今年 2 月，英國品牌價值及戰略咨詢公司 BrandFinance 發布的年度“BrandFinance 全球 500 強”報告中，蘋果被谷歌取代，后者成為了 BrandFinance 全球最具價值品牌。

　　近日，由研究機構 Kantar Millward Brown 編制的 2017 年 BrandZ 全球最具價值品牌排行榜公布，谷歌連續第二年擊敗了蘋果，坐上了該排行榜的頭把交椅。

　　2010 年至 2015 年間，蘋果一直是該年度 BrandZ 最具價值全球品牌排行榜的第一位。2016 蘋果年則來到第二位，第一位由谷歌占據，今年也是如此。該機構的研究顯示，蘋果的品牌價值去年上漲了 3%，達到 2346 億美元，而谷歌則增長了 7%，達到 2455 億美元。

　　至于谷歌為何會擊敗蘋果，有猜測稱外界對于蘋果的產品已經不再像當初那么興奮了，對谷歌的興趣則集中在未來科技領域的投資風口——自動駕駛技術以及智能家居設備上。

　　而過去幾年穩居第三位的則是微軟。公司去年在硬件領域有著不錯的表現，其中發布的 Surface Studio 一體機更是令外界驚艷，給蘋果 iMac 帶來了不小的壓力，其品牌價值較去年大幅上升了近 18%。

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