最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，奧克斯在天貓平臺大家電全品類銷售額達26.1億元、銷量則突破86萬臺，與美的、海爾位居大家電行業(yè)銷售前三強，并將格力、西門子、海信等綜合性家電企業(yè)甩在身后。這是中國家電業(yè)首次出現(xiàn)以一個空調(diào)品類超越眾多全品類家電巨頭的商業(yè)案例。

　　上述只是2017年奧克斯電商平臺營收規(guī)模繼續(xù)保持強勁增長的一個縮影。今年預(yù)計，奧克斯將在電商平臺取得100億的銷售額，僅雙11當天，奧克斯電商平臺銷量就創(chuàng)造8.15億元的歷史新紀錄。目前，這兩大平臺目前占據(jù)著中國家電網(wǎng)購近八成的比重，被認為是中國企業(yè)征戰(zhàn)電商的戰(zhàn)略高地。

　　在世界四大港口城市之一、中國首批國家級電商示范城市，擁有深厚制造產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新變革基因的寧波，奧克斯在電商平臺的強勢崛起并不令人意外。但是，作為寧波制造產(chǎn)業(yè)第一家電商平臺營收突破百億元、坐上甬企電商第一“寶座”的企業(yè)，奧克斯在互聯(lián)網(wǎng)時代的轉(zhuǎn)型思維、模式，以產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷變革和人才聚焦等方面，在傳統(tǒng)實體經(jīng)濟發(fā)達的寧波卻具體廣泛借鑒和參考的商業(yè)價值。

　　從傳統(tǒng)制造到互聯(lián)網(wǎng)+，寧波電商第一企

　　近兩年，通過大力推進“電商換市”，寧波的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)正在以驚人速度蓬勃發(fā)展，擴充隊伍、夯實物流、出臺扶持政策，有了厚重的基礎(chǔ)支撐。其中，以奧克斯、太平鳥、博洋、GXG等大品牌為主力的電商業(yè)務(wù)，一方面借著寧波電商發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施的優(yōu)勢條件快速發(fā)展，另一方面也讓寧波電商業(yè)績實現(xiàn)了飛速發(fā)展。

　　特別是，將奧克斯的電商崛起之路，被放在互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型的時代聚光燈下備受矚目。從傳統(tǒng)的制造型企業(yè)蛻變?yōu)橹袊照{(diào)行業(yè)的電商第一家，從產(chǎn)品到行業(yè)品質(zhì)標桿，再到用戶為王贏得161萬粉絲，成為單品類粉絲最多品牌……

　　這幾年來，奧克斯完成的不只是一個從制造企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的轉(zhuǎn)型升級，而是從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)、智能制造、用戶運營等全方位、全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變，其所改變不僅僅是一個地區(qū)性制造中心轉(zhuǎn)型發(fā)展的局勢，而是整個家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢以及競爭格局。一場由奧克斯輻射出的中國制造新形象、新動能勇立家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潮頭。

　　中國家電商業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長連四清指出，“寧波一直是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和改革開放的前沿，奧克斯作為近年來在寧波制造產(chǎn)業(yè)崛起的領(lǐng)頭羊，如今成為寧波電商第一具有很強的標桿意義和價值，料將帶動更多寧波企業(yè)借助電商平臺轉(zhuǎn)型升級和變革。”

　　從大起來到強起來，中國家電智能制造新標桿

　　最近三年多來，奧克斯現(xiàn)象已成為中國家電產(chǎn)業(yè)的一道“靚麗風景線”，背后支撐的正是奧克斯成為傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代主動轉(zhuǎn)型變革的標桿，成為家電行業(yè)最為互聯(lián)網(wǎng)化的領(lǐng)頭羊。

　　早在2013年，奧克斯集團董事長鄭堅江就以敏銳的市場洞察力和高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光，率先布局互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，成為傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)中首批完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)。

　　這三年來，奧克斯單是在轉(zhuǎn)型升級上的投入就超過23億元。最為關(guān)鍵的就是進行技術(shù)、人才、團隊的升級改造。目前，每年投入營收5%到6%的研發(fā)投入，讓奧克斯開始與世界級企業(yè)在品質(zhì)和技術(shù)上站上同一平臺上。

　　在代表年輕消費群體空調(diào)選購風向標的站內(nèi)年搜索量、百度年搜索熱度、以及轉(zhuǎn)化率三項指標上，奧克斯的站內(nèi)年搜索量從15年的行業(yè)第七、1000萬到17年的行業(yè)首位、5000萬;百度年搜索熱度，奧克斯連續(xù)三年增速第一、17年更增長164%達500萬;產(chǎn)品認知度全面提升。透過這三項指標可以看到，越來越多的年輕人，不只是關(guān)注奧克斯的品牌，更開始信任并選擇奧克斯高性價比高品質(zhì)的精品。

　　為了更好地迎合互聯(lián)網(wǎng)時代、電商平臺年輕消費群體個性化、差異化，以及多樣化的需求，今年10月下旬年產(chǎn)700萬臺的奧克斯新智能工廠正式投產(chǎn)。這不僅為奧克斯在電商平臺的繼續(xù)領(lǐng)跑注入科技、精品的新動力，還成為寧波制造在智能制造的示范項目。

　　近年來，在全球及中國經(jīng)濟的動蕩變革期，在傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)陷入轉(zhuǎn)型迷茫困頓期，奧克斯率先借助互聯(lián)網(wǎng)平臺并以電商渠道的強勢崛起，探索了一條自我發(fā)展、自我驅(qū)動的轉(zhuǎn)型新路徑，為行業(yè)指路。更給當前陷入泥潭和迷茫期的寧波制造產(chǎn)業(yè)，帶去啟迪和希望。

　　從做產(chǎn)品到服務(wù)用戶，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)時代競爭新格局

　　梳理最近年來，奧克斯在家電產(chǎn)業(yè)崛起之路，以及奧克斯在寧波電商產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍之路，可以清楚地看到：通過聚焦產(chǎn)品與用戶，奧克斯正在構(gòu)建新時代的核心競爭力，最終開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競爭的新格局。

　　“產(chǎn)品是奧克斯唯一的核心競爭力”，這是奧克斯集團董事長鄭堅江以及高管團隊常掛在嘴邊的一句話，也是過去23年來奧克斯一直在推進的“一把手”工程。如今這句話則升級為“產(chǎn)品和用戶成為奧克斯的核心競爭力”。

　　在跟用戶利益最直接的產(chǎn)品上，奧克斯抓住高品質(zhì)、高性價比，這個時代變革的最大風口，借助產(chǎn)品拉近企業(yè)與用戶的距離。從隨雪龍?zhí)柕巧媳睒O強制熱的熱霸系列，到上市以來一直處在賣斷貨狀態(tài)的傾國傾城系列，再到單一型號就賣出100萬套爆款。

　　目前在電商平臺，奧克斯空調(diào)的年輕用戶已經(jīng)達到280萬，其中35歲的用戶從50%增至70%、25歲由12%增至20%，女性用戶則達到120萬，占比高達34%，穩(wěn)居行業(yè)第一;奧克斯官方旗艦店的粉絲達到160多萬，這是在短短一年多從40萬飚升4倍的結(jié)果，收獲的正是大量主流年輕用戶信任。

　　近年來，無論是一座城市，一家企業(yè)，都被時代變革的浪潮沖到了創(chuàng)新變革的快車道之中，這既是機會也是挑戰(zhàn)。對于寧波來說，當?shù)氐纳鐣?jīng)濟發(fā)展在“一帶一路”建設(shè)綜合試驗區(qū)、灣區(qū)經(jīng)濟、港口經(jīng)濟、“中國制造2025”示范區(qū)、“名城名都”等政策引導(dǎo)下，謀求新一輪的飛躍和突破。對于奧克斯來說，在全球一體化競爭、產(chǎn)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)化變革、產(chǎn)品智能化創(chuàng)新，以及消費個性化多樣化迭代背景下，以電商第一為起點抓住時代的脈博，謀求全面領(lǐng)跑!

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