2017年11月1-2日，由廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)主辦，全球未來科技大會(huì)組委會(huì)與艾媒咨詢集團(tuán)承辦的“2017全球未來科技大會(huì)”在廣州·琶洲隆重舉行。本次大會(huì)公布了一年一度全球新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)展風(fēng)向標(biāo)“2017全球卓越成就獎(jiǎng)”。經(jīng)過專家評(píng)選及網(wǎng)友投票，泛娛樂泛社交平臺(tái)陌陌榮獲“2017年度全球卓越成就獎(jiǎng)最佳數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)”。

　　據(jù)了解，“年度最佳數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)”這一獎(jiǎng)項(xiàng)主要基于用戶體驗(yàn)、企業(yè)資源、用戶與合作伙伴口碑、商業(yè)價(jià)值與前景、技術(shù)及創(chuàng)新能力等五個(gè)方面的表現(xiàn)，結(jié)合專家評(píng)選及網(wǎng)友投票選出。陌陌獲得這一殊榮，也是對(duì)平臺(tái)移動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值的肯定。

　　移動(dòng)營(yíng)銷一直是陌陌商業(yè)化的重要組成部分。起家于LBS的陌陌，早期廣告以“到店通”形式呈現(xiàn)，核心客戶以數(shù)碼、美容等偏地域性質(zhì)的本地商戶;隨著到店通這一產(chǎn)品功能的優(yōu)化，除了將廣告推送到用戶信息流之外，陌陌也開始嘗試基于LBS功能的信息推送，從而給用戶提供更多轉(zhuǎn)化效果;2016年，陌陌逐步把流量增長(zhǎng)和社交層面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，將到店通升級(jí)為類似公眾號(hào)的一個(gè)概念，助力陌陌的品牌公眾號(hào)通過陌陌的消息功能、屬性功能與受眾深入互動(dòng);隨著視頻社交戰(zhàn)略的實(shí)施，陌陌平臺(tái)的視頻和娛樂內(nèi)容方面的相關(guān)流量不斷增長(zhǎng)，為陌陌的商業(yè)化帶來了更大的機(jī)遇，為品牌主提供的選擇也越來越豐富，陌陌基于內(nèi)容、技術(shù)、活動(dòng)進(jìn)行更深入的視頻社交廣告探索。

　　去年10月，陌陌視頻信息流廣告正式上線，啤酒品牌“百威”在陌陌“好友動(dòng)態(tài)”投放了第一支視頻廣告，之后魅族、去哪兒等企業(yè)也都與陌陌達(dá)成視頻廣告投放合作。今年，陌陌在視頻社交營(yíng)銷價(jià)值的挖掘方面進(jìn)一步展開積極探索，嘗試將自身平臺(tái)上網(wǎng)絡(luò)紅人和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的商業(yè)變現(xiàn)。9月，陌陌對(duì)其廣告系統(tǒng)進(jìn)行全面升級(jí)，推出全新的紅人廣告投放平臺(tái)“陌陌明星”，為品牌主提供集內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容互動(dòng)、內(nèi)容轉(zhuǎn)化為一體的視頻營(yíng)銷解決方案。目前，華為、惠普、京東、益達(dá)等知名品牌均嘗試過陌陌的視頻社交營(yíng)銷服務(wù)。

　　國(guó)外數(shù)據(jù)顯示，67%的市場(chǎng)從業(yè)者發(fā)現(xiàn)視頻營(yíng)銷在增強(qiáng)品牌知名度、開發(fā)潛在客戶、吸引受眾線上參與等方面效果不錯(cuò)，18%的人認(rèn)為非常成功。隨著視頻社交成為當(dāng)下年輕人最為青睞的社交方式，率先入場(chǎng)并全面轉(zhuǎn)型成為泛娛樂社交平臺(tái)的陌陌，不僅越來越受品牌廣告主青睞，而且其商業(yè)化能力也越來越強(qiáng)，特別是其在移動(dòng)視頻社交營(yíng)銷方面的潛力尤其值得期待。陌陌擁有更加年輕、更加潮的人群，同時(shí)也有更加豐富多彩的多媒體的內(nèi)容，這種產(chǎn)品體驗(yàn)也帶來了更加強(qiáng)烈的互動(dòng)體驗(yàn)。這些陌陌用戶的價(jià)值也讓平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值日益凸顯。著名的證券公司交銀國(guó)際則將陌陌作為互聯(lián)網(wǎng)板塊的首選股，對(duì)陌陌的估值為103億美元，目標(biāo)價(jià)50美元。交銀國(guó)際認(rèn)為直播業(yè)務(wù)是陌陌公司短期內(nèi)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素，陌陌在未來通過視頻廣告、濾鏡廣告變現(xiàn)可為公司估值帶來約10億美元的提升空間。

　　據(jù)了解，“全球卓越成就獎(jiǎng)”已成功舉辦數(shù)屆，由全球知名第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)進(jìn)行公正評(píng)選，評(píng)選流程設(shè)計(jì)專業(yè)化，評(píng)選結(jié)果的公正性、真實(shí)性及權(quán)威性得到業(yè)界廣泛肯定，是全球范圍內(nèi)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域規(guī)格最高的年度評(píng)選盛會(huì)，亦是業(yè)界實(shí)力最高標(biāo)準(zhǔn)的證明。

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