2月25日，新浪發(fā)布了2013年第四季度和全年財報。數(shù)據(jù)顯示，微博商業(yè)化的進程穩(wěn)步推進，第四季度微博營收7140萬美元，同比增長151%，環(huán)比增長33.7%，首次實現(xiàn)了季度盈利。

　　得益于微博的良好業(yè)績，新浪整體營收也快速增長。去年第四季度新浪凈營收1.97億美元，同比增長42%。全年凈營收6.651億美元，較上年度增長26%。新浪董事長兼CEO曹國偉表示：“微博廣告和增值服務(wù)第四季度的良好表現(xiàn)幫助公司取得了營收和利潤的強勁增長，2014年將繼續(xù)致力于以產(chǎn)品創(chuàng)新來推動微博用戶基數(shù)和使用時間的增長，同時抓住有助公司長期成長的機遇。”

　　微博單季收入突破7000萬

　　去年第四季度，新浪微博收入首次突破7000萬美元，實現(xiàn)了300萬美元的營業(yè)利潤。其中，微博廣告營收達到5600萬美元，同比增長163%，環(huán)比增長超過28%。非廣告業(yè)務(wù)營收達到1540萬美元，同比增長114%，環(huán)比增長近60%。

　　目前新浪微博已經(jīng)建立起面向品牌客戶、中小企業(yè)和淘寶商家的完整廣告產(chǎn)品體系，尤其是對中小企業(yè)和淘寶商家市場的開拓，使新浪微博的廣告收入和廣告主數(shù)量都實現(xiàn)了成倍增長，成為實現(xiàn)盈利的新來源。去年第四季度，基于微博信息流的廣告繼續(xù)增長，其收入較上季度增長超過70%，而客戶數(shù)量則較上一季度增長了50%。新浪預計，這一廣告形式將吸引更多的廣告客戶進行使用，對提升微博廣告精準度及效果日益重要。

　　在微博營收高速增長的帶動下，新浪整體營收也呈現(xiàn)出良好態(tài)勢。去年新浪營收6.651億美元，較上年度增長26%。其中廣告營收5.265億美元，較上年度增長28%，非廣告營收1.386億美元，較上年度增長19%。2013年新浪應占凈利潤4510萬美元。

　　市場分析機構(gòu)天灝資本認為，作為中國市場上的主要社交媒體平臺之一，新浪微博服務(wù)擁有很大價值和盈利能力，目前微博商業(yè)化進程正在按既定軌道發(fā)展，所以對新浪的短期和長期前景均保持樂觀態(tài)度。在此基礎(chǔ)上，天灝資本將新浪的股票評級維持在“買入”不變，并給出了101美元的目標價。另一家分析機構(gòu)摩根大通也在最新投資報告中繼續(xù)維持新浪股票“增持”評級，同時維持100美元的目標股價不變。

　　活躍用戶進一步增加

　　曹國偉在分析師電話會議上透露，微博日活躍用戶從上季度的6020萬增長到6140萬，同時微博用戶的使用時間也同步增加，且移動端的比例進一步增加。

　　去年以來在一系列重大事件中的表現(xiàn)，表明新浪微博仍然是國內(nèi)活躍度最高的社會化平臺。去年4月雅安地震后僅53秒，成都高新減災研究所就通過新浪官微發(fā)出了有關(guān)地震的第一條微博。今年春晚直播期間有3447萬用戶參與微博互動，春晚提及量達到4541萬條，比去年增長1.39倍，除夕到大年初四的5天里討論量更是高達1.66億。

　　商業(yè)化穩(wěn)步推進的同時，新浪微博2014年仍將首要目標定在持續(xù)提升微博用戶數(shù)及微博用戶的活躍度，為達成這一目標微博將持續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新，包括與電視節(jié)目進行更緊密的合作，以及推動微博移動支付業(yè)務(wù)等。

　　目前，新浪微博在一線城市的表現(xiàn)趨于穩(wěn)定，主要增長空間將來自二、三線城市。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，微博二、三線城市用戶增長迅速，在整體用戶中所占比例達到了43%。為了更好的提升用戶體驗，新浪微博計劃繼續(xù)加強內(nèi)容發(fā)布的多媒體化和結(jié)構(gòu)化，幫助用戶創(chuàng)造更多有傳播價值的內(nèi)容，從而把微博平臺生態(tài)引向年輕化、多媒體化;同時，微博會加強基于互粉關(guān)系的內(nèi)容互動功能;此外，微博還會加強對垂直內(nèi)容比如資訊、音樂、視頻等進行產(chǎn)品化和內(nèi)容輸出。

　　新浪門戶將加速轉(zhuǎn)型

　　微博商業(yè)化的穩(wěn)步推進，也將進一步推動新浪門戶的轉(zhuǎn)型。財報顯示，截至2013年底新浪現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資總額為18.682億美元。微博盈利使新浪可以將更多資源投入到門戶業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，尤其是充足的現(xiàn)金儲備為新浪在視頻、移動互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的加速布局提供了保障。

　　“2014年，新浪計劃投資于移動互聯(lián)網(wǎng)、視頻及垂直化擴展業(yè)務(wù)，以擴大在移動及視頻領(lǐng)域的市場份額，進一步提升門戶業(yè)務(wù)的競爭力。”曹國偉透露，通過新浪網(wǎng)及微博的協(xié)同，新浪將在包括互聯(lián)網(wǎng)金融、在線體育等領(lǐng)域進行擴張，這對于新浪來說意味著更多的商業(yè)機會。

　　易觀國際最新發(fā)布的2013年12月移動體育資訊類app活躍用戶數(shù)排名顯示，新浪體育以370.4萬位居榜首，比第二名領(lǐng)先300多萬。新浪新聞在新聞類客戶端中的排名也上升至第四位。在整體營收穩(wěn)定、微博開始盈利的情況下，新浪可以在移動端更從容的進行布局，全面推進公司移動為先戰(zhàn)略。

　　去年4月，新浪門戶首頁率先進行改版，此后逐步擴展到財經(jīng)、科技等頻道，改版后的門戶更強調(diào)個性化、本地化、社交化和移動化。同時，新浪門戶對架構(gòu)也進行了調(diào)整，將門戶頻道劃分為商業(yè)頻道、綜合頻道和媒體頻道。隨著現(xiàn)金儲備的增強，新浪門戶將在垂直化上進行更多的嘗試。

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