站長資訊網5月14-15日，由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網贏天下網主辦，北京智捷天成公關咨詢有限公司全程策劃與承辦的“2019金鼠標國際數字營銷節”在北京萬達文華酒店盛大舉行。
金鼠標國際數字營銷節已成為中外數字營銷精英每年一度的盛事。為期兩日的數字營銷視聽盛宴，匯聚了來自國內外品牌廣告主、網絡媒體/平臺、廣告營銷代理公司、技術公司、第三方研究機構、高校學者等不同領域的數字營銷精英，共享多元營銷觀點碰撞的無限魅力。
被行業譽為“數字營銷風向標”的金鼠標，放眼國際，洞見全球數字營銷新風向，聚焦本土，把握國內數字營銷新潮流。2019金鼠標數字營銷節首日現場，國內外數字營銷大咖們呈獻了時下營銷最前沿觀點的精彩洞察與解讀。
網贏天下網首席架構設計師，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、執行主席方立軍開場致辭。
北京大學新聞與傳播學院副院長、教授，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、評委會主席陳剛發表《5G營銷：重新啟航》主旨演講，十年間，數字營銷領域已演化為社會化、社交化、智能化三角共生關系，5G的到來推動進入萬物互聯新時代，提高傳輸效率，也構建起新的數字生活空間，融匯用戶、內容、商品數據的超級數據庫加速形成。面對創意生產生態形成、沉浸式營銷等5G創意傳播管理時代新變化，營銷需從理念、模式、方法予以改變，適應時代變化，不斷推出新應用，引領新方向。
國際風向環節，全球頂尖品牌創新顧問/曾任樂高集團新品牌總監、INSEAD商學院首席通訊官Anand Vengurlekar，帶來了《Using design thinking to maximise brand value in digital communications》主旨演講。他認為，數字營銷提供了“一鍵式”使用新體驗，也帶來了運用“設計思維”驅動品牌價值增長的營銷新范式，這需要借助極端個性化發掘新興細分消費市場，激發同理心;也需要通過內容解讀用戶情感，獲得消費者需求共鳴。
當社交成為營銷傳播關鍵，微博如何助力品牌引爆社交核能?特色秀場，微博客戶市場和服務中心總經理張欣欣，分享了《與“拾”俱進 Social First》。中國社媒高速發展，微博作為潮流發源地與重要流量入口，持續釋放 “社交力”;以優質內容生產、明星/KOL加持及內容分發，重構決策路徑，引爆共鳴“場域力”;并推動、踐行Social First戰略升級，引領社會化媒體時代與“拾”俱進。
如何深度觸達不同營銷環境下的用戶心智?阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經理成亞男在《智達于心 預見可能》演講中表示，人口紅利消退，下沉市場成為商業增長新藍海，同時消費者角色變化、內容裂變及消費人群邊界打破，重構當下消費格局。阿里文娛智能營銷平臺，通過品牌星河以用戶為基點構建產品溝通體系，以品牌彗星賦能多場景構建完善營銷生態，令營銷智達于心。
視頻化廣告正成為營銷推廣新趨勢。穿山甲產品運營負責人鄭文雅在《Video ads，轉化更多可能》演講中解讀到，短視頻重塑著用戶注意力結構，也帶動移動端視頻廣告快速增長。新一代視頻化廣告平臺“穿山甲”，以產品視頻化、效果深度化、平臺全球化，幫助全球APP獲得成功，推動廣告價值高效轉化。
360商業化教育/零售行業總經理徐旭升在《Ad Hacker•破界》演講中指出，面對媒體注意力爭奪愈演愈烈，增量困難，360從搜索場景與推薦場景直擊用戶需求，打造有價值的內容，并通過360行為鏈大數據洞察，實現從流量售賣到用戶經營，創造更深度營銷價值。
搜狗廣告營銷中心總經理孫霏進行了《聚力新場景，營銷新增勢》主題演講，她表示，廣告營銷正由品牌導向，效果導向，向實現曝光+內容+即時購買的新品效合一階段迭代，搜狗緊循營銷變化，以語言為核心推動拓展人工智能技術布局，迭代智能硬件，打通輸入、搜索、瀏覽多場景營銷生態，積極響應、喚醒、承接用戶需求，推進實現新品效合一。
微播易副總裁、聚量賦能事業群總經理陳禎鋒分享了《短視頻影響力AI引擎》主題演講，全民短視頻時代，“短視頻+電商”組合正碰撞出更大商業價值。面對智能社交加速超級個體粉塵化發展， KOL選取變得盲目、低效，“數據+AI”智慧營銷與智能系統自動化投放將成為破局之道。微播易影響力AI引擎，以大數據和人工智能連接廣告主與自媒體/KOL，助力品牌引爆社交流量價值。
5G到來將如何驅動營銷模式迭代?新加坡國立大學商業模式與市場營銷教授、北京大學國家發展研究院特聘教授、中南荷多基金合伙人周宏騏，分享了《5G時代的新商業·新模式·新營銷》，消費與技術是商業迭代兩大主驅動力，移動互聯科技發展，驅動商業關系圍繞社交思維、智能應用、數據驅動重構，推動移動商業3.0時代到來。5G出現，則引領以智能自動、算法增效、認知商業為特征的智能商業4.0關系重構，“移動場景+智能+秒變”成為新的營銷邏輯。以AI為入口，打造延伸型精準服務，以及多領域綜合智能跨界協同將成為新趨勢。
圖蟲&IC董事長匡展宇在《影像力，影響力》主題演講中表示，注意力稀缺時代，好的圖片能為用戶帶來價值感提升，影像力量越強，品牌的影響力越強。圖蟲平臺擁有諸多年輕元素，不斷生產龐大的優質內容。平臺上匯聚著大量高凈值人群，推動影像內容多元化。依托巨量引擎平臺矩陣，能夠產生高價值流量實現推廣轉化。智能技術能夠進行圖像數據訓練，圖片云技術助力實現數字資產管理。
內容核心仍是營銷傳播喚醒目標用戶共情共鳴的關鍵介質。圓桌互動環節，主持人原生動力數字傳媒創始人兼CEO徐進，與好耶合伙人申鈺，WE Marketing Group創始人&CEO陳一枬，法國拉蒙市場總監孔維菊圍繞《全媒體時代，如何基于內容開展全域整合營銷》展開探討。
見實科技創始人&CEO，暢銷書《小群效應》、《即時引爆》、《社交紅利》作者徐志斌，帶來了《小程序浪潮和未來營銷趨勢》主題演講。他表示，開發者勢力正逐漸向小程序領域涌進，各大互聯網平臺小程序競爭日趨激烈。新流量與新市場出現，“拼、幫、砍、送、比、換”成為推動小程序裂變推廣的6大關鍵要訣。人們天然追求更強、更親密的關系，讓關系驅動社交信任建立，將爆發更大的商業價值。
菱歌科技創始人兼CEO、耶魯大學市場營銷學博士欒曄，在《數據智能: 驅動市場洞察和品牌增長》演講中講到，人工智能和大數據正在顛覆傳統市場研究和營銷決策。基于機器學習的市場洞察，與基于視覺數據挖掘的消費者洞察;以及AI驅動個性化零售顧客體驗提升，這些AI落地都將帶來服務業效率巨大提升，為零售業創新和增長開拓全新機遇。
接受全天峰會干貨不斷的思想與觀點激蕩之后，金鼠標聯手網易傳媒合力打造的金鼠標十年大賞的“前戲”——金鼠標十年大賞·有態度紅毯SHOW + 雞尾酒會高光來襲，儀式感滿滿的紅毯走秀，光彩奪目，搭配觥籌交錯的互動酒會交流，盡享數字營銷圈的獨特魅力。
“金鼠標十年大賞·有態度紅毯SHOW+雞尾酒會”
當晚，“拉蒙之夜——金鼠標十年大賞暨金鼠標10周年特別獎頒獎盛典”在眾多嘉賓期待中拉開帷幕。近50位營銷大咖CP組合帶來“美女與野獸”時裝T臺秀。身著七匹狼狼圖騰個性服飾與KARL LAGERFELD當季時尚新品，展現數字營銷人的專屬個性與風采。
近400位國內外頂尖數字營銷人齊聚盛宴，一同見證金鼠標十周年特別獎項，包括人物類、公司類、互聯網媒體/平臺類頒發的榮耀時刻，并揭曉獲獎榜單。
“拉蒙之夜——金鼠標十年大賞暨金鼠標10周年特別獎頒獎盛典”
在金鼠標十周年特別獎頒獎盛典上，為參與5屆以上金鼠標大賽終審，陪伴并見證金鼠標一路成長、蛻變的終審評委，頒發“金鼠標10周年特別獎——榮譽評委”獎項。
金鼠標10周年特別獎——榮譽評委
15日，國際風向、年度演說、圓桌互動、奢侈品營銷專場、全場大獎PK賽、Business Party、第10屆金鼠標數字營銷大賽頒獎盛典等板塊精彩紛呈，眾多營銷大咖持續顛覆營銷想象，解讀數字營銷趨勢風向。
Timberland中國區總經理吳美君(中國臺灣)發表《「真」才踢不爛》主旨演講，Timberland的關鍵營銷密碼——“真”，以標志性產品打造品牌傳播重點，塑造真誠品牌經典形象;深挖消費者真實態度，創建精神圖騰引發情感共鳴;認真傾聽用戶的聲音，建立真實品牌洞察，以“真”打動消費者。
彩妝品牌如何塑造爆款產品的人格魅力，與新一代標新立異的年輕人玩在一起?M·A·C(魅可)中國區市場總監翁艷玲發表《用彩妝人設“妝”備次元人群》演講，M·A·C聯合頂級手游《王者榮耀》，以游戲英雄形象為主題，跨界美妝演繹游戲元素。聯動線下活動沉浸式體驗與線上社交聲量形成轉化閉環，成功撬動各垂直圈層觸達，引爆聲量與轉化。
“產業互聯網”正在成為數字產業化與產業數字化的重要載體，品牌如何在市場尋求真正的機遇?亞馬遜CMT中國區首席代表王梓任(美國)發表《誰是你的客戶：數字驅動企業發展的國際化思維》演講，品牌銷售數據與市場觀點，趨勢數據與行為數據需結合起來，精準定位消費者核心需求，借助打造差異化產品、社交娛樂驅動品牌建設、新零售賦能購買激活，為品牌發掘增長機遇。
消費需求的多樣化使消費分層現象越來越明顯，對于傳統戶外媒體而言，數字化轉型已刻不容緩。分眾傳媒合伙人·集團副總裁陳鵬在《消費升級背景下，傳統媒體的數字化轉型煥新》演講中表示，主流人群、必經、高頻、低干擾是電梯場景的4個關鍵詞，在基于大數據與生活場景的廣告精準分發外，還需通過媒體平臺與銷售平臺的數據聯通，打破品和效之間的阻隔，縮短從“品”到“效”的周期，驗證從“品”到“效”的結果。
健合集團BNC中國區嬰幼兒用品總經理及高級市場總監廖文琪發表《小品類·大營銷》演講，母嬰品牌營銷需要更有意義、更具溫度，合生元將母嬰人群痛點，轉化為社會性痛點，以共情打造社會公益IP，用內容連接消費者、品牌與社會，強化核心消費者品牌口碑度，并影響未來消費者的品牌認知和好感度。
在【奢侈品營銷】專場，KARL LAGERFELD品牌全球CEO&President Pier Paolo Righi分享《How luxury brand work on digital marketing in Europe》演講，數字營銷為消費者接觸奢侈品牌創造了更多創新可能性及互動體驗，通過創造不同模擬場景，與現實消費場景無縫連接，能夠更好地拉近千禧一代與奢侈品牌間的距離。
KARL LAGERFELD品牌大中華區CEO & 總裁閆軍發表《國際輕奢品牌在中國的想象力營銷》演講，年輕一代對奢侈品興趣旺盛，如何占領新一代消費者心智，激發商業想象力?在于抓住奢侈品營銷本質 ——“創造卓越的產品或者內容” ,而其卓越體現在無法復制和被超越。
隨后，Pier Paolo Righi和閆軍一同參與《如何延伸時尚品牌IP的商業觸角》主題圓桌互動，由銳迷文化科技創始人、超級IP生態大會執行副主席魏無忌主持，與FARFETCH中國Head of client success周之悅、李粒粒時尚號創始人李粒粒展開探討。
The Mobius Advertising Awards Chairman Lee Gluckman(美國)帶來Mobius Awards的精彩案例分享。
在數字營銷高速發展的過程中，營銷人如何不斷進化，掌握營銷主動權?知萌咨詢機構創辦人兼CEO肖明超發表《中國數字營銷的十年進化論與未來新趨勢》演講，數字營銷呈現出7大演進趨勢：1、數字營銷重構商業與品牌構建邏輯，完全以消費者為中心;2、互聯網重構內容產業鏈與傳播鏈;3、數字營銷重構消費行為模式;4、消費人群從瓦解的大眾到重聚的精眾;5、娛樂營銷產業多元化重構;6、商品愈發內容化;7、互聯網進入萬物皆媒時代。
隨著短視頻營銷概念的火熱，越來越多的品牌開始重視短視頻營銷新趨勢。鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋分享《人格媒體：一堂價值百萬的短視頻營銷課》，營銷傳播至關重要，必不可少;人格屬性越強的媒介，越有轉化價值，這是網紅帶貨、KOL帶貨的邏輯;未來媒介往人格媒介轉型，越具備人格屬性的媒介，越有轉化力，實現真正品效合一，所有媒介都要想辦法增強人格屬性，甚至“人即媒介”。
備受行業關注的第10屆金鼠標大賽全場大獎PK賽在下午圓滿收官，此次參加全場大獎PK賽的3個案例包括：恒天然報送的《小米 x 安佳全鏈路區塊鏈技術》;Bates報送的《2018六神#帶感浪一夏#整合傳播》;星芮傳播報送的《2018 QQ音樂×故宮×騰訊Next Idea“古畫會唱歌”項目》。
“第10屆金鼠標大賽全場大獎PK賽”
3家全場大獎提名公司進行精彩提案，由廣告主、代理公司、第三方調研機構、專家學者、權威媒體等組成的60余位專業評審團現場評審。
資深廣告人/數字營銷專家吳孝明擔任主持人
星芮傳播、恒天然、上海家化六神品牌3家提案人分別提案
生米組成執行合伙人姚俊、北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員沈虹、數知科技智慧營銷總裁王帥民，對案例分別進行點評
全場大獎PK賽評委
當晚，第10屆金鼠標大賽頒獎盛典隆重舉行，300余位數字營銷行業精英歡聚一堂，共同見證榮耀時刻，揭曉本屆獲獎名單。
“第10屆金鼠標大賽頒獎盛典”
在第10屆金鼠標大賽頒獎盛典上，由網贏天下網首席架構設計師，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、執行主席方立軍為獲得全場大獎提名的公司頒獎。北京大學新聞與傳播學院副院長、教授，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、評委會主席陳剛與資深廣告人/數字營銷專家吳孝明共同揭曉全場大獎PK賽結果：恒天然報送的《小米 x 安佳全鏈路區塊鏈技術》榮獲全場大獎，Bates報送的《2018六神#帶感浪一夏#整合傳播》獲得全場最佳人氣獎。
全場大獎提名
全場最佳人氣獎
全場大獎
作為“數字營銷風向標”，金鼠標致力于為行業提供互動交流的連接平臺，希望所有從業者在金鼠標營造的4C商業生態圈(促進交流Communication、發現機會Chance、創造連接Connection、迎接改變Change)中拓展豐富的營銷想象，創造豐滿的數字未來。
5月14-15日，由北京大學新媒體營銷傳播(CCM)研究中心、網贏天下網主辦，北京智捷天成公關咨詢有限公司全程策劃與承辦的“2019金鼠標國際數字營銷節”在北京萬達文華酒店盛大舉行。
金鼠標國際數字營銷節已成為中外數字營銷精英每年一度的盛事。為期兩日的數字營銷視聽盛宴，匯聚了來自國內外品牌廣告主、網絡媒體/平臺、廣告營銷代理公司、技術公司、第三方研究機構、高校學者等不同領域的數字營銷精英，共享多元營銷觀點碰撞的無限魅力。
被行業譽為“數字營銷風向標”的金鼠標，放眼國際，洞見全球數字營銷新風向，聚焦本土，把握國內數字營銷新潮流。2019金鼠標數字營銷節首日現場，國內外數字營銷大咖們呈獻了時下營銷最前沿觀點的精彩洞察與解讀。
網贏天下網首席架構設計師，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、執行主席方立軍開場致辭。
北京大學新聞與傳播學院副院長、教授，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、評委會主席陳剛發表《5G營銷：重新啟航》主旨演講，十年間，數字營銷領域已演化為社會化、社交化、智能化三角共生關系，5G的到來推動進入萬物互聯新時代，提高傳輸效率，也構建起新的數字生活空間，融匯用戶、內容、商品數據的超級數據庫加速形成。面對創意生產生態形成、沉浸式營銷等5G創意傳播管理時代新變化，營銷需從理念、模式、方法予以改變，適應時代變化，不斷推出新應用，引領新方向。
國際風向環節，全球頂尖品牌創新顧問/曾任樂高集團新品牌總監、INSEAD商學院首席通訊官Anand Vengurlekar，帶來了《Using design thinking to maximise brand value in digital communications》主旨演講。他認為，數字營銷提供了“一鍵式”使用新體驗，也帶來了運用“設計思維”驅動品牌價值增長的營銷新范式，這需要借助極端個性化發掘新興細分消費市場，激發同理心;也需要通過內容解讀用戶情感，獲得消費者需求共鳴。
當社交成為營銷傳播關鍵，微博如何助力品牌引爆社交核能?特色秀場，微博客戶市場和服務中心總經理張欣欣，分享了《與“拾”俱進 Social First》。中國社媒高速發展，微博作為潮流發源地與重要流量入口，持續釋放 “社交力”;以優質內容生產、明星/KOL加持及內容分發，重構決策路徑，引爆共鳴“場域力”;并推動、踐行Social First戰略升級，引領社會化媒體時代與“拾”俱進。
如何深度觸達不同營銷環境下的用戶心智?阿里文娛智能營銷平臺大客戶銷售部總經理成亞男在《智達于心 預見可能》演講中表示，人口紅利消退，下沉市場成為商業增長新藍海，同時消費者角色變化、內容裂變及消費人群邊界打破，重構當下消費格局。阿里文娛智能營銷平臺，通過品牌星河以用戶為基點構建產品溝通體系，以品牌彗星賦能多場景構建完善營銷生態，令營銷智達于心。
視頻化廣告正成為營銷推廣新趨勢。穿山甲產品運營負責人鄭文雅在《Video ads，轉化更多可能》演講中解讀到，短視頻重塑著用戶注意力結構，也帶動移動端視頻廣告快速增長。新一代視頻化廣告平臺“穿山甲”，以產品視頻化、效果深度化、平臺全球化，幫助全球APP獲得成功，推動廣告價值高效轉化。
360商業化教育/零售行業總經理徐旭升在《Ad Hacker•破界》演講中指出，面對媒體注意力爭奪愈演愈烈，增量困難，360從搜索場景與推薦場景直擊用戶需求，打造有價值的內容，并通過360行為鏈大數據洞察，實現從流量售賣到用戶經營，創造更深度營銷價值。
搜狗廣告營銷中心總經理孫霏進行了《聚力新場景，營銷新增勢》主題演講，她表示，廣告營銷正由品牌導向，效果導向，向實現曝光+內容+即時購買的新品效合一階段迭代，搜狗緊循營銷變化，以語言為核心推動拓展人工智能技術布局，迭代智能硬件，打通輸入、搜索、瀏覽多場景營銷生態，積極響應、喚醒、承接用戶需求，推進實現新品效合一。
微播易副總裁、聚量賦能事業群總經理陳禎鋒分享了《短視頻影響力AI引擎》主題演講，全民短視頻時代，“短視頻+電商”組合正碰撞出更大商業價值。面對智能社交加速超級個體粉塵化發展， KOL選取變得盲目、低效，“數據+AI”智慧營銷與智能系統自動化投放將成為破局之道。微播易影響力AI引擎，以大數據和人工智能連接廣告主與自媒體/KOL，助力品牌引爆社交流量價值。
5G到來將如何驅動營銷模式迭代?新加坡國立大學商業模式與市場營銷教授、北京大學國家發展研究院特聘教授、中南荷多基金合伙人周宏騏，分享了《5G時代的新商業·新模式·新營銷》，消費與技術是商業迭代兩大主驅動力，移動互聯科技發展，驅動商業關系圍繞社交思維、智能應用、數據驅動重構，推動移動商業3.0時代到來。5G出現，則引領以智能自動、算法增效、認知商業為特征的智能商業4.0關系重構，“移動場景+智能+秒變”成為新的營銷邏輯。以AI為入口，打造延伸型精準服務，以及多領域綜合智能跨界協同將成為新趨勢。
圖蟲&IC董事長匡展宇在《影像力，影響力》主題演講中表示，注意力稀缺時代，好的圖片能為用戶帶來價值感提升，影像力量越強，品牌的影響力越強。圖蟲平臺擁有諸多年輕元素，不斷生產龐大的優質內容。平臺上匯聚著大量高凈值人群，推動影像內容多元化。依托巨量引擎平臺矩陣，能夠產生高價值流量實現推廣轉化。智能技術能夠進行圖像數據訓練，圖片云技術助力實現數字資產管理。
內容核心仍是營銷傳播喚醒目標用戶共情共鳴的關鍵介質。圓桌互動環節，主持人原生動力數字傳媒創始人兼CEO徐進，與好耶合伙人申鈺，WE Marketing Group創始人&CEO陳一枬，法國拉蒙市場總監孔維菊圍繞《全媒體時代，如何基于內容開展全域整合營銷》展開探討。
見實科技創始人&CEO，暢銷書《小群效應》、《即時引爆》、《社交紅利》作者徐志斌，帶來了《小程序浪潮和未來營銷趨勢》主題演講。他表示，開發者勢力正逐漸向小程序領域涌進，各大互聯網平臺小程序競爭日趨激烈。新流量與新市場出現，“拼、幫、砍、送、比、換”成為推動小程序裂變推廣的6大關鍵要訣。人們天然追求更強、更親密的關系，讓關系驅動社交信任建立，將爆發更大的商業價值。
菱歌科技創始人兼CEO、耶魯大學市場營銷學博士欒曄，在《數據智能: 驅動市場洞察和品牌增長》演講中講到，人工智能和大數據正在顛覆傳統市場研究和營銷決策。基于機器學習的市場洞察，與基于視覺數據挖掘的消費者洞察;以及AI驅動個性化零售顧客體驗提升，這些AI落地都將帶來服務業效率巨大提升，為零售業創新和增長開拓全新機遇。
接受全天峰會干貨不斷的思想與觀點激蕩之后，金鼠標聯手網易傳媒合力打造的金鼠標十年大賞的“前戲”——金鼠標十年大賞·有態度紅毯SHOW + 雞尾酒會高光來襲，儀式感滿滿的紅毯走秀，光彩奪目，搭配觥籌交錯的互動酒會交流，盡享數字營銷圈的獨特魅力。
“金鼠標十年大賞·有態度紅毯SHOW+雞尾酒會”
當晚，“拉蒙之夜——金鼠標十年大賞暨金鼠標10周年特別獎頒獎盛典”在眾多嘉賓期待中拉開帷幕。近50位營銷大咖CP組合帶來“美女與野獸”時裝T臺秀。身著七匹狼狼圖騰個性服飾與KARL LAGERFELD當季時尚新品，展現數字營銷人的專屬個性與風采。
近400位國內外頂尖數字營銷人齊聚盛宴，一同見證金鼠標十周年特別獎項，包括人物類、公司類、互聯網媒體/平臺類頒發的榮耀時刻，并揭曉獲獎榜單。
“拉蒙之夜——金鼠標十年大賞暨金鼠標10周年特別獎頒獎盛典”
在金鼠標十周年特別獎頒獎盛典上，為參與5屆以上金鼠標大賽終審，陪伴并見證金鼠標一路成長、蛻變的終審評委，頒發“金鼠標10周年特別獎——榮譽評委”獎項。
金鼠標10周年特別獎——榮譽評委
15日，國際風向、年度演說、圓桌互動、奢侈品營銷專場、全場大獎PK賽、Business Party、第10屆金鼠標數字營銷大賽頒獎盛典等板塊精彩紛呈，眾多營銷大咖持續顛覆營銷想象，解讀數字營銷趨勢風向。
Timberland中國區總經理吳美君(中國臺灣)發表《「真」才踢不爛》主旨演講，Timberland的關鍵營銷密碼——“真”，以標志性產品打造品牌傳播重點，塑造真誠品牌經典形象;深挖消費者真實態度，創建精神圖騰引發情感共鳴;認真傾聽用戶的聲音，建立真實品牌洞察，以“真”打動消費者。
彩妝品牌如何塑造爆款產品的人格魅力，與新一代標新立異的年輕人玩在一起?M·A·C(魅可)中國區市場總監翁艷玲發表《用彩妝人設“妝”備次元人群》演講，M·A·C聯合頂級手游《王者榮耀》，以游戲英雄形象為主題，跨界美妝演繹游戲元素。聯動線下活動沉浸式體驗與線上社交聲量形成轉化閉環，成功撬動各垂直圈層觸達，引爆聲量與轉化。
“產業互聯網”正在成為數字產業化與產業數字化的重要載體，品牌如何在市場尋求真正的機遇?亞馬遜CMT中國區首席代表王梓任(美國)發表《誰是你的客戶：數字驅動企業發展的國際化思維》演講，品牌銷售數據與市場觀點，趨勢數據與行為數據需結合起來，精準定位消費者核心需求，借助打造差異化產品、社交娛樂驅動品牌建設、新零售賦能購買激活，為品牌發掘增長機遇。
消費需求的多樣化使消費分層現象越來越明顯，對于傳統戶外媒體而言，數字化轉型已刻不容緩。分眾傳媒合伙人·集團副總裁陳鵬在《消費升級背景下，傳統媒體的數字化轉型煥新》演講中表示，主流人群、必經、高頻、低干擾是電梯場景的4個關鍵詞，在基于大數據與生活場景的廣告精準分發外，還需通過媒體平臺與銷售平臺的數據聯通，打破品和效之間的阻隔，縮短從“品”到“效”的周期，驗證從“品”到“效”的結果。
健合集團BNC中國區嬰幼兒用品總經理及高級市場總監廖文琪發表《小品類·大營銷》演講，母嬰品牌營銷需要更有意義、更具溫度，合生元將母嬰人群痛點，轉化為社會性痛點，以共情打造社會公益IP，用內容連接消費者、品牌與社會，強化核心消費者品牌口碑度，并影響未來消費者的品牌認知和好感度。
在【奢侈品營銷】專場，KARL LAGERFELD品牌全球CEO&President Pier Paolo Righi分享《How luxury brand work on digital marketing in Europe》演講，數字營銷為消費者接觸奢侈品牌創造了更多創新可能性及互動體驗，通過創造不同模擬場景，與現實消費場景無縫連接，能夠更好地拉近千禧一代與奢侈品牌間的距離。
KARL LAGERFELD品牌大中華區CEO & 總裁閆軍發表《國際輕奢品牌在中國的想象力營銷》演講，年輕一代對奢侈品興趣旺盛，如何占領新一代消費者心智，激發商業想象力?在于抓住奢侈品營銷本質 ——“創造卓越的產品或者內容” ,而其卓越體現在無法復制和被超越。
隨后，Pier Paolo Righi和閆軍一同參與《如何延伸時尚品牌IP的商業觸角》主題圓桌互動，由銳迷文化科技創始人、超級IP生態大會執行副主席魏無忌主持，與FARFETCH中國Head of client success周之悅、李粒粒時尚號創始人李粒粒展開探討。
The Mobius Advertising Awards Chairman Lee Gluckman(美國)帶來Mobius Awards的精彩案例分享。
在數字營銷高速發展的過程中，營銷人如何不斷進化，掌握營銷主動權?知萌咨詢機構創辦人兼CEO肖明超發表《中國數字營銷的十年進化論與未來新趨勢》演講，數字營銷呈現出7大演進趨勢：1、數字營銷重構商業與品牌構建邏輯，完全以消費者為中心;2、互聯網重構內容產業鏈與傳播鏈;3、數字營銷重構消費行為模式;4、消費人群從瓦解的大眾到重聚的精眾;5、娛樂營銷產業多元化重構;6、商品愈發內容化;7、互聯網進入萬物皆媒時代。
隨著短視頻營銷概念的火熱，越來越多的品牌開始重視短視頻營銷新趨勢。鈦鉑新媒體董事長兼CEO龔鉑洋分享《人格媒體：一堂價值百萬的短視頻營銷課》，營銷傳播至關重要，必不可少;人格屬性越強的媒介，越有轉化價值，這是網紅帶貨、KOL帶貨的邏輯;未來媒介往人格媒介轉型，越具備人格屬性的媒介，越有轉化力，實現真正品效合一，所有媒介都要想辦法增強人格屬性，甚至“人即媒介”。
備受行業關注的第10屆金鼠標大賽全場大獎PK賽在下午圓滿收官，此次參加全場大獎PK賽的3個案例包括：恒天然報送的《小米 x 安佳全鏈路區塊鏈技術》;Bates報送的《2018六神#帶感浪一夏#整合傳播》;星芮傳播報送的《2018 QQ音樂×故宮×騰訊Next Idea“古畫會唱歌”項目》。
“第10屆金鼠標大賽全場大獎PK賽”
3家全場大獎提名公司進行精彩提案，由廣告主、代理公司、第三方調研機構、專家學者、權威媒體等組成的60余位專業評審團現場評審。
資深廣告人/數字營銷專家吳孝明擔任主持人
星芮傳播、恒天然、上海家化六神品牌3家提案人分別提案
生米組成執行合伙人姚俊、北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員沈虹、數知科技智慧營銷總裁王帥民，對案例分別進行點評
全場大獎PK賽評委
當晚，第10屆金鼠標大賽頒獎盛典隆重舉行，300余位數字營銷行業精英歡聚一堂，共同見證榮耀時刻，揭曉本屆獲獎名單。
“第10屆金鼠標大賽頒獎盛典”
在第10屆金鼠標大賽頒獎盛典上，由網贏天下網首席架構設計師，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、執行主席方立軍為獲得全場大獎提名的公司頒獎。北京大學新聞與傳播學院副院長、教授，金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人、評委會主席陳剛與資深廣告人/數字營銷專家吳孝明共同揭曉全場大獎PK賽結果：恒天然報送的《小米 x 安佳全鏈路區塊鏈技術》榮獲全場大獎，Bates報送的《2018六神#帶感浪一夏#整合傳播》獲得全場最佳人氣獎。
全場大獎提名
全場最佳人氣獎
全場大獎
作為“數字營銷風向標”，金鼠標致力于為行業提供互動交流的連接平臺，希望所有從業者在金鼠標營造的4C商業生態圈(促進交流Communication、發現機會Chance、創造連接Connection、迎接改變Change)中拓展豐富的營銷想象，創造豐滿的數字未來。
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