數量也突破2000家，同比增長了10倍。

　　快速崛起的智能小程序，正是百度移動生態人格化、智能化變革的重要端口。

　　搜索發力，智能小程序晉升「連接」新角色

　　“搜索是百度成功的所有秘密”，百度創始人李彥宏曾說道。對于這一秘密百度鮮少在公開場合高談闊論，更多是低調做事、深耕產品。

　　轉眼間百度搜索已度過二十年風雨，其中也會出現些許質疑貶低的聲音。“最近兩年常常聽到一些朋友跟我說，搜索引擎的用戶規模是不是在下降?”百度搜索產品架構師熊詠志說道。

　　事實真的如此嗎?據CNNIC統計顯示，截至2020年3月，我國搜索引擎用戶規模達7.50億，較2018年底增長6883萬，占網民整體的83.0%;手機搜索引擎用戶規模達7.45億，較2018年底增長9140萬，占手機網民的83.1%。百度APP的搜索峰值更是在疫情之中，漲幅超60%。

　　搜索，已經成為互聯網用戶潛移默化的一種習慣。在快節奏的時代氛圍下，強目的、高效率、全服務的搜索模式備受用戶推崇。

　　身為頭牌搜索引擎，百度搜索也基于此發生變化。熊詠志表示，“第一點，搜索的智能化演進，從一頁到首條的滿屏;第二點，服務化，內容到服務的轉化;第三圖文到視頻和直播、富媒體的演進;第四點就是站點到鮮活的人的變化。”

　　在移動互聯網漸趨成熟的環境下，眾多精致便捷的APP出現，試圖用差異化的特點滿足用戶的隱性需求。

　　據數據統計，現在共有兩億多的服務需求，在繁雜的APP使用過程中，用戶更傾向依賴多而全的生態。百度搜索此次將從單點結果呈現到內容生態建設，鏈接各行各業開發者、創作者，共同打造智能化、服務化、富媒體化、人格化的生態圈。

　　曾經搜索是告訴用戶該怎么做，而隨著百度APP端能力以及小程序能力的不斷完善，后端完整鏈條的全程需求，皆可以在小程序中滿足。“通過端能力、小程序能力使之賦能，使得轉化在百度APP端內可以做到比較高的程度。”熊詠志指出。

　　問答板塊、服務直達、服務中心、服務推薦以及開屏星火計劃中，開發者可通過小程序卡片、推薦、掛載，全場景覆蓋，在開放的百億級別流量下，提升轉化率，產生載體變化。

　　在新連接戰略下，智能小程序成為新搜索需求最佳的服務承接者。最后熊詠志表示“有需求，就搜索，希望和開發者共同成長，滿足網民需求，實現生態共建。”

　　1+N=X，開源生態下智能小程序的無限可能

　　在推出小程序生態的第一天，百度也同時上線了開源計劃。

　　百度智能小程序產品架構師楊澍在會上，用四個故事來解釋開源計劃，會有流量的故事，會變現的故事，會有互換的故事，有各種生態的故事。“開源方案不僅僅是技術方案，也是一個業務的共生共建的方案，希望通過這種方案讓大家的業務可以快速構建和運轉起來。”

　　據統計，目前開源聯盟的正式合作伙伴已有55家之多，百度智能小程序開源聯盟月活用戶超過5億，嵌入開源聯盟技術SDK方案的APP體量增級均被壓縮，Android為3M、iOS為5M。

　　如今互聯網流量紅利已被頭部分割，所剩無幾，即使早期發展成型的獨立APP，也都因孤島效應明顯，開始尋找新的流量渠道。

　　既要確保搜索結果，還要滿足用戶多樣化的觀看需求，在線視頻平臺愛奇藝中不僅有自制內容，更有咪咕視頻、樂視視頻等競品類小程序。并且這些借助愛奇藝分發的小程序，DAU也已經達到百萬級別。

　　借助競品力量終歸不是長久之事，并且兩個APP間現在只能借助H5界面分發，

　　卡頓崩潰常有發生，甚至還會面臨被導流到競品的風險。最終這些開發者嘗試進入開源聯盟，利用小程序形式進行分發。

　　進入開源聯盟后，開發者與宿主由競爭轉變為合作，據統計與愛奇藝共享生態的非視頻類小程序廣告收入達到萬級，甚至會員付費也達到萬級水平。“這都是因為宿主場景和開發者的小程序，場景契合而造成的現象。”楊澍解釋道。

　　開源聯盟中，不只有同類型開發者宿主可以相互助力，還有場景互補式的互利存在。

　　擁有眾多達人的內容平臺小紅書，帶有強種草機制，與帶有實地場景的民宿小程序開發者，形成天然場景互補鏈接。一邊打卡，一邊消費。目前民宿小程序開發者不僅僅在小紅書里面收獲數十萬流量，更開始反過來在百度APP里面找類似的場景做聯動。

　　更有百度地圖這類工具性APP，基于LBS精確定位下，可以發散更多服務場景，引入更多相關小程序。在精準搜索和泛搜索場景下，百度地圖可直接調起對應開發者小程序落地頁首頁。

　　定位導航是鏈接上下場景的重要路徑，進入開源聯盟后，百度地圖分別引入服務類開發者和內容類開發者，既能APP增加停留時長，更能順暢提供眾多隱形服務，實現鏈路切換。

　　“一旦到了開源，大家有想象的武器和想象的空間變得特別多，百度APP不斷地加強人格化，服務化，視頻化，讓搜索這個場景和大家一起共建，共生，共榮。”楊澍總結道。

　　新連接、新開源、新變現

　　“不以掙錢，不以用戶變現的都是扯淡。”百度智能小程序運營架構師張燦在回答道。經營特別重要的是關注，關注是起始，PUSH是手段，最終靠收銀臺。

　　無論是宿主、還是開發者，最終都還是要實現合作互助的共建、共享資源，最終實現多元變現、共贏的狀態。

　　隨著百度搜索逐漸往服務化、人格化方向發展，智能小程序也擁有更多展現平臺，通過百度APP搜索、信息流、端固定入口，宿主更加精準觸達用戶的明確需求、興趣泛需求與特定需求，而這同樣意味著開源聯盟中的開發者擁有更多的變現機會。

　　在開源聯盟的三方閉環生態鏈中，宿主收取來自用戶的消費廣告，并向開發者提供流量和分成費用，而開發者與用戶會在商品、購買、內容、時長、服務中的多元化交易變現模式。

　　最基礎的是廣告收入，其次還有電商帶貨、服務交易、工具變現、內容付費、分傭推廣五種新模式。

　　“廣告是基礎，小程序在整個聯盟上有更多的優勢。聯盟卡，可以獲得聯盟賬號，實現一站式管理，多場景，高變現。”張燦說道。不管是內容電商還是直播的電商，都有擁有多場景入口，大數據支持，服務、工具、內容皆是如此。

　　其中，廣告分潤是開源聯盟中所獨有的。智能小程序廣告組件能力由百青藤平臺提供。當小程序在宿主中運行時，產生的廣告消費會進行開發者、宿主、百度三方分潤。

　　“分傭推廣的能力優勢，第一是流量，百度側具備帶貨的傾斜，所有的場景都可以放入口。第二是在內測期，可提供一些整體運營指導，哪些品類比較適合，哪些分成比例更有利于流量主選擇，什么品類比例最合適，可以引導掛載，幫助商家協調引導商品庫是否合理、有益。第三可以聯動內部的產品，包括百家號和百科，創建激勵，提供試用商品，可以和商家協商提供試用商品，可以試用。”張燦解釋道。

　　4月23日世界讀書日，當當網百度智能小程序單日完成10萬訂單，讀書日單日訂單增長30倍;5月中旬，搜狐網智能小程序月活破億，月頁面訪問次數達到了4億。同時，廣告展現量高達17億+，廣告點擊率提升了190%，廣告收益也翻了一倍。

　　甚至更有奢侈品項目也加入進來，618電商節期間，意大利知名奢侈品牌寶格麗與百度智能小程序展開合作，在此之前寺庫、唯品會等也紛紛在智能小程序平臺上開拓經營陣地。

　　相比起可持續性增長，變現模式仍不是開發者的終點。對于開發者來說，流量獲取與商業化變現是最重要的。

　　“開發者的流量轉化成用戶，通過用戶的需求獲得滿足，實現收入，從而整體提供支撐的各種能力。”張燦解釋道。

　　如今小程序的碎片化和分散程度高，流量與變現的馬太效應明顯，對此開源聯盟分別針對前中后三端為開發者提供多元轉化可能。

　　前端通過聯合登陸、關注互動實現促活用戶;開發者使用官方登錄能力后，即可獲取百度提供的登錄用戶身份標識狀態等用戶信息，快速建立用戶體系。通過引導關注組件，以及點評贊、分享等互動功能，提高用戶體驗。

　　中端增加消息提醒、鏈接接入功能，實現流量更高效閉環，可以提升轉化效果。最后為開發者提供多支付渠道聚合的前端收款能力，提供可視化支付管理后臺，實時管控訂單。

　　“經營與共享是百度智能小程序在2020年交出的第一份答卷。”這是百度智能小程序業務總監楊帆在今年5月份提到，而在今日，這句話依然適用。

　　在移動互聯網下半場中，開源與連接是所有存在者的長存法則，閉塞獨立注定只能落寞收場。

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