8月19日,國產(chǎn)電子新興品牌云鯨首登天貓超級品牌日,打造了一場專屬于云鯨的“雙十一”。活動期間,云鯨邀請品牌代言人劉濤,光腳自由人云鯨CEO 野生珍妮、張可,以全沉浸式游戲互動直播,與現(xiàn)場觀眾共同探索獨屬于云鯨的自由生活。作為首個登錄天貓超級品牌日的電子品牌,云鯨攜手天貓超級品牌日,開啟了以“光腳自由主義”為主題的天貓超級發(fā)布會,通過一場別樣夏日清爽派對,與90后年輕消費者一起享受光腳自由。

　　活動當天,站內(nèi)人氣爆棚,產(chǎn)品開售即遭瘋搶。據(jù)統(tǒng)計,8月19日云鯨天貓超級品牌日當日成交額創(chuàng)下小家電行業(yè)天貓超級品牌日成交額最高記錄,成功登頂消費電子實時排名NO.1,引起行業(yè)眾議。

　　首登天貓超級品牌日,彰顯小家電品牌新風范

　　在時代的更迭演變之下,市場細分更加明顯,許多新興品牌在市場細分的風口下,迸發(fā)出驚人的品牌爆發(fā)力。云鯨便是其中之一。自2016年成立以來,云鯨開始著手產(chǎn)品研發(fā),將小家電行業(yè)更加細分,以清潔機器人為研發(fā)方向,正式突圍電子行業(yè)。經(jīng)過多年科技研發(fā),在2019年,云鯨第一臺清洗機器人產(chǎn)品問世。產(chǎn)品于天貓平臺首發(fā),在天貓平臺的賦能下,產(chǎn)品上市后便呈“上市即熱銷”態(tài)勢。今年天貓618期間,云鯨總銷售額突破千萬,重塑小家電行業(yè)持續(xù)拉新新紀錄。此外,云鯨更是將天貓作為線上銷售主戰(zhàn)場,目前95%銷售都在天貓,進一步創(chuàng)造了雙方合作的契機,此次云鯨與天貓超級品牌日的聯(lián)手,更是實力演繹國產(chǎn)小家電新興品牌的新風范。

　　一直以來,大數(shù)據(jù)的加持和對銷售的引爆,都是天貓超級品牌日的一大優(yōu)勢。近年來,在天貓超級品牌日的賦能下,一眾國產(chǎn)新興品牌快速提升了品牌影響力,成為了當下實紅的超級品牌。得益于天貓超級品牌日的平臺影響力和數(shù)據(jù)化的流量轉(zhuǎn)換,此次云鯨也成功打造了一個專屬于云鯨的天貓“雙十一”,實現(xiàn)了口碑與銷量齊飛。

　　頂流明星+KOL齊造勢,引爆家電消費熱潮

　　此前,“國民賢妻”劉濤,在綜藝節(jié)目、私人賬號上,深度種草云鯨清潔機器人產(chǎn)品,吸引了大批量粉絲的關(guān)注。云鯨及時捕捉這一消費熱點,在云鯨天貓超級品牌日前期,官宣劉濤為品牌代言人,借勢明星效應(yīng),擴大品牌活動聲量,深化品牌記憶點,成功實現(xiàn)消費者引流,再次打爆云鯨清洗機器人產(chǎn)品話題熱度,為云鯨天貓超級品牌日活動成功造勢。

　　同時,在活動期間,云鯨天貓超級品牌日攜手KOL野生珍妮、張可,以短視頻的形式,詮釋了云鯨舒適即時尚的潮流態(tài)度,引起了消費者共鳴。云鯨以時尚達人的親和力,拉近品牌與消費者的距離,為爆款產(chǎn)品提前制造了超高關(guān)注度與討論量,進一步促進了銷量轉(zhuǎn)換。一方面借勢偶像明星的大流量影響力,另一方面穩(wěn)抓小眾時尚達人的帶貨效應(yīng),從上至下打造了明星效應(yīng)營銷矩陣,成功實現(xiàn)消費者納新。

　　解鎖直播營銷新方式,線上天貓超級發(fā)布會同步聯(lián)合

　　Z時代下,直播營銷屢見不鮮。此次云鯨與天貓超級品牌日聯(lián)合打造的線上天貓超級發(fā)布會,便是借助淘寶直播的平臺優(yōu)勢,開啟了一場別開生面的直播發(fā)布會。發(fā)布會現(xiàn)場,品牌代言人劉濤、光腳自由人云鯨CEO 野生珍妮、張可驚喜亮相發(fā)布會直播間,以沉浸式游戲互動形式,解鎖產(chǎn)品使用新姿勢,共同詮釋光腳自由主義。

　　此次云鯨天貓超級發(fā)布會,以全新的游戲形式,打破了傳統(tǒng)直播帶貨模式,全面彰顯了云鯨的爆發(fā)力和品牌力。在平臺引流、明星助力下,此次發(fā)布會直播,觀看量高達122w,互動量906w,直播效果直逼薇婭、李佳琦,趕超云鯨618天貓超級發(fā)布會,引爆了云鯨清洗機器人消費狂潮。通過明星引流+直播營銷的營銷組合拳,天貓超級品牌日的營銷IP實力,再一次得到了印證。此次云鯨天貓超級品牌日的圓滿落幕,無疑將成為小家電行業(yè)新的里程碑。

　　近些年,國產(chǎn)新興品牌強勢突圍,發(fā)展飛快,逐漸占領(lǐng)了市場中心位。許多新興品牌在天貓平臺優(yōu)勢的賦能之下,更是加速了成長,進階成為超級品牌大IP。此次云鯨作為首個進入天貓超級品牌日的國產(chǎn)清潔機器人品牌,不僅是小家電品牌的一大進階,更是天貓超級品牌日的一大創(chuàng)舉。相信在未來,定會有更多的新興國產(chǎn)品牌,入圍天貓超級品牌日,豐富天貓超級品牌日的新品牌矩陣,全面提升天貓平臺的活力和消費者活力,而云鯨,也定能扛下國產(chǎn)品牌進階國際高端品牌的大旗,成為名副其實的超級品牌。

　　天貓超級品牌日簡介:

　　天貓超級品牌日,是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP,善于整合全網(wǎng)生態(tài)力量,打造屬于品牌自己的雙十一,給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺。

　　五年來,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費者的深度鏈接,通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),以前所未有的能量觸達和連接用戶,催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

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