音悅臺又上熱搜了，因為疑似“倒閉”。

據(jù)多位用戶反映，音悅臺官網(wǎng)及App出現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，僅首頁與部分頁面可成功訪問，視頻無法搜索和播放。除官方微博主賬號外，音悅臺的一些官方微博賬號也已經(jīng)被賣，有的甚至變成了賣鞋的。

音悅臺官網(wǎng)視頻播放頁截圖

截至發(fā)稿，音悅臺尚未做出回應(yīng)。新浪科技致電音悅臺方面，對方未予接聽，而其辦公地點三里屯SOHO物業(yè)則告訴新浪科技，音悅臺已在兩個月前搬離，但對于新浪科技“音悅臺新辦公地點在哪里”的追問，對方表示并不知情。

百度音悅臺吧截圖

這不是音悅臺第一次“掛了”。在百度音悅臺吧，前三頁都是用戶有關(guān)音悅臺“倒下”與“復(fù)活”的討論，有注冊失敗的，有下載mv失敗的，有App打不開的，有買了專輯沒發(fā)貨的，也有感慨終于能登上了但發(fā)現(xiàn)什么都沒了的。

貼吧里的用戶還在研究怎樣找回自己收藏的MV，微博上的用戶正進(jìn)行第N次追債。有“坤音女孩”表示：“倒閉了也得還錢。”

“坤音女孩”即坤音娛樂旗下oner組合的粉絲。作為oner實體專輯的銷售平臺，音悅臺拖欠其專輯銷售款項長達(dá)一年。坤音娛樂CEO秦周懿催款半年無果，在微博貼出了一紙聲明，熱搜有了，報道有了，粉絲聲討有了，但距離收到超1000萬元的專輯銷售款項依然遙遙無期。

被欠錢的不止坤音娛樂，還有音悅臺的物流供應(yīng)商和前員工。一位音悅臺前員工向新浪科技透露，音悅臺拖欠員工工資，最多可能有十幾萬甚至二十幾萬。“很多員工在走仲裁程序，有的已經(jīng)開庭了，老板娘出庭，各種賣慘。”

一位音悅臺的用戶曾對新浪科技稱，很難理解為什么今天音悅臺會走到今天這個地步。但歷數(shù)音悅臺的過往，一切似乎有跡可循。

音悅臺誕生于2009年，CEO張斗的女兒喜歡韓國男團(tuán)Super Junior，網(wǎng)絡(luò)上MV的畫質(zhì)卻很差，他在女兒的抱怨中受到啟發(fā)，創(chuàng)立了高清MV播放平臺：音悅臺。

更新快，畫質(zhì)高，韓流正火，音悅臺迅速成為日韓音樂粉絲的聚集地，并在上線四年后，成為國內(nèi)排名第一的MV音樂網(wǎng)站。

這是音悅臺崛起的開端，也是日后曲折的伏筆——音悅臺站內(nèi)的海外高清MV多為人工下載二次上傳，并無版權(quán)。彼時國內(nèi)在線音視頻平臺處于野蠻生長的狀態(tài)，但隨著版權(quán)政策收緊，音悅臺不得不下架大量MV并重新與洽談合作。

當(dāng)然，這是后話。此時，先發(fā)制人的音悅臺摩拳擦掌，將目光投向了粉絲經(jīng)濟(jì)。

粉絲眾籌、藝人培養(yǎng)、自建商城……音悅臺建立起了高清MV內(nèi)容——音悅V榜粉絲圈層——明星周邊售賣——內(nèi)部造星計劃的完整業(yè)務(wù)鏈條。只是，藝人孵化過程坎坷，最終擱淺，音樂V榜面臨票數(shù)爭議，被稱“黑幕”。

張斗在2016年1月的一條微博中寫道：“1萬套89秒310萬!這就是粉絲，粉絲就是愿意付出情感溢價的消費者!未來，最高級的商業(yè)模式就是情感溢價模式!”

但不要忘了，想做粉絲服務(wù)平臺，粉絲就是根基。“黑幕”事件發(fā)生后不久，音樂V榜的公信力和口碑均出現(xiàn)下滑，音悅臺積累的粉絲日漸流失。這時，張斗開始擁抱區(qū)塊鏈，他的目標(biāo)是做全球第一個區(qū)塊鏈音樂榜單，不過，這項業(yè)務(wù)最后也不了了之。

張斗在2018年優(yōu)酷秋集上談打歌節(jié)目

起起伏伏，張斗始終對音樂產(chǎn)業(yè)心懷期待，但音悅臺與優(yōu)酷聯(lián)合制作的打歌節(jié)目《音樂至上MUSIC ON》的結(jié)局是——停滯。音悅臺多次轉(zhuǎn)型，步步踩上風(fēng)口，卻未能成功起飛。張斗曾反思，“沒有考慮到戰(zhàn)略時機(jī)尚早，更忽視了音悅臺在人員能力和管理能力上的缺失。”

而音悅臺屢屢試錯時，在線音視頻市場在變，用戶習(xí)慣也在變。在線音樂平臺可以滿足用戶對MV觀看的需求，更力求個性化、社交;視頻平臺保證品類多元，也在走自制和精細(xì)化運營路線，尤其是以偶像選秀為中心的一系列探索。

不能忽視的還有用戶習(xí)慣。直播平臺、短視頻等登上舞臺，瓜分走了普通用戶越來越碎片化的時間。音悅臺失去了核心競爭力，也不具備差異化優(yōu)勢，缺乏原創(chuàng)內(nèi)容更是難以彌補(bǔ)的戰(zhàn)略缺失。

于是，只能強(qiáng)撐著苦苦經(jīng)營。

從2009年到2019年，音悅臺走過了整整十年。這十年是在線音視頻平臺洗牌的十年，也是流量集中崛起再去中心化的十年。一位音悅臺用戶寫道：“音悅臺也成為了時代的眼淚，謝謝你，給了我永遠(yuǎn)的回憶。”

音悅臺的十年一夢，現(xiàn)在，夢醒時分。