11月18日第十一屆中國(guó)4A論壇•金印獎(jiǎng)在北京開(kāi)啟，代表中國(guó)頂尖水平的廣告公司和行業(yè)精英齊聚一堂。華誼嘉信集團(tuán)旗下公司Smaato首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Ragnar Kruse先生和華誼嘉信聯(lián)席總裁、好耶CEO姚曉潔先生出席論壇，共同演繹Global Insights in Mobile Programmatic(移動(dòng)程序化的全球趨勢(shì))，并與其他行業(yè)精英就《廣告與科技》主題各抒己見(jiàn)，探討廣告行業(yè)的變革，直面變革時(shí)代的挑戰(zhàn)。

　　Ragnar介紹，隨著移動(dòng)廣告日益成為全球主流的時(shí)代趨勢(shì)，移動(dòng)廣告程序化購(gòu)買成為行業(yè)熱點(diǎn)。移動(dòng)程序化得以高速發(fā)展的基礎(chǔ)是高質(zhì)量的交易市場(chǎng)，即品質(zhì)、透明、可見(jiàn)、品牌安全、防欺詐的市場(chǎng)環(huán)境。他強(qiáng)調(diào)，移動(dòng)營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)最大的問(wèn)題是“舞弊”，為此，Smaato建立了自己的專業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，將欺詐性應(yīng)用程式廣告的比例降低到1%以內(nèi)，確保向廣告主提供安全、透明、真實(shí)的數(shù)據(jù)。

　　另外，Ragnar講到，移動(dòng)廣告可以溯源、追蹤、預(yù)測(cè)用戶的行為，能沉淀獨(dú)有的深層數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)人工智能畫像。因此，大數(shù)據(jù)創(chuàng)造了全新的營(yíng)銷陣地。同時(shí)，將廣告行為和銷售行為結(jié)合，能最大化廣告投入產(chǎn)出比，真正提高廣告投資回報(bào)比。

　　eMarketer上的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)中的份額僅次于美國(guó)，遠(yuǎn)超排在其后的國(guó)家，并且預(yù)計(jì)美國(guó)和中國(guó)在移動(dòng)程序化支出和份額上都將保持高速增長(zhǎng)。基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，Smaato已在上海成立辦公室，未來(lái)將在中國(guó)大力拓展業(yè)務(wù)版圖。Smaato的業(yè)務(wù)布局完全吻合華誼嘉信的全球化發(fā)展戰(zhàn)略，不僅可以幫更多國(guó)際客戶進(jìn)入中國(guó)，也可以帶領(lǐng)更多中國(guó)廣告主去到世界各地，有效地實(shí)現(xiàn)全球資源整合。

 

　　此前，Smaato已與超過(guò)9萬(wàn)個(gè)APP開(kāi)發(fā)者和發(fā)行者、超過(guò)450個(gè)廣告技術(shù)平臺(tái)和超過(guò)10,000個(gè)廣告客戶建立合作關(guān)系，在全球每月獨(dú)立用戶量超過(guò)10億，每月廣告曝光量超過(guò)3,000億次。現(xiàn)在全球絕大多數(shù)廣告公司都是Smaato的客戶，包括寶馬、AT&T、梅賽德斯、沃爾瑪?shù)取?/p>

　　隨后Ragnar還出席了金印獎(jiǎng)VIP晚宴和第十一屆金印獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，與參會(huì)的評(píng)審、專家和行業(yè)精英交流行業(yè)見(jiàn)解，分享業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，討論未來(lái)在中國(guó)開(kāi)拓業(yè)務(wù)的規(guī)劃。Ragnar表示很高興有機(jī)會(huì)近距離接觸中國(guó)廣告行業(yè)的權(quán)威和精英，并通過(guò)此次活動(dòng)進(jìn)一步了解中國(guó)廣告行業(yè)和移動(dòng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀和趨勢(shì)。大會(huì)主辦方也對(duì)Ragnar先生和姚曉潔先生專業(yè)詳實(shí)的分享表達(dá)由衷感謝。

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